नई दिल्ली:

बिलिंग काउंटर पर स्क्रीन की चमक की कीमत अरबों में होती है।

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जब भी कोई कोरियाई नाटक का पात्र बेदाग, पारभासी त्वचा के साथ फ्रेम में कदम रखता है, तो मुंबई या दिल्ली में एक डिजिटल शॉपिंग कार्ट भर जाती है। हालीयू (कोरियाई लहर) प्रशंसकों की एक विशिष्ट उपसंस्कृति के रूप में जो शुरुआत हुई वह भारतीय सौंदर्य बाजार में एक विशाल आर्थिक इंजन में बदल गई है।

लेकिन सौंदर्यपूर्ण कांच की बोतलों और “चीनी मिट्टी” की चमक के वादे के नीचे एक जटिल आर्थिक जाल है। यह भू-राजनीतिक नरम शक्ति, भारी विपणन मशीनरी और बढ़ते शारीरिक अलगाव से प्रेरित है, जिसके कारण भारतीय त्वचा विशेषज्ञ लाल झंडे उठा रहे हैं।

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सॉफ्ट पावर मशीन और सियोल स्किन की मृगतृष्णा

भारतीय वैनिटी अलमारियों पर कोरियाई त्वचा देखभाल का अचानक आगमन कोई जैविक खुदरा दुर्घटना नहीं थी। यह एक सोची-समझी आर्थिक रणनीति थी।

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ऑरिगा रिसर्च के प्रबंध निदेशक डॉ. सौरभ अरोड़ा बताते हैं, ”भारतीय के-ब्यूटी का क्रेज कोरियाई सॉफ्ट पावर के मिश्रण से शुरू हुआ।” “हमारे लोग न केवल उनके त्वचा देखभाल उत्पादों का उपभोग कर रहे हैं, बल्कि के-नाटक भी देख रहे हैं और के-पॉप का आनंद भी ले रहे हैं। यह कोरियाई सरकार का एक सचेत प्रयास है।”

पॉप-अप मॉल कार्यक्रमों और के-पॉप दिनों के माध्यम से, कोरिया ने एक बहुत ही विशिष्ट सांस्कृतिक आदर्श का निर्यात किया। डॉ. अरोड़ा कहते हैं, ”भारत में हम सभी एक खास प्रकार की त्वचा को आदर्श मानते हैं, जो गोरी और बेदाग हो।” “कोरियाई लोगों की त्वचा का प्रकार अलग होता है। हम एक गलत आदर्श बना रहे हैं कि ये उत्पाद हमें उस प्रकार की त्वचा दे सकते हैं।”

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फॉर्मूला आने से बहुत पहले ही भावनात्मक जुड़ाव पैदा हो गया था। गोल्ड मेडल बीएएमएस डॉक्टर और एक्लिनिक चंडीगढ़ के संस्थापक डॉ. अजायता बताते हैं कि मार्केटिंग गहरे मनोवैज्ञानिक अनुमान पर निर्भर करती है। “के-ड्रामा और के-पॉप ने सबसे पहले एक भावनात्मक खिंचाव पैदा किया। कोरियाई त्वचा उस व्यक्ति की त्वचा बन गई जिसकी हम स्क्रीन पर तलाश कर रहे थे।”

एक बार भावनात्मक संबंध सुरक्षित हो जाने के बाद, कोरियाई कॉस्मेटिक उद्योग ने अपना दूसरा हथियार तैनात किया: हाइपर-इनोवेशन। डॉ. अरोड़ा ने मल्टी-फ़ेज़िक उत्पादों, जेल से घिरे गोले के साथ कैप्सूल क्रीम और शीट मास्क पर प्रकाश डाला जो उपभोक्ताओं को ऐसा महसूस कराते हैं जैसे वे एक विस्तृत वैज्ञानिक अनुष्ठान में भाग ले रहे हैं। वे कहते हैं, ”वे बहुत अच्छी तरह से निर्मित हैं और कहानी बहुत अच्छी तरह से बताई गई है।”

जलवायु संघर्ष: क्यों सियोल रूटीन मुंबई मानसून विफल

जैसे-जैसे के-ब्यूटी आयात में भारतीय बैंक खातों से लाखों रुपये निकलते हैं, उपभोक्ता एक जैविक दीवार से टकरा रहे हैं। “ग्लास स्किन” का आर्थिक वादा उष्णकटिबंधीय पसीने और उच्च-मेलेनिन की जैविक वास्तविकता के सामने दुर्घटनाग्रस्त हो रहा है।

