व्यवसायों को अपने उत्पादों के लिए ग्राहक-केंद्रित डिज़ाइन को प्राथमिकता देने की आवश्यकता है और उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाने के लिए स्थान भी डिज़ाइन की दुनिया में कोई नई अवधारणा नहीं है। लेकिन क्या सभी अपने ब्रांड के लिए प्रासंगिक स्थान बनाते हैं और प्रशंसा की भावना को प्रेरित करते हैं?

द धन मिल (टीडीएम), दिल्ली के आलीशान छतरपुर में डिजाइन और संस्कृति के शानदार केंद्र में, ब्रांडों को व्यक्तित्व और कार्यक्षमता की अपनी कहानियों को उजागर करने और विशिष्ट डिजाइन भाषा में अपने स्टोर के लुक को नियंत्रित करने की सौंदर्य संबंधी स्वतंत्रता है।

नव-लक्ज़री परिधान लाइन, केजीएल की संस्थापक और रचनात्मक निदेशक कनिका गोयल, टीडीएम के नवीनतम पता धारकों में से एक हैं। वह कहती हैं, “स्टोर को ब्रांड के वैचारिक लोकाचार को प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता है, और अंदरूनी हिस्सों को प्रदर्शन पर उत्पादों का पूरक होना चाहिए। सब कुछ इस बात पर निर्भर करता है कि आप अपने स्टोर के अंदर ग्राहक को कैसा महसूस कराते हैं।”

फैशन उद्योग में एक दशक के बाद, गोयल को लगा कि अब समय आ गया है कि वह अपनी प्रीट लाइन के व्यापक विस्तार के रूप में अपना पहला स्टैंडअलोन स्टोर लॉन्च करें, जो स्ट्रीटवियर और विलासिता के बीच की सीमाओं को धुंधला करता है और रंग, बनावट, अनुभव और लुक के मामले में अपने चंचल विरोधाभासों के लिए जाना जाता है।

Kanika Goyal

“मैं चंडीगढ़ की एक लड़की हूं जो पूरी तरह से स्विस-फ़्रेंच आर्किटेक्ट्स ले कोर्बुज़िए और उनके चचेरे भाई पियरे जेनेरेट से प्रभावित है; विभाजन के बाद के भारत में शहर को डिजाइन और निर्माण करते समय उनका काम अतिसूक्ष्मवाद और सादगी पर आधारित था,” वह यह रेखांकित करने के लिए कहती हैं कि अपने ब्रांड की पहचान को सचेत रूप से जीवंत करने के लिए वह कितनी डिजाइन-प्रेरित हैं।

क्रूरतावादी वास्तुकला और अतियथार्थवादी कला से प्रेरित

केजीएल स्टोर के निर्माण को समझने के लिए, 2014 में लॉन्च किए गए विचारोत्तेजक लेबल और मनोविज्ञान और रूपक, क्रूरतावादी वास्तुकला और अतियथार्थवादी कला से इसकी प्रेरणा को समझना महत्वपूर्ण है। अपने संरचित डिजाइन और तरल प्रवाह में रंग और बनावट, हास्य और आत्मनिरीक्षण के बुद्धिमान उपयोग के लिए पहचाने जाने वाले, गोयल ने न्यूयॉर्क और लंदन फैशन वीक में प्रदर्शन किया है और वर्षों से डिज्नी के साथ सहयोग किया है।

एक वस्त्र डिजाइनर के रूप में, उनका मानना ​​है कि लक्जरी क्षेत्र में ग्राहक अनुभव केवल उत्पाद की खरीद तक ​​ही सीमित नहीं है। वह कहती हैं, ”यह बहुत आगे तक जाता है क्योंकि ब्रांड के प्रति वफादारी के लिए एक स्थायी प्रभाव महत्वपूर्ण है।”

दुकान का एक दृश्य.

गोयल ने टीडीएम में अपने स्टोर की कल्पना केजीएल के विकास, दर्शन और दृष्टिकोण को समाहित करने वाले स्थान के रूप में की थी। उनका दृष्टिकोण सौंदर्यशास्त्र के साथ कार्यक्षमता को जोड़ना था, अपने नियमित ग्राहकों की परिचितता और नए के लिए पहुंच की सुविधा पर ध्यान केंद्रित करना था।

वह कहती हैं कि पूरे 1,000 वर्ग फुट के स्टोर के लिए गर्म कंक्रीट टोन के साथ भूरे रंग के बहुत ही असामान्य पैलेट का उपयोग, भारत के पहले प्रधान मंत्री नेहरू के सपनों के शहर चंडीगढ़ में बड़े होने का उनका बोहो प्रभाव है, जो चाहते थे कि यह अतीत की परंपराओं से मुक्त हो और देश के भविष्य के एजेंडे का प्रतिनिधित्व करने के लिए आधुनिकता को अपनाए।

दुकान का एक दृश्य.

