नई दिल्ली:

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बुधवार, 20 मई, पारले प्रोडक्ट्स के उपाध्यक्ष मयंक प्रवीणचंद्र शाह के लिए काम पर एक नियमित दिन था, जब तक कि ऐसा नहीं था। दोपहर में, इतालवी प्रधान मंत्री जियोर्जिया मेलोनी ने प्रधान मंत्री मोदी के साथ 12 सेकंड का एक वीडियो साझा किया, जिसमें उन्हें भारत से एक उपहार प्राप्त करते हुए दिखाया गया – मेलोडी टॉफ़ी के पैकेट – पारले प्रोडक्ट्स द्वारा बनाई गई चॉकलेट-कारमेल कैंडी।

स्वीट डिप्लोमेसी ने इंटरनेट पर तहलका मचा दिया। मेलोडी की मूल कंपनी पारले, एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर ट्रेंड करने लगी। कैंडी स्टॉक से बाहर है त्वरित-व्यापार ऐप्स पर। ब्लिंकिट, ज़ेप्टो और इंस्टामार्ट ने मेलोडी को कई शहरों में अनुपलब्ध दिखाया। ब्लिंकिट ने इंस्टाग्राम पर पुष्टि की कि “ऐप पर मेलोडी खोजों में अचानक वृद्धि देखी जा रही है।”

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मयंक के पास प्रवीणचंद्र शाह के फोन आने लगे।

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यह एक एआई वीडियो होना चाहिए, शाह ने एक सेकंड के लिए सोचा, लेकिन कैंडी की मांग में अचानक वृद्धि और समाचार चैनलों द्वारा मीठे भाव की रिपोर्टिंग के साथ, उनके पास “इस पर विश्वास न करने का कोई कारण नहीं था।”

शाह ने खुशी से लबरेज होकर एनडीटीवी से कहा, ”…जो कुछ हुआ उससे मैं बिल्कुल रोमांचित हूं।” “आज सुबह यह एक सुखद आश्चर्य था। वास्तव में, यह पारले प्रोडक्ट्स में हम सभी के लिए बहुत गर्व का क्षण है।”

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यह पूछे जाने पर कि क्या ब्रांड की इस प्यारी जीत का जश्न मनाने के लिए आज सुबह उनके पास मेलोडी थी, शाह ने हंसते हुए कहा, “बहुत सारा।”

उन्होंने कहा, “काम के हिस्से के रूप में, हम अपने उत्पादों का उपभोग करना जारी रखते हैं। हम उनका परीक्षण करना जारी रखते हैं।”

पारले ने “स्वदेशी ब्रांडों” को बढ़ावा देने के लिए प्रधान मंत्री मोदी को धन्यवाद दिया।

पारले प्रोडक्ट्स ने मेलोडी की खोज और खरीदारी में कई गुना वृद्धि देखी। ई-कॉमर्स और फास्ट कॉमर्स वेबसाइटों ने उस प्रभाव को तुरंत देखा और प्रदर्शित किया। हालाँकि, पारले ने जो देखा वह अलग था – स्वदेशी ब्रांडों को बढ़ावा।

शाह ने कहा, “जब पीएम मोदी विश्व नेताओं को पारले मेलोडी देते हैं, तो यह वैश्विक स्तर पर स्वदेशी ब्रांडों की क्षमता का एक शक्तिशाली प्रमाण है। पारले मेलोडी भारत का सबसे ज्यादा बिकने वाला टॉफी ब्रांड है। यह आज 100 से अधिक देशों में उपलब्ध है। वैश्विक स्तर पर इसे बढ़ावा देने का इससे बेहतर तरीका क्या हो सकता है? पीएम मोदी द्वारा इस ब्रांड को फिर से मान्यता देने और इसे हमें देने के लिए हम भारत के प्रति बहुत आभारी हैं।” शाह ने कहा.