कैलाश दीपक अस्पताल के सलाहकार त्वचा विशेषज्ञ डॉ आरज़ू पाहवा कहते हैं, “हाइड्रेशन पर ध्यान केंद्रित करने के कारण कोरियाई सौंदर्य उत्पादों ने बहुत लोकप्रियता हासिल की है।” “हालांकि, भारतीय त्वचा बहुत विविध है, और देश की जलवायु आर्द्र तटीय क्षेत्रों से लेकर शुष्क आंतरिक भागों तक भिन्न है। कुछ सूत्र आर्द्र क्षेत्रों में रहने वाले लोगों या बहुत तैलीय त्वचा वाले लोगों के लिए बहुत भारी लग सकते हैं।”

डॉ. पाहवा ने इस बात पर जोर दिया कि भारतीय उपभोक्ताओं को हाइपरपिग्मेंटेशन और तीव्र यूवी विकिरण जैसी अनोखी समस्याओं का सामना करना पड़ता है – कुछ अंतरराष्ट्रीय उत्पाद प्राकृतिक रूप से ठीक करने के लिए डिज़ाइन नहीं किए गए हैं।

इस बेमेल के नैदानिक ​​परिणाम ने स्थानीय त्वचा विशेषज्ञों को चिंतित कर दिया है। डॉ. अजैता चेतावनी देती हैं, “कोरियाई त्वचा देखभाल सियोल की ठंडी, शुष्क जलवायु के लिए बनाई गई थी।” “भारत दोनों मामलों में विपरीत है। सियोल की सर्दियों में नौ चरणों वाली दिनचर्या अच्छी तरह से काम करती है, जो मुंबई मानसून के एक सप्ताह के भीतर छाले बंद कर देगी।”

अधिक चिंतित भारतीय उपभोक्ताओं के लिए उन उत्पादों के लिए प्रीमियम कीमत चुकाना एक आर्थिक विडंबना है जो सक्रिय रूप से उनकी त्वचा के रंग को नुकसान पहुंचा सकते हैं। डॉ. अजैता बताती हैं, ”उचित बफरिंग के बिना कोरियाई ताकत पर इस्तेमाल किए जाने वाले कुछ ब्राइटनिंग एजेंट वास्तव में भारतीय त्वचा के रंग को निखारने के बजाय गहरा कर सकते हैं।” उसका नैदानिक ​​निर्णय? कच्चे अंश विज्ञान को लें, लेकिन कठोर, बहु-चरणीय विदेशी दिनचर्या को पीछे छोड़ दें।

उपभोक्ता वास्तविकता: क्या घोंघा म्यूसीन एक प्रचार है या एक आवश्यकता?

रोजमर्रा के उपभोक्ताओं के लिए, कोरियाई खरीदने का निर्णय अक्सर सामर्थ्य, नवीनता और परीक्षण-और-त्रुटि पर निर्भर करता है।

नई दिल्ली की 30 वर्षीय पूनम कुमारी ने घरेलू और कोरियाई ब्रांडों के साथ बड़े पैमाने पर प्रयोग किया है। वह कहती हैं, “मैंने COSRX स्नेल म्यूसिन का उपयोग किया है और मुझे लगता है कि यह सर्दियों के महीनों के दौरान अच्छा काम करता है।” “यह जलयोजन का एक अच्छा स्तर प्रदान करता है।” हालाँकि, वह इसे व्यावहारिक आर्थिक चश्मे से देखती है: “भारतीय बाजार में जलयोजन के सस्ते और बेहतर विकल्प उपलब्ध हैं – मैं यह नहीं कहूंगी कि यह जरूरी है।”

कुमारी ताज़ा एहसास के लिए अपनी दिनचर्या में इनफिस्री वॉल्केनिक पोर क्ले मास्क भी शामिल करती हैं, यह ध्यान में रखते हुए कि एक छोटी बोतल लगभग दस महीने तक चलती है। “नाटकीय या तत्काल परिणामों” की कमी के बावजूद, आर्थिक आकर्षण मजबूत बना हुआ है। वह आगे कहती हैं, “मैं अभी भी विकल्पों के बजाय कोरियाई त्वचा देखभाल उत्पादों की तलाश करूंगी क्योंकि वे आम तौर पर अधिक किफायती हैं और भारतीय बाजार में व्यापक रूप से उपलब्ध हैं।”

