अभिनेत्री और वेलनेस उद्यमी शिल्पा शेट्टी कुंद्रा ने आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस टूल, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म और सोशल मीडिया के माध्यम से अपनी पहचान के बड़े पैमाने पर दुरुपयोग का आरोप लगाते हुए बॉम्बे हाई कोर्ट का दरवाजा खटखटाया है। वाणिज्यिक न्यायालय अधिनियम के तहत दायर एक मुकदमे में, सुश्री शेट्टी ने वेबसाइटों, एआई प्लेटफार्मों और वैश्विक तकनीकी दिग्गजों सहित 28 प्रतिवादियों को नामित किया है, उन पर व्यावसायिक लाभ के लिए सहमति के बिना उनके नाम, छवि, आवाज और समानता का शोषण करने का आरोप लगाया है।

वकील सना रईस खान के माध्यम से दायर याचिका में तत्काल एकपक्षीय निषेधाज्ञा, उल्लंघनकारी सामग्री को हटाने, विक्रेता के विवरण का खुलासा करने और ₹5 लाख के हर्जाने की मांग की गई है। सुश्री शेट्टी ने उल्लंघनकारी माल और इलेक्ट्रॉनिक डेटा को जब्त करने के लिए एक अदालत रिसीवर की नियुक्ति और गैरकानूनी सामग्री को हटाने के लिए सरकारी एजेंसियों को निर्देश देने का भी अनुरोध किया है।

अभिनेता की याचिका में कहा गया है कि प्रतिवादियों की हरकतें “अनुच्छेद 21 के तहत निजता के मेरे मौलिक अधिकार का उल्लंघन करती हैं और दशकों से मेरे द्वारा बनाई गई प्रतिष्ठा और सद्भावना को धूमिल करती हैं।” उन्हें दुरुपयोग का पता नवंबर 2025 में चला जब “शिल्पा शेट्टी अवार्ड शो – क्लाइंट प्रमोशन पैकेज” नामक एक कार्यक्रम का विज्ञापन उनकी सहमति के बिना किया गया था। उनका दावा है कि तब से सभी प्लेटफार्मों पर रोजाना उल्लंघन जारी है।

याचिका में आरोप लगाया गया है कि एआई-संचालित टूल ने उन्हें “अश्लील, अशोभनीय और अपमानजनक संदर्भों” में चित्रित करते हुए डीपफेक वीडियो और वॉयस क्लोन बनाए हैं। यह बिना अनुमति के उनकी फिल्मों के क्लिप का उपयोग करने वाले जीआईएफ-होस्टिंग प्लेटफार्मों और “शिल्पा शेट्टी येलो साड़ी” और “फियर लेस – शिल्पा शेट्टी सेलिब्रिटी टी-शर्ट” जैसे उत्पादों को बेचने वाली ई-कॉमर्स साइटों की ओर भी इशारा करता है, जो गलत समर्थन का संकेत देती हैं।

आभूषणों को “शिल्पा शेट्टी से प्रेरित चोकर सेट” के रूप में विपणन किया गया और रेडिट और अन्य प्लेटफार्मों पर प्रसारित होने वाले हेरफेर किए गए दृश्य उद्धृत उदाहरणों में से हैं।

सुश्री शेट्टी का तर्क है कि ये कृत्य संविधान के अनुच्छेद 19 और 21 के तहत उनके व्यक्तित्व अधिकारों, कॉपीराइट अधिनियम की धारा 38, 38ए और 38बी के तहत नैतिक अधिकारों का उल्लंघन करते हैं, और सामान्य कानून के तहत पारित होने के समान हैं।

याचिका में कहा गया है कि प्रतिवादियों में उल्लंघनकारी लