पीस ऑफ रॉक के संस्थापक। (बाएं से दाएं) पल्लवी सिंह, अनिरुद्ध रविचंदर, द्वारकेश विक्रम और सेल्वी थंगराजाह

अनिरुद्ध रविचंदर

तमिलनाडु की एक साधारण नगर पालिका, कुलीतलाई में, एक युवा एक रॉकस्टार की तरह महसूस करता है जब वह एक बड़े आकार की टी-शर्ट में घूमता है जिस पर लिखा होता है: मैं एक सीमित संस्करण हूं। और यही पीस ऑफ रॉक के पीछे का विचार है, जो एक कपड़े का लेबल है जिसकी परिकल्पना और सह-स्थापना संगीतकार अनिरुद्ध रविचंदर ने अपने दोस्तों द्वारकेश विक्रम, पल्लवी सिंह और सेल्वी थंगराजाह के साथ की है। द्वारकेश कहते हैं, ”हम एक ऐसा ब्रांड बनाना चाहते थे जो हर बच्चे और वयस्क को, चाहे वे कहीं भी हों, एक रॉकस्टार की तरह महसूस कराएं, भले ही वे कुछ नियमित कर रहे हों।” उन्होंने आगे कहा, ”अनी का उपनाम रॉकस्टार अनिरुद्ध है। और जब वह चाहता है कि आप विश्वास करें कि आप एक रॉकस्टार हैं, तो यह एक शक्तिशाली संदेश है।

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इस साल जुलाई में भारत में लॉन्च होने के बाद से, लेबल ने 2,500 टुकड़े बेचे हैं, जिनमें से 90% बिक्री दक्षिण से है। और इसमें न केवल चेन्नई, बेंगलुरु, हैदराबाद शामिल हैं, बल्कि कुरनूल, कृष्णागिरी जैसे छोटे शहर और गोबिचेट्टीपलायम जैसे शहर भी शामिल हैं। यह देखना दिलचस्प है कि ओवरसाइज़्ड ट्रेंड – जो कि एक वैश्विक स्ट्रीट ट्रेंड है – को वहां अपनाया जा रहा है।

यूनिसेक्स टी-शर्ट में ‘बदमाश’ जैसे वाक्यांश भी हैं और ये नीले, काले, सफेद, लाल और भूरे रंग में उपलब्ध हैं। लोगो का अर्थ चट्टान का एक टुकड़ा पकड़े हुए दो अंगुलियों को दर्शाना है। “कोई भी दो चट्टानें एक जैसी नहीं होतीं। यह कहने का हमारा तरीका है कि प्रत्येक व्यक्ति अद्वितीय है। आप चट्टान का एक टुकड़ा हैं, आप अटूट हैं, ”द्वारकेश कहते हैं, उन्होंने कहा कि टीम भारत में एक ऐसा कपड़ा ब्रांड चाहती थी जो व्यक्तित्व, विशिष्टता और आत्म-अभिव्यक्ति के मूल्यों का समर्थन करता हो।

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ब्रांड ने अप्रैल में अनिरुद्ध के हुकुम वर्ल्ड टूर के दौरान लंदन में अपनी पहली उपस्थिति दर्ज की। 34 वर्षीय गायक-संगीतकार ने काले रंग की बड़ी टी-शर्ट पहनी हुई थी, जिस पर हुकुम लिखा हुआ था। यह जल्द ही ऑस्ट्रेलिया, अमेरिका और कनाडा में उनके अन्य संगीत समारोहों में प्रमुख बन गया – जैकेट और अन्य साज-सज्जा के साथ स्टाइल किया गया। और जैसे ही ब्रांड ने कॉन्सर्ट का सामान एक शहर से दूसरे शहर तक पहुंचाया, अनिरुद्ध के प्रशंसक भी इन टी-शर्ट में नजर आए। द्वारकेश कहते हैं, ”हमने दुनिया भर में 6,400 हुकुम टी-शर्ट बेचीं।”

ब्रांड ने ये टीज़ विशेष रूप से हुकुम टूर के लिए बनाई हैं। प्रारंभ में, उनका इन्हें भारत में बेचने का इरादा नहीं था। लेकिन डिमांड को देखते हुए इस दीपावली पर यहां हुकुम टी-शर्ट लॉन्च की जाएगी। यह एक सीमित संस्करण होगा और 20 से 31 अक्टूबर के बीच बिक्री पर होगा। और एक छोटे से उपहार के रूप में, टीम ने त्योहार के लिए कॉम्बो और ऑफ़र की योजना बनाई है।

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जबकि पहली बूंद में न्यूनतम सौंदर्यशास्त्र शामिल था, क्रिसमस के लिए योजना अधिक साहसी डिजाइनों की ओर बढ़ने की है। कार्यों में जॉगर्स, ऑफिस कैजुअल, कार्गो, शर्ट, हुडी, मोटे परिधान, महिलाओं के लिए क्रॉप टॉप और पुरुषों के लिए टैंक टॉप शामिल हैं। टोपी और धूप का चश्मा जैसे सहायक उपकरण जोड़ने की भी योजनाएँ चल रही हैं।

पीस ऑफ रॉक की प्रोडक्शन यूनिट तिरुपुर में है। “कपड़े 240 जीएसएम 100% प्रीमियम फ्रेंच टेरी कॉटन से बने हैं। द्वारकेश बताते हैं, ”कपड़े को मुलायम बनाने और यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह अच्छी तरह से गिरे, सिलिकॉन वॉशिंग जैसी अन्य तकनीकी प्रक्रियाएं भी हैं।” पीस ऑफ रॉक लिमिटेड एडिशन ड्रॉप मॉडल का अनुसरण करता है। प्रत्येक डिज़ाइन छोटे बैचों में तैयार किया जाता है और एक बार बिक जाने के बाद, उन्हें दोबारा स्टॉक में नहीं रखा जाता है। “हम एक समय में 25 डिज़ाइन भी नहीं रखना चाहते। फ़ास्ट फ़ैशन श्रेणी ऐसी चीज़ नहीं है जिसका हम हिस्सा बनना चाहते हैं। हम सचेत रहना चाहते हैं और धीमी गति से आगे बढ़ना चाहते हैं, ”द्वारकेश कहते हैं।

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टी-शर्ट की कीमत ₹1,200 है। Pieceofrock.com पर उपलब्ध है