पिछले साल वृद्ध महिलाओं में फैशन और सौंदर्य के प्रति अधिक जागरूकता देखी गई। लेकिन 2026 एक मील का पत्थर है: भारत में सहस्त्राब्दी की पहली लहर 45 साल की हो जाएगी। और यह बदलाव फैशन और सौंदर्य ब्रांडों के उम्र, प्रतिनिधित्व और आकांक्षा को देखने के तरीके को नया आकार देने के लिए तैयार है।

मॉर्गन स्टेनली की रिपोर्ट के अनुसार, भारत 400 मिलियन से अधिक सहस्राब्दी लोगों का घर है, जो इसे दुनिया में सबसे बड़ा सहस्राब्दी समूह बनाता है। इस पीढ़ी ने न केवल अभूतपूर्व संख्या में महिलाओं को कार्यबल में प्रवेश करते देखा है, बल्कि विशेष रूप से फैशन और सौंदर्य उद्योगों के लिए महत्वपूर्ण खर्च करने की शक्ति भी अर्जित की है। इसके साथ एक उम्मीद भी आती है: वे खुद को और बड़ी उम्र की महिलाओं को अभियानों और स्क्रीन पर प्रतिनिधित्व करते हुए देखना चाहते हैं।

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कुछ शुरुआती संकेत आशाजनक हैं। करीना कपूर खान, जो अब 45 वर्ष की हैं, लैक्मे का चेहरा बनकर लौटीं। 50 वर्षीय बॉलीवुड आइकन काजोल और ट्विंकल खन्ना ने अमेज़ॅन प्राइम पर एक शो की एंकरिंग की, जबकि 60 वर्षीय किम कैटरॉल (की) सैक्स और शहर) चार्लोट टिलबरी का चेहरा बन गईं और ब्रिटिश डिपार्टमेंट स्टोर डेबेनहम्स के साथ लंदन स्थित भारतीय डिजाइनर आशीष गुप्ता के सहयोग अभियान में शामिल हुईं।

डेबेनहम्स के साथ लंदन स्थित डिजाइनर आशीष के अभियान में किम कैटरॉल

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लैक्मे फैशन वीक में, उद्योग की दिग्गज हस्तियां तब्बू, नीलम और मदिरा बेदी (सभी महिलाएं जिनकी उम्र 50 वर्ष से अधिक है) ने रैंप पर वॉक किया। स्पष्टतः, एक “परिपक्वता भूकंप” चल रहा है।

इसमें एलएफडब्ल्यू 2025 में नेल्म और मदार बेदी शामिल हैं

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‘आंटी’, स्टाइल का एक बिल्ला

एक समय में “आंटी” कहे जाने को उपेक्षापूर्ण या यहां तक ​​कि अपमानजनक माना जाता था। आज, इसे अनुभव और शैली के प्रतीक के रूप में पुनः प्राप्त किया जा रहा है। डिज़ाइनर लेबल नॉर ब्लैक नॉर व्हाइट ने इस शब्द का जश्न मनाते हुए एक स्लोगन टी-शर्ट भी लॉन्च किया, जिसने एक समय के पुराने शब्द को सशक्तिकरण और चंचलता के प्रतीक में बदल दिया। इसे एक्ट्रेस आलिया भट्ट और जीनत अमान ने पहना है।

‘किस प्रतिभा ने निर्णय लिया कि “आंटी” एक अपमानजनक शब्द है? जीनत अमान ने सोशल मीडिया पर पूछा, ‘यह निश्चित रूप से मैं नहीं थी।’ फोटो साभार: @thezeenataman के सौजन्य से

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वृद्ध महिलाओं को शामिल करने वाले अभियानों को भी सकारात्मक प्रतिक्रिया मिल रही है। और फ़ैशन पत्रिकाएँ अपने कवर के लिए 1990 के दशक की मशहूर हस्तियों की ओर रुख कर रही हैं। फिर भी, पुरानी यादों के फैशन की कहानी कहने का एक प्रमुख चालक बनने के बावजूद, ऐसे समावेशन अभी भी नियम के बजाय अपवाद हैं।

प्रतिनिधित्व असमान रहता है. यहां तक ​​​​कि जब फैशन स्टोर अपने अभियानों में वृद्ध महिलाओं को शामिल करते हैं, तो उत्पाद स्वयं बड़े पैमाने पर 30 और उससे कम उम्र के लोगों के स्वाद और जीवन शैली के लिए डिज़ाइन किए जाते हैं – यह दर्शाता है कि समावेशन अक्सर विपणन प्रकाशिकी के बारे में रहा है। “एंटी-एजिंग” और “एज-डिफाइनिंग” जैसे शब्द मार्केटिंग और फैशन शब्दकोष पर हावी रहते हैं, यह संकेत देते हैं कि उद्योग की मानसिकता को अभी एक लंबा रास्ता तय करना है।

मौज-मस्ती की कोई उम्र नहीं है

सांस्कृतिक रूप से, भारत में 40 वर्ष की आयु पार करने के बाद महिलाओं को देखने के तरीके में बहुत कुछ नहीं बदला है। समाज पुरुषों के बड़े होने पर उनका जश्न मनाता है – प्रतिष्ठित, करिश्माई, या यहां तक ​​कि “लोमड़ी” बन जाते हैं – जबकि महिलाओं से कठोर मानकों के अनुसार “शानदार” उम्र की उम्मीद की जाती है। दिल्ली स्थित कलाकार मुक्ता सिंह से लेकर अभिनेत्री-लेखिका लिसा रे तक, उम्र-सकारात्मक समर्थक अक्सर सोशल मीडिया पर इसे चुनौती देते हुए क्वीनजर्स कहलाने के लिए कहते हैं। उनका मानना ​​है कि फैशन के साथ मौज-मस्ती करना कोई पुरानी बात नहीं है।

आप आज भी सोशल मीडिया पर ऐश्वर्या राय को लेकर उम्रदराज कमेंट्स देखते हैं। अभी कुछ हफ़्ते पहले, अभिनेत्री दीया मिर्ज़ा ने दोहरे मानदंड की आलोचना की थी, जहां अधिक उम्र के पुरुष अभिनेताओं को बहुत कम उम्र की अभिनेत्रियों के साथ कास्ट किया जाता है, जबकि बड़ी उम्र की महिलाओं को शायद ही कभी रोमांटिक समकक्ष के रूप में दिखाया जाता है।

आत्म-अभिव्यक्ति की कोई समाप्ति तिथि नहीं

शायद परिवर्तन अब तेज़ हो जाएगा क्योंकि सहस्राब्दी पीढ़ी, वह पीढ़ी जिसने संस्कृति को महत्वपूर्ण रूप से आकार दिया है, अपने 40 के दशक में आगे बढ़ रही है। ये वे महिलाएं और पुरुष हैं जो अब फैशन और सौंदर्य कंपनियों में नेतृत्वकारी भूमिका निभा रहे हैं। वे पहली बार समझते हैं कि आकांक्षा, शैली और आत्म-अभिव्यक्ति की कोई समाप्ति तिथि नहीं होती है।

चूँकि महिलाएँ अधिक समय तक जीवित रहती हैं और पहले से कहीं अधिक बेहतर देखभाल करती हैं, इसलिए सौंदर्य और फैशन के लिए अपने ब्रांडों को भविष्य में सुरक्षित करने के तरीके के रूप में आयु-समावेशी प्रतिनिधित्व को अपनाना बुद्धिमानी होगी। इसलिए 2026 एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हो सकता है और (उम्मीद है) होगा।

फैशन पत्रकार और लेखिका दुबई में स्थित हैं।