इस महीने की शुरुआत में, वीर दास से उनके नए संस्मरण के बारे में बातचीत करते हुए, बाहरी व्यक्तिउन्होंने मुझे बताया कि उनके एजेंटों ने उन्हें किताब लिखने के लिए प्रेरित किया था। आंशिक रूप से, क्योंकि मुख्यधारा के स्टैंड-अप कॉमिक के लिए यह “एक स्वाभाविक कैरियर प्रगति की तरह महसूस हुआ”। आज अधिकांश प्रचारक इस बात से सहमत होंगे कि मशहूर हस्तियों को किताबों से लेकर स्ट्रीमिंग शो तक विविध प्रकार की पेशकशों से लाभ होगा। अब, आप उस सूची में पॉडकास्ट जोड़ सकते हैं।

संभावना यह है कि आपके द्वारा अनुसरण किए जाने वाले प्रत्येक सेलिब्रिटी ने पॉडकास्ट में उपस्थिति दर्ज कराई है, या उनके अपने शो हैं। जैसे कि उनके साथ बॉलीवुड एक्ट्रेस अनन्या पांडे बहुत सकारात्मक पॉडकास्ट, या उद्यमी निखिल कामथ, या शेफ रणवीर बरार, या वास्तव में प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी, जिन्होंने इस साल की शुरुआत में पॉडकास्टिंग की शुरुआत की थी। हाल के बिहार चुनाव में प्रशांत किशोर, तेजस्वी यादव और चिराग पासवान को चुनाव से पहले पॉडकास्ट में भाग लेते देखा गया।

अपने आरामदायक, अनौपचारिक माहौल और स्वतंत्र बातचीत के साथ, पॉडकास्ट अभी भी एक अपेक्षाकृत युवा माध्यम है; वे लगभग दो दशकों से अधिक समय से मौजूद हैं। भारत में, महामारी के दौरान इसने बड़े पैमाने पर प्रगति की, जब फिल्म और लाइव कॉन्सर्ट व्यवसायों पर ब्रेक लग गया। घर के अंदर फंसे लोग हर उस चीज के प्रति समर्पित श्रोता बन गए जो उन्हें पसंद थी: इतिहास, आत्म-सुधार, सच्चा अपराध, पॉप मनोविज्ञान, राजनीति, या पुराने जमाने की अच्छी कॉमेडी। ऐसी शैलियाँ जो आज भी भारतीय श्रोताओं के बीच बेहद लोकप्रिय हैं।

प्रवाह में एक उद्योग

भारत पॉडकास्ट खपत में विश्व स्तर पर तीसरे स्थान पर है (पीडब्ल्यूसी की 2020-24 रिपोर्ट के अनुसार, चीन और अमेरिका के बाद)। 2020 में, देश में 57 मिलियन से अधिक मासिक श्रोता थे, जबकि वर्तमान अनुमान के मुताबिक यह संख्या 100 मिलियन से ऊपर है – 2030 तक उद्योग की कुल संपत्ति 2.6 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।

बेशक, लोगों ने पैसे पर ध्यान दिया है – अपने निवेश को बढ़ाया है, और लगभग एक नई जगह बनाई है, खासकर प्रचार और विपणन के मामले में। हालाँकि विज्ञापन राजस्व के सटीक आंकड़े आना कठिन है, पॉडकास्ट में विज्ञापनों की बढ़ती संख्या उनकी सफलता का एक स्पष्ट संकेतक है। प्रायोजन और राजस्व के अन्य रास्ते भी खुल रहे हैं। डेंटसु पॉडकास्ट नेटवर्क के उपाध्यक्ष आदित्य कुबेर कहते हैं, “हालांकि नए रचनाकारों को पैसा कमाने में समय लगेगा, जिनके पास सामग्री और पहुंच का सही मिश्रण है, उनके लिए पैसा कमाना बाकी है।” “मेजबान की फीस प्रति एपिसोड ₹30,000 से कहीं भी शुरू हो सकती है और ₹2 लाख या उससे अधिक तक जा सकती है। यहां तक ​​कि स्वतंत्र पॉडकास्टर्स भी, अगर वे अपनी लागत को नियंत्रित करते हैं, तो उनके पास अब अपने शो से कमाई करने का बेहतर अवसर है। ऐसे बहुत से लोग हैं जो सार्थक पैसा कमा रहे हैं, जो ₹50,000 से शुरू होता है।”