यह स्थानीय ब्रांडों के लिए एक प्रमुख बाधा को उजागर करता है: के-ब्यूटी ने आपूर्ति श्रृंखला और मूल्य निर्धारण में महारत हासिल कर ली है, जिससे जेन जेड और सहस्राब्दी खरीदारों के लिए वैश्विक रुझान अति-स्थानीय और किफायती महसूस होते हैं।

भारतीय जवाबी हमला: प्रभावशाली प्रमाण पर विज्ञान

बाजार हिस्सेदारी वापस हासिल करने के लिए भारतीय सौंदर्य ब्रांड अपनी रणनीतियों में बदलाव कर रहे हैं। वे अब कोरियाई दिखने की कोशिश नहीं कर रहे हैं; वे भारतीय जलवायु के लिए डिज़ाइन किए गए लीन-कुकिंग फ़ॉर्मूले हैं।

डॉ. अरोड़ा, जिनकी सीआरओ (अनुबंध अनुसंधान संगठन) फर्म घरेलू ब्रांडों के साथ मिलकर काम करती है, ने कहा, “भारतीय त्वचा देखभाल ब्रांड निश्चित रूप से प्रतिस्पर्धा के लिए बेहतर तरीके से तैयार हैं।” “वे तेज़ी से अपना रहे हैं, कोरिया के नए स्वरूपों का भारतीयकरण कर रहे हैं। पहली बिक्री आपके डिज़ाइन या मार्केटिंग से हो सकती है, लेकिन बार-बार बिक्री और लगातार मुनाफ़ा केवल उन उत्पादों से आता है जो परिणाम देते हैं।”

उन्होंने कहा कि क्लिनिकल परीक्षण तेजी से बढ़ रहे हैं। उनकी फर्म ने हाल ही में भारतीय ब्रांड निंगन के लिए एक विस्तृत चिंता-विश्लेषण अध्ययन आयोजित किया, ताकि विशेष रूप से गंभीर काले घेरे और त्वचा की प्रारंभिक उम्र बढ़ने जैसे सामयिक मुद्दों पर लक्षित उत्पादों को विकसित किया जा सके।

डॉ. पाहवा इस बात से सहमत हैं कि प्रतिस्पर्धी बढ़त विदेशी विपणन सौंदर्यशास्त्र से मेल खाने के बजाय वैज्ञानिक विश्वसनीयता में निहित है। वह बताती हैं, “भारतीय ब्रांड अब स्थानीय त्वचा संबंधी चिंताओं के अनुरूप उत्पाद पेश करते हैं। कई में नियासिनमाइड, सेरामाइड्स और सैलिसिलिक एसिड जैसे विश्व स्तर पर मान्यता प्राप्त तत्व शामिल हैं।” “प्रतिस्पर्धी कीमतों पर उच्च गुणवत्ता वाले फॉर्मूले प्रदान करके, ब्रांड प्रभावकारिता से समझौता किए बिना व्यापक दर्शकों को आकर्षित कर सकते हैं।”

घरेलू ब्रांडों के लिए अंतिम जीत प्राचीन डेटा को आधुनिक, पारदर्शी संचार में अनुवाद करने में हो सकती है। डॉ. अजैता का तर्क है कि जब भारत में मंजिष्ठा और हल्दी होती है तो भारत को सेंटेला की नकल करने की जरूरत नहीं है, न ही “कांच की त्वचा” का पीछा करने की जरूरत है जब कुमकुमादि तेल ने सदियों से रंजकता का इलाज किया है।

डॉ. अजैता कहती हैं, “के-ब्यूटी ने यह बताकर जेन जेड पर जीत हासिल की कि एक घटक क्यों काम करता है, न कि केवल उसका नाम बता रहा है। भारतीय ब्रांडों, विशेष रूप से आयुर्वेदिक ब्रांडों ने वर्षों से अपनी गतिविधियों को कम करके आंका है।”

उस संचार अंतराल को बंद करके, नमी के लिए तैयार करके, और गहरे शरीर विज्ञान में झुकाव जो केवल त्वचा की सतह के बजाय मांसपेशियों की परत के तनाव को लक्षित करता है – भारतीय ब्रांड एक रक्षात्मक दीवार का निर्माण कर रहे हैं। “यह एक ऐसी बढ़त है जिसकी के-ब्यूटी वास्तव में नकल नहीं कर सकती,” उसने निष्कर्ष निकाला। “वे इस माहौल के लिए तैयारी नहीं कर रहे हैं, हम कर रहे हैं।”