जहां दुनिया भर के प्रमुख ब्रांड ब्लैक फ्राइडे डिस्काउंट के साथ खरीदारों को परेशान कर रहे हैं, वहीं असम का ऑर्गेनिक ‘बैगलेस’ डिप टी ब्रांड वूलाह इसके विपरीत काम कर रहा है। यह 28 नवंबर, ब्लैक फ्राइडे पर सभी छूट हटा देगा और पूर्ण एमआरपी बहाल कर देगा।

इस एंटी-ब्लैक फ्राइडे सेल – फॉर द प्लैनेट से प्राप्त राजस्व का उपयोग ‘फॉरेस्ट मैन ऑफ इंडिया’, जादव पायेंग की मदद से 10,000 पेड़ लगाने के लिए किया जाएगा।

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एक साल के लंबे अभियान में, वूला ब्रह्मपुत्र नदी के एक द्वीप, माजुली में जादव द्वारा बनाए गए जंगल, मोलाई के पास एक नवगठित सैंडबार में जादव के नेतृत्व में वृक्षारोपण अभियान का समर्थन करेगा।

पर्यावरणविद् जादव पायेंग के साथ वूला के संस्थापक उपमन्यु बोरकाकोटी | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

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वूलाह के संस्थापक उपमन्यु बोरकाकोटी कहते हैं, “एक ब्रांड के रूप में हम एक उद्देश्य से आगे बढ़ते हैं, जिसके मूल में स्थिरता है। और जैसे-जैसे हमारा उपभोक्ता आधार बढ़ रहा है, हम बात पर चलना चाहते हैं। यह ग्रह को वापस देने का एक तरीका है।”

“ब्लैक फ्राइडे विचारहीन उपभोग के लिए एक वैश्विक अभियान बन गया है। वूला इस विश्वास पर बनाया गया था कि उपभोग को पोषण देना चाहिए, नुकसान नहीं पहुंचाना चाहिए। इस ब्लैक फ्राइडे में बढ़ती कीमतें राजस्व के बारे में नहीं हैं; यह जिम्मेदारी के बारे में है। लैंडफिल में समाप्त होने वाले चक्र में योगदान देने के बजाय, हम चाहते हैं कि यह दिन जंगल में समाप्त हो। अगर यह अभियान मुट्ठी भर लोगों को भी रुकने, पुनर्विचार करने और सचेत रूप से खरीदने के लिए प्रेरित करता है, तो यह पहले से ही अपना काम कर रहा है।”

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ब्रांड ने 2023 और 2024 में ब्लैक फ्राइडे पर भी कीमतें बढ़ाई थीं, लेकिन इस साल, उसने एक सतत परियोजना के लिए जादव के साथ सहयोग करने का फैसला किया।

तो ब्लैक फ्राइडे को लेकर इतना उत्साह क्यों है? अमेरिका में थैंक्सगिविंग के बाद होने वाला एक वार्षिक शॉपिंग कार्यक्रम, ब्लैक फ्राइडे एक अंतरराष्ट्रीय कार्यक्रम बन गया क्योंकि अमेरिका स्थित खुदरा विक्रेताओं ने दुनिया भर में कारोबार का विस्तार किया। यह उपभोक्ताओं के लिए वर्ष का बहुप्रतीक्षित समय है, जो अक्सर खरीदारी के लिए मजबूर कर देता है।

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वूला चाय | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

वूलहा लंबे समय से सचेत उपभोग के समर्थक रहे हैं। पेटेंट प्राप्त दुनिया की पहली बैगलेस चाय डिप्स का जन्म उन प्लास्टिक चाय बैगों को खत्म करने के विचार से हुआ था जो अरबों माइक्रोप्लास्टिक छोड़ते हैं। डिप एक टी बैग की तरह बनता है, लेकिन इसमें शीर्ष दो पत्तियां और पूरी पत्ती वाली चाय की एक कली होती है। इसमें गोंद, कागज़ के रेशे, नायलॉन की जाली या माइक्रोप्लास्टिक नहीं होते हैं।

उपमन्यु कहते हैं, “हमने छोटे चाय उत्पादकों को जैविक खेती में लाने के लिए एक आंदोलन शुरू किया है। असम में लगभग 2.5 लाख छोटे चाय उत्पादक हैं और उनमें से कई जैविक तरीकों को आजमाने के इच्छुक हैं। हम किसानों को जैविक प्रथाओं पर प्रशिक्षित करने के लिए असम कृषि विश्वविद्यालय के साथ गठजोड़ कर रहे हैं।”

वूला चाय | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

आज, 200 से अधिक ग्रामीण महिलाएं वूला के प्रसंस्करण पारिस्थितिकी तंत्र का हिस्सा हैं, जो तोड़ने से लेकर बेलने और हाथ से बांधने तक के सिग्नेचर टू-लीफ-वन-बड फॉर्मेट का हिस्सा हैं।

2026 में, ब्रांड का विस्तार संयुक्त अरब अमीरात और अमेरिका तक हो रहा है। उपमन्यु कहते हैं, “हम चाय ब्रांडों को देखने के तरीके को बदलने की कोशिश कर रहे हैं और ऐसा करते हुए, हम ग्रह को ठीक कर रहे हैं।”