भारत के पॉडकास्ट बूम के पीछे मुफ्त सामग्री की प्रचुरता और कम सदस्यता कीमतें महत्वपूर्ण कारक हैं, जैसा कि भारतीय भाषा के पॉडकास्ट में हालिया उछाल है। एक दृष्टि से आगे रहने वाला युवा जनसांख्यिकीय भी 2025 की सबसे बड़ी पारी को चला रहा है: पॉडकास्ट, वोडकास्ट को रास्ता दे रहा है।

अब केवल कानों के लिए नहीं, पॉडकास्टर अब फिल्म क्रू के साथ आते हैं। फरवरी में, YouTube ने घोषणा की कि उसके पॉडकास्ट सामग्री को देखने वाले 1 बिलियन मासिक उपयोगकर्ता हैं। (प्लेटफ़ॉर्म ने पॉडकास्टरों के लिए भी सुविधाओं को बढ़ाया है, उन्हें अपनी विज्ञापन सेवा के लिए साइन अप करने से लेकर अधिक मजबूत विश्लेषण प्रदान करने और उपयोगकर्ताओं को पॉडकास्ट की अनुशंसा करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करने तक।) तब से, Spotify, जो अपने पहले स्थान से हटा दिया गया है, आक्रामक रूप से पकड़ने की कोशिश कर रहा है। शीर्ष पॉडकास्ट जैसे जो रोगन अनुभव और मेल रॉबिंस पॉडकास्ट अब वीडियो में प्रकाशित कर रहे हैं.

कुबेर कहते हैं, ”वोडकास्ट आदर्श है।” “भारत एक वीडियो प्रधान देश है। यूट्यूब उपभोग पैटर्न में इतनी गहराई से अंतर्निहित है कि अगर मैंने कहा कि एक नया पॉडकास्ट है, तो लोग पूछेंगे कि आपका यूट्यूब चैनल कौन सा है?” वीडियो प्लेटफ़ॉर्म की पहुंच खोज को भी आसान बनाती है, और उनका मुद्रीकरण मॉडल अच्छी तरह से स्थापित है।

आज की कहानी

“जब हमने 2018 में शुरुआत की थी, तो यह एक शुरुआती दृश्य था,” फिल्म समीक्षक आदित्य श्रीकृष्ण याद करते हैं, जो सह-मेजबान हैं दूसरा केला पॉडकास्ट, भारतीय सिनेमा, विशेषकर तमिल फिल्मों के बारे में गहन बातचीत का एक स्थान है। “पॉडकास्टिंग न केवल इस मामले में विशिष्ट थी कि इसे कौन कर रहा है, क्योंकि बड़े लोगों ने अभी तक इस माध्यम को नहीं पकड़ा था, बल्कि श्रोताओं ने भी इसकी पकड़ नहीं बनाई थी। इसके अलावा, उन दिनों पॉडकास्टिंग अभी भी बहुत ऑडियो-केंद्रित थी। आजकल अधिकांश बड़े पॉडकास्टरों के पास डिफ़ॉल्ट रूप से वीडियो होंगे।”

आजकल अधिकांश बड़े पॉडकास्टरों के पास डिफ़ॉल्ट रूप से वीडियो होंगे: आदित्य श्रीकृष्ण

Spotify India में संगीत और पॉडकास्ट के प्रमुख ध्रुवांक वैद्य कहते हैं, “पिछले कुछ वर्षों में, पॉडकास्ट विकसित हुआ है और इसमें विविधता आई है।” “हालांकि यह सच है कि अनन्या पांडे, सोनाली बेंद्रे और सोहा अली खान जैसी बॉलीवुड हस्तियों ने पॉडकास्टिंग शुरू कर दी है, विभिन्न क्षेत्रों के रचनाकारों की लोकप्रियता भी बढ़ी है। राज शमानी [Figuring Out]और ऐश्वर्या सिंह और आर्यन मिश्रा [Desi Crime]उदाहरण के लिए, Spotify पर एक स्थिर और वफादार आधार प्राप्त किया है। लंबी-चौड़ी बातचीत की खूबसूरती यह है कि रुचि के विभिन्न क्षेत्रों में अनुयायियों का एक वफादार आधार बनाने के लिए जगह होती है।

Spotify India के ध्रुवांक वैद्य कहते हैं, पॉडकास्ट विकसित और विविध हो गया है

वैद्य की वह आखिरी पंक्ति महत्वपूर्ण है क्योंकि यह दो प्रमुख तरीकों के बारे में बताती है जिसमें पॉडकास्टिंग उद्योग भारत में परिपक्व हुआ है: लंबी प्रारूप वाली सामग्री और समर्पित प्रशंसक। लोगों ने लंबी, विस्तृत बातचीत के प्रति अपनी भूख दिखाई है। कुछ साल पहले पूर्व क्रिकेटर युवराज सिंह के साथ रणवीर अल्लाहबादिया का इंटरव्यू 150 मिनट से ज्यादा लंबा था। निखिल कामथ के एपिसोड डब्ल्यूटीएफ है पॉडकास्ट अक्सर 100 मिनट से अधिक का होता है।

