ऐसे देश में जहां हर नया स्किनकेयर लॉन्च पिछले वाले की तुलना में स्वच्छ, हरा-भरा और अधिक “पारंपरिक” होने का वादा करता है, यह आश्चर्य करना उचित है कि क्या भारत को देशी सामग्री के लिए एक और ब्रांड की जरूरत है? दीपिका नागासामी के लिए, जिन्होंने हाल ही में अपना स्किनकेयर ब्रांड डिप्सी लॉन्च किया है, इसका जवाब ट्रेंड पूर्वानुमान या ब्रांडिंग डेक से नहीं आया है। यह कुछ अधिक व्यक्तिगत से आया है – एक बचपन का उपनाम, और रोजमर्रा की रसोई की बातचीत। भारत और विदेशों में आउटलेट वाले तमिलनाडु में जन्मे बिरयानी ब्रांड, प्रसिद्ध डिंडीगुल थलापाकट्टी खाद्य साम्राज्य का हिस्सा होने के बाद, दीपिका ने हमेशा घरेलू मिट्टी पर उगाई जाने वाली सामग्री की शक्ति को समझा है। वह कहती हैं, ”जिस मिट्टी में हम रहते हैं, वहां की मूल सामग्री और भोजन ऐसी चीजें हैं जिनके बारे में मैं बहुत अच्छी तरह से जानती हूं।” “तो मैंने सोचा, मैं त्वचा की देखभाल के साथ ऐसा क्यों नहीं कर सकता?”

दीपिका नागासामी | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

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डिप्सी नाम की जड़ें दीपिका के उपनाम से मिलती हैं। “मैं एक ऐसा नाम चाहती थी जो मुझसे बात करे,” वह कहती है, एक पहनावे में जो उसकी परंपरा-मिलन-समकालीन अभिव्यक्ति के साथ-साथ उसके ब्रांड डिजाइन के गहरे बैंगनी रंग को दर्शाता है। “मैं ऐसा व्यक्ति हूं जिसे अपनी संस्कृति के साथ प्रयोग करना और उसे अपना बनाना पसंद है। मैं चाहता था कि ब्रांड उसे प्रतिबिंबित करे।”

ब्रांड के पहले उत्पाद का नाम मल्ली मल्ली है, जो एक रोजमर्रा का मॉइस्चराइज़र है। दीपिका, जो अब तमिलनाडु में बस गई हैं, एक आंध्रावासी हैं, के लिए यह नाम सांस्कृतिक अंतर्संबंधों के साथ प्रतीकात्मक लगता है। “तेलुगु में मल्ली का अर्थ है धनिया, जिसने फार्मूला यात्रा को प्रेरित किया, और तमिल में इसका अनुवाद जैस्मीन भी होता है, इसलिए यह उत्पाद के लिए एक चतुर शब्द-चित्र जैसा लगा।” ब्रांड के लिए पहले उत्पाद के रूप में मॉइस्चराइज़र चुनना एक रणनीतिक विकल्प था, “मेरे पास सनस्क्रीन लगाने में विशेषज्ञता नहीं थी, और मॉइस्चराइज़र कुछ ऐसा लगता था जो दिन-रात काम करता है।”

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दीपिका बताती हैं कि फॉर्मूलेशन की यात्रा काफी संघर्षपूर्ण थी। “ऐसे बैच थे जिनमें फफूंद लगी थी, परीक्षण ऐसे फ़ॉर्मूले थे जिनका रंग बदल गया था, और ऐसे प्रयास थे जो कुछ दिनों के बाद अजीब गंध के साथ समाप्त हो गए।” मल्ली मल्ली को भारतीय मूल की सामग्री का उपयोग करके तैयार किया जाता है, जो तमिलनाडु और आंध्र प्रदेश के विभिन्न क्षेत्रों से प्राप्त की जाती है, जिसमें मैंगो बटर, कोकम बटर, नेरोली और धनिया शामिल हैं। “हम उन्हें भारत के उन क्षेत्रों से प्राप्त करते हैं जहां वे प्राकृतिक रूप से उगते हैं; उन आदर्श परिस्थितियों में ऐसे तत्व मिलते हैं जो अधिक शक्तिशाली और प्रभावी होते हैं।” भले ही यह भारतीय पारंपरिक सामग्रियों को बनाए रखने का वादा करता है, लेकिन यह उत्पाद विज्ञान द्वारा भी समर्थित है। वह आगे कहती हैं, ”हमने इसमें संतुलन बनाने की कोशिश की है, जहां यह अधिक आधुनिक है और साथ ही भारतीय परंपरा में निहित है।”

डिप्सी की अगली कतार में वैनिटी-शेल्फ स्टेपल की एक श्रृंखला है, जो क्लींजर से शुरू होती है, उसके बाद सनस्क्रीन और टोनर से शुरू होती है।

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मल्ली मल्ली की कीमत ₹1,999 है, और यह उनकी वेबसाइट digsy.store पर उपलब्ध है