चंडीगढ़ आपको आराम, तर्कसंगत जीवन, कार्य गतिविधि, लोगों की गतिशीलता और शरीर और दिमाग की देखभाल जैसी प्रमुख चिंताओं पर केंद्रित आधुनिक शहर के ले कोर्बुज़िए के डिजाइन को समझाता है। कॉर्बूसियर ने बहुस्तरीय प्रणालियों, आवासीय क्षेत्रों, भूनिर्माण, वृक्षारोपण और पैदल यात्री मार्गों के साथ शहरी सिद्धांतों को लागू किया। गोयल का मानना ​​है कि जिस तरह से चंडीगढ़ आधुनिकता का प्रतीक है वह अजीब है।

शहर की अधिकांश ऐतिहासिक इमारतें बेज-ग्रे रंग में रंगी हुई हैं और डिजाइन द्वारा निर्धारित तरल रेखाओं और मेहराबों के प्रभुत्व वाले अपरंपरागत पैटर्न में शहर की सामाजिक, आर्थिक और सांस्कृतिक पहचान को परिभाषित करती हैं।

ज़ेन जैसी अभिव्यक्ति

गोयल ने कुशल स्थान, आकार, प्रकाश और रंग की इस अवधारणा का पालन करना चुना ताकि उनका स्टोर अनावश्यक सजावट की अव्यवस्था के बिना अपना कार्य कर सके। जब आप केजीएल स्टोर के अंदर कदम रखते हैं तो कोई अत्यधिक चमक-दमक नहीं होती; यह स्थान कोणीय रेखाओं, फर्श से छत तक दर्पण और कस्टम फिक्स्चर के साथ कच्चे कंक्रीट जैसा दिखता है।

दुकान का एक दृश्य.

एक ज़ेन जैसी शांति आती है और ब्रांड को अपनी कहानी बताने और ग्राहक से जुड़ने पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करती है।

गोयल कहते हैं, ”इसे डिजाइन करना मेरे लिए एक भावनात्मक यात्रा रही है; मैंने हर विवरण को गिनने की कोशिश की है।” पियरे जेनेरेट की प्रसिद्ध ‘चंडीगढ़ चेयर’, स्टोर के मुहाने पर रखी गई है, इसे अधिक मजबूती और समर्थन देने के लिए दोनों भुजाओं के नीचे गुरुमुखी में ‘k’ अक्षर बनाया गया है। उपयोगितावादी सुंदरता का नमूना, जालीदार बैक और सीटिंग के साथ एर्गोनोमिक डिज़ाइन चंडीगढ़ कनेक्शन स्थापित करता है।

दुकान का एक दृश्य.

गोयल कहते हैं, स्टोर को लंबाई और चमक प्रदान करने वाला रोशनदान पैनल, कस्टम स्टेनलेस-स्टील कैश कंसोल, दरवाज़े के हैंडल और कर्मचारियों की वर्दी पर ब्रोच हमारी डिज़ाइन कहानी का हिस्सा हैं।

यहां एक क्यूरेटेड कोना है, ‘ब्रांड लाइब्रेरी’, जहां फैशन और संस्कृति को जोड़ने वाली वस्तुएं प्रदर्शित होती हैं। यह आपको रुककर डाली की असली पेंटिंग्स, एंडो की मूर्तिकला, एक काले मिनी कीकी बैग, गोयल की डिफ्यूजन लाइन की टी-शर्ट और कला पुस्तकों में से एक को देखने के लिए मजबूर करता है।

ध्यान देने योग्य डम्बल की जोड़ी है जिस पर ’13’ अंकित है। “मुझे द्वंद्व में सुंदरता दिखती है। इसे हिंदी में पढ़ें ‘तेरा‘, जिसका मतलब है कि यह सब आपका है,” गोयल कहते हैं।

सीमेंट-फिनिश ग्रे स्टोर में, रंग का एकमात्र पैच ट्रायल रूम में है – हरा फर्श और एक गहरी प्लम कुर्सी, उसने जानबूझकर “चंचलता का एक अच्छा और अजीब तत्व पेश करने के लिए” उपयोग किया है।

गोयल ने जानबूझकर स्टोर का डिज़ाइन न्यूनतम रखा है। वह कहती हैं, “इससे जगह कम व्यस्त दिखती है और मेरे परिधान, बहुत मज़ेदार सजावट के साथ, प्रभाव को अधिकतम करते हैं।”

अंदर का दृश्य नाटक स्टोर के बाहर रखी एक आकर्षक मनगढ़ंत चट्टान से मेल खाता है। इसका रंग भूरा है, इसकी ऊंचाई 15 फीट से अधिक है और यह आध्यात्मिक आभा के साथ एक ऊबड़-खाबड़ लुक देता है। गोयल, जिन्होंने निफ्ट में अंतरिक्ष डिजाइन और पार्सन न्यूयॉर्क में परिधान डिजाइन का अध्ययन किया है, कहते हैं, इसका परिमाण ब्रांड की तरह है।

प्रादा, मार्चेसा, एडिडास और बिभु महापात्रा में 16 शानदार प्रशिक्षुता के बाद, उन्होंने युवा और मुक्त-भावना का प्रतीक एक विध्वंसक डिजाइन भाषा के साथ उत्कृष्ट परिधानों में प्रवेश किया।

धन मिल में केजीएल एक मूर्त कथा के लिए रचनात्मकता और रणनीति का संयोजन करके उनके मील के पत्थर को चिह्नित करता है। कनिका को उम्मीद है कि दर्शक यहां सराहना करेंगे और जुड़ेंगे। वह कहती हैं, ”यह धीमा करना और व्यवस्थित रूप से सुलझाना है क्योंकि ब्रांड अनुभव को उत्पाद से परे रहने की जरूरत है।”

केजीएल गली 3, द धन मिल, 287-288, 100 फीट रोड, पॉकेट डी, छतरपुर में है।