“पॉडकास्ट प्रारूप विकसित होते रहते हैं। पहले, हम केवल Spotify और Apple पॉडकास्ट पर थे। अब, वोडकास्ट के साथ, हमने YouTube पर भी स्विच कर लिया है। लेकिन जो बात मुझे परेशान करती है वह है रुझानों का पालन करने का दबाव। जब किरण [Manral] और मैंने ‘नॉट माई आंटी’ शुरू की, यह बहुत बातचीत पर आधारित थी। हमारे दर्शक अब हमारी बातचीत का जितना आनंद लेते हैं, साक्षात्कार-आधारित पॉडकास्ट की मांग बढ़ रही है क्योंकि इसकी अधिक खपत हो रही है। लेकिन यह रैंकिंग हमें विश्वास दिलाती है कि हम जो कर रहे हैं वह समग्र रूप से काम कर रहा है।”शुनाली श्रॉफपॉडकास्टर, जिसका शो गुडपॉड्स की वैश्विक रैंकिंग में #73 स्थान पर था

शुनाली श्रॉफ

हालिया पूर्वाग्रह का ट्रिपवायर

कुछ साल पहले की तुलना में, श्रीकृष्णा जैसे पॉडकास्टरों को अब अधिक स्पष्ट रूप से परिभाषित बाजार मिल रहा है, जिसका श्रेय ऑनलाइन मेट्रिक्स के मिश्रण को जाता है जो उन्हें ट्रैक रखने में मदद करता है कि कौन से एपिसोड और मुद्दे अधिक ध्यान आकर्षित कर रहे हैं, और भारतीय उपभोक्ताओं की सोशल मीडिया उपस्थिति में वृद्धि हुई है। दूसरा केला उदाहरण के लिए, फिल्म निर्माता बाला की फिल्मोग्राफी पर एक श्रृंखला चल रही है – श्रीकृष्ण और उनके सह-मेज़बानों ने पाया कि श्रृंखला में स्थिर दर्शक लौट रहे हैं, जिसके बाद व्यक्तिगत निर्देशकों पर ध्यान केंद्रित किया गया।

लेकिन, एक बड़े बाजार के साथ रीसेंसी पूर्वाग्रह (नई जानकारी को प्राथमिकता देना) और ‘ट्रेंडिंग’ विषयों पर एक निश्चित मात्रा में जोर आता है। “मुझे लगता है कि कई कारणों से रणनीति बदल गई है। जब हमने पॉडकास्ट करना शुरू किया, तो हमें वास्तव में पता नहीं था कि लक्षित दर्शक कौन थे, क्या काम किया, वगैरह। हम अपने एपिसोड के लिए वास्तव में बाएं-क्षेत्र के विषय रख सकते थे,” श्रीकृष्ण कहते हैं। “अब, पॉडकास्ट के लिए एक निश्चित बाजार है, इसलिए हम अधिक हालिया फिल्मों पर चर्चा करने का प्रयास करते हैं। साथ ही, स्ट्रीमिंग तक व्यापक पहुंच का मतलब है कि अधिक दर्शक आसानी से उन फिल्मों को देख सकते हैं जिनके बारे में हम पॉडकास्ट पर बात कर रहे हैं, नई या पुरानी।”

सेलिब्रिटी का एक नया रूप

इस नए डिजिटल युग ने सेलिब्रिटी के एक नए वर्ग को जन्म दिया है – ‘इंटरनेट प्रसिद्ध’ व्यक्ति, एक जनसांख्यिकीय जिसमें पॉडकास्टर और यूट्यूबर्स शामिल हैं। वैद्य ने कहा, “आज, ‘सेलिब्रिटी’ की परिभाषा में बदलाव आया है।” “राज शमानी भारत के सबसे बड़े पॉडकास्टर हैं और उनके पॉडकास्ट पर सभी बॉलीवुड सितारे आते हैं, खासकर जब उनके पास प्रचार करने के लिए फिल्में होती हैं। यद्यपि अपराध न केवल एक विश्व स्तरीय पॉडकास्ट है, बल्कि जब वे [the hosts] पॉडकास्ट के आधार पर अपनी पुस्तक प्रकाशित की, यह सीधे नंबर 1 पर पहुंच गई [on Amazon]. एक और बेहद लोकप्रिय तमिल पॉडकास्ट है, शूमी वन्ना कवियंगल बोडकास्ट [a fun take on a variety of topics]जो खपत के हिसाब से देश में सबसे बड़े में से एक है।