पार्ले ने वायरल वीडियो को इंस्टाग्राम पर इस कैप्शन के साथ शेयर किया:मधुर संबंध 1983 से।”

कैसे पारले प्रोडक्ट्स वैश्विक स्तर पर मेलोडी का विस्तार करने की योजना बना रहा है

शाह ने कहा कि अब विचार मेलोडी की वैश्विक उपस्थिति का विस्तार करना और इसे वर्तमान 100 से अधिक देशों में ले जाना है। शाह ने कहा कि मेलोडी को विदेशों में भारतीयों द्वारा व्यापक रूप से खाया जाता है, वायरल वीडियो “इसे अन्य राष्ट्रीयताओं के बीच भी लोकप्रिय बनाने के अवसर के रूप में कार्य करता है। और उन देशों में स्थानीय आबादी को बेचने का प्रयास करें जहां यह उपलब्ध है।”

उन्होंने कहा, “यह भारत में नंबर एक है, लेकिन अब विचार इसे विश्व स्तर पर एक महत्वपूर्ण खिलाड़ी बनाने का होगा।”

क्या पारले की सार्वजनिक सूची तैयार की जा रही है?

जैसे उपभोक्ताओं ने फास्ट ट्रेडिंग वेबसाइटों पर “मेलोडी” खोजा, वैसे ही निवेशकों ने बीएसई पर “पारले” खोजा। उन्होंने पारले इंडस्ट्रीज की खोज की और कंपनी के शेयरों को पांच प्रतिशत की उछाल पर खरीदना शुरू कर दिया। लेकिन यहां दिक्कत यह है कि पारले इंडस्ट्रीज मुंबई स्थित एफएमसीजी प्रमुख पारले प्रोडक्ट्स से अलग है। यह मेलोडी या कोई कैंडी या स्नैक्स नहीं बनाता है। पारले इंडस्ट्रीज एक बुनियादी ढांचा और रियल एस्टेट कंपनी है जो रीसाइक्लिंग में भी काम करती है।

अब ब्रांड को मिली अद्भुत पहचान के बाद क्या पारले सार्वजनिक तौर पर सामने आएगा? संक्षिप्त उत्तर: “कोई योजना नहीं।”

शाह ने कहा, “पारले उन कुछ बड़ी कंपनियों में से एक है जो अभी भी गैर-सूचीबद्ध हैं। लिस्टिंग के बारे में बहुत सारी अटकलें हैं। हम विकास के अवसरों की तलाश कर रहे हैं, लेकिन अभी तक, जैसा कि हम बोलते हैं, हमारी सूचीबद्ध होने की कोई योजना नहीं है।”

“अधिक भारतीय ब्रांड खरीदें”

दर्शकों को एक संदेश में, शाह ने अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए कुछ समय लिया, लेकिन उपभोक्ताओं से “अधिक भारतीय ब्रांड खरीदने और विश्व स्तर पर अच्छे भारतीय ब्रांडों के बारे में अपने दोस्तों और परिचितों के बीच बात फैलाने का प्रयास करने” के लिए भी कहा।

‘मेलोडी’ कूटनीति

‘मेलोडी’, मेलोनी और पीएम मोदी का मिश्रण एक वायरल हैशटैग है। जब भी दो विश्व नेता मिलते हैं तो यह शब्द जोर पकड़ लेता है।

जून 2025 में, मेलोनी ने खुद जी7 शिखर सम्मेलन के बाद पीएम मोदी के साथ एक सेल्फी वीडियो का शीर्षक दिया था, “मेलोडी टीम की ओर से नमस्ते।”

अपनी हालिया इटली यात्रा के दौरान, पीएम मोदी ने ‘मेलोडी’ का एक पैकेट उपहार में देकर इस प्रवृत्ति को भुनाया।

लेकिन यह सिर्फ इंटरनेट मीम्स के बारे में नहीं है। यह एक मजबूत अंतर्राष्ट्रीय बंधन को दर्शाता है।

यूरोप, विशेषकर इटली, भारत का सबसे प्रभावशाली वैश्विक भागीदार बनकर उभरा है। दोनों देश भारत-मध्य पूर्व-यूरोप आर्थिक गलियारे (आईएमईसी) की दिशा में काम कर रहे हैं जो रोम को यूरोप के इंडो-पैसिफिक के प्रवेश द्वार के रूप में स्थापित करता है। गलियारे का उद्देश्य वैश्विक व्यापार मार्गों में विविधता लाना और बीजिंग के नेतृत्व वाले बुनियादी ढांचे नेटवर्क पर निर्भरता कम करना है।

दोनों देशों के बीच द्विपक्षीय व्यापार भी 16.77 अरब डॉलर को पार कर गया है.