क्या आपने कभी के-ड्रामा देखा है, और शो में किसी अभिनेता द्वारा उपयोग किए गए सौंदर्य उत्पाद को आज़माने के लिए आपका मन ललचाया है?

2022 के शो में व्यापार का प्रस्तावके-ब्यूटी और अन्य वैश्विक सौंदर्य प्रसाधनों की क्यूरेटिंग और खुदरा बिक्री करने वाले एक ऑनलाइन प्लेटफॉर्म किंडलाइफ की सह-संस्थापक, मनसा गारमेला याद करती हैं कि कैसे काही रिंकल बाउंस मॉइस्चराइजिंग मल्टी यूज़ बाम मुख्य अभिनेता द्वारा इस्तेमाल किए जाने के बाद चर्चा का विषय बन गया था। वह कहती हैं, “यह उस प्रारूप में एक उत्पाद था जो दक्षिण कोरिया में लंबे समय से मौजूद था, लेकिन यह देखना दिलचस्प था कि यह उत्पाद भारतीय संदर्भ में भी चर्चा का विषय बन गया।”

2025 में, के-ब्यूटी, जो हॉल्यू या दक्षिण कोरियाई संस्कृति की वैश्विक लोकप्रियता का एक अभिन्न अंग है, जिसमें के-पॉप और के-ड्रामा भी शामिल हैं, को भारत में बढ़ते दर्शक मिलते रहे। और इसके और भी बढ़ने का अनुमान है। किंडलाइफ और डेटम इंटेलिजेंस द्वारा किए गए एक अध्ययन में अनुमान लगाया गया है कि के-ब्यूटी सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी में सबसे तेजी से बढ़ने वाला खंड है, 2024 में 11.9 मिलियन खरीदारों से बढ़कर 2030 में भारत में अनुमानित 27.2 मिलियन के-ब्यूटी खरीदार हो जाएंगे।

मानसा कहती हैं, “भारत में के-ब्यूटी का उदय अविश्वसनीय रहा है, और हम अभी इसका पूरा प्रभाव देखना शुरू ही कर रहे हैं।” रिपोर्ट का हवाला देते हुए, वह कहती हैं कि इस श्रेणी के 2030 तक $1.5B को पार करने का अनुमान है, जो 25.9% CAGR (यौगिक वार्षिक वृद्धि दर) से बढ़ रहा है, जिससे यह भारत का सबसे तेजी से बढ़ने वाला सौंदर्य खंड बन जाएगा। वह कहती हैं, “इस वृद्धि का श्रेय क्लिनिकल-आधारित ब्रांडों और उच्च-प्रभावकारिता फॉर्मूलेशन के बढ़ते प्रभाव को दिया जा सकता है, जो त्वरित रुझानों की तुलना में त्वचा के स्वास्थ्य की ओर एक स्पष्ट सांस्कृतिक बदलाव को दर्शाता है।”

मनसा गारेमेला | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

हालाँकि, के-ब्यूटी उपयोगकर्ता रुझान विकसित हो रहे हैं। हालाँकि इसने शुरुआत में अपनी विस्तृत त्वचा देखभाल दिनचर्या के लिए भारत में ध्यान आकर्षित किया था, लेकिन किंडलाइफ़ के अध्ययन से पता चलता है कि सर्वेक्षण में शामिल के-ब्यूटी उपयोगकर्ताओं में से 51% उपयोगकर्ता प्रति दिन तीन से चार उत्पादों का उपयोग करते हैं। मनसा यह भी बताती है कि कैसे 10-चरणीय कोरियाई दिनचर्या अब व्यावहारिक तीन या चार चरणों वाली दैनिक दिनचर्या के रूप में अधिक ‘भारतीयकृत’ हो गई है।

“मॉइस्चराइज़र, शीट मास्क और सीरम सबसे लोकप्रिय बने हुए हैं। लेकिन हम इस बारे में बहुत उत्साहित थे कि लोग विभिन्न सामग्रियों को कैसे ले रहे हैं। कुछ साल पहले, लोग घोंघा म्यूसिन के बारे में झिझक रहे थे लेकिन यह जल्द ही एक प्रमुख घटक के रूप में लोकप्रिय हो गया और के-ब्यूटी ब्रांडों से प्रेरित होकर, हमने भारतीय ब्रांडों को इसे अपनी त्वचा देखभाल श्रृंखला में पेश करते हुए देखना शुरू कर दिया,” वह कहती हैं। 2025 में, मनसा ने बताया कि कैसे पीडीआरएन, सैल्मन डीएनए से प्राप्त एक यौगिक, लगातार लोकप्रिय हो गया। वह आगे कहती हैं, “यह देखना दिलचस्प होगा कि विभिन्न प्रारूपों और फॉर्मूलेशनों में श्रेणी नवाचार कैसे जारी रहता है।”

2026 भविष्यवाणियाँ

2025 से सभी डेटा ज्ञान के साथ, मानसा का कहना है कि 2026 भी एक रोमांचक वर्ष होगा, क्योंकि वे विज्ञान के नेतृत्व वाली सुंदरता, वैयक्तिकरण और समग्र कल्याण द्वारा परिभाषित एक नए युग में प्रवेश करेंगे।

“उपभोक्ता तेजी से प्रभावकारिता, दीर्घायु और बहु-कार्य प्रदर्शन चाहते हैं। हम बैरियर-फर्स्ट स्किनकेयर और आधुनिक ‘ग्वांग’ दर्शन की ओर एक मजबूत कदम देखेंगे – अंदर से बाहर तक स्वस्थ, चमकदार त्वचा – एक्सोसोम, पीडीआरएन, एनएडी + और पेप्टाइड्स जैसे सक्रिय पदार्थों द्वारा संचालित,” मनसा कहते हैं।

वह आगे भविष्यवाणी करती हैं कि ये नवाचार, कांच के बाल, खोपड़ी कायाकल्प और बालों की लंबी उम्र जैसे रुझानों के साथ-साथ बालों की देखभाल को भी प्रभावित करने की दिशा में छलांग लगाएंगे। और त्वचा की देखभाल के लिए उन भविष्यवादी एलईडी मास्क और उपकरणों के बारे में क्या, जो आप रीलों पर देखते हैं? वह आगे कहती हैं, “ये उपकरण और भी अधिक मुख्यधारा बन जाएंगे।”