वैद्य इन रचनाकारों की व्यावसायिकता को उनकी सफलता के लिए परिभाषित कारक के रूप में इंगित करते हैं, जो पॉडकास्टिंग क्षेत्र के समग्र व्यावसायिकरण की भी बात करता है। स्थिरता और गुणवत्ता प्रमुख हैं. “मैंने जिन तीन पॉडकास्ट का उल्लेख किया है, वे चार से पांच वर्षों से हर हफ्ते, कभी-कभी सप्ताह में कई बार एपिसोड जारी कर रहे हैं। यह कोई दुर्घटना नहीं है। उनके एपिसोड पर भी अच्छी तरह से शोध किया जाता है, वे विवरण पर ध्यान देते हैं और अपने दर्शकों को हल्के में नहीं लेते हैं। यह एपिसोड की गुणवत्ता में दिखता है। नतीजतन, दर्शक सिर्फ जुड़े नहीं रहते, वे प्रशंसक बन जाते हैं।”

“पिछले लगभग एक साल से ब्रांडेड सामग्री के क्षेत्र में काफी हलचल हो रही है। बहुत सारे ब्रांडों ने पॉडकास्टिंग को दो प्राथमिक मार्गों में एक माध्यम के रूप में उपयोग करना शुरू कर दिया है: कॉर्पोरेट पक्ष पर विचार नेतृत्व और आंतरिक संचार स्थान में। ब्रांडों के लिए, प्रायोजन मार्ग भी है जो इस क्षेत्र में प्रवेश करना आसान बनाता है। दूसरा मार्ग, निश्चित रूप से, जिसके बारे में ज्यादातर लोग जानते हैं, वह निर्माता के नेतृत्व वाली सामग्री है।” Aditya Kuberवीपी, डेंटसु पॉडकास्ट नेटवर्क

2026 को देख रहे हैं

महामारी के बाद पॉडकास्ट के शुरुआती विस्फोट के बाद, भारतीय पॉडकास्टिंग उद्योग चुपचाप पुन: व्यवस्थित हो गया है। जैसे-जैसे हम 2026 में प्रवेश कर रहे हैं, उम्मीद है कि पॉडकास्ट अपना सतर्क विस्तार जारी रखेगा, और पॉडकास्टिंग वार्तालाप और भी अधिक ‘मुख्यधारा’ बन जाएगा।

ऑडिबल के कंट्री मैनेजर (भारत) शैलेश सावलानी के अनुसार, “भारत में पॉडकास्टिंग की शुरुआती लहर रचनात्मक प्रयोग के विस्फोट से चिह्नित थी, एक ऐसा समय था जब नई आवाजें और विचार एक ताजा और रोमांचक माध्यम में अपनी जगह पा रहे थे। अब हम जो देख रहे हैं वह उस चरण का प्राकृतिक विकास है। अधिक उद्देश्यपूर्ण, गुणवत्ता-संचालित कहानी कहने की दिशा में एक कदम बढ़ गया है। आज श्रोता उन कहानियों में गहराई, प्रामाणिकता, विसर्जन और शिल्प की तलाश कर रहे हैं जिन्हें वे सुनना चुनते हैं। उस बदलाव ने रचनाकारों को प्रोत्साहित किया है और सेवाएँ अकेले वॉल्यूम के बजाय विचारशील क्यूरेशन और प्रारूपों पर ध्यान केंद्रित करती हैं।

ऑडिबल के शैलेश सावलानी कहते हैं, अब अधिक उद्देश्यपूर्ण, गुणवत्ता-संचालित कहानी कहने की ओर कदम बढ़ रहा है | चित्र का श्रेय देना:

और, निःसंदेह, अधिक वोडकास्ट की अपेक्षा करें। इस नए रूप के बारे में ऑडियोफाइल्स को संदेह होने के बावजूद, यह यहीं रहेगा। और यहां तक ​​कि स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म भी बदलाव करने के लिए तैयार हो रहे हैं – ब्लूमबर्ग के अनुसार, नेटफ्लिक्स बैंडवागन में शामिल हो रहा है, विशेष शो विकसित कर रहा है और 2026 में मौजूदा हिट को लाइसेंस दे रहा है – हम नए साल में और भी बहुत कुछ देखने के लिए तैयार रह सकते हैं।

लेखक अपनी पहली नॉन-फिक्शन किताब पर काम कर रहे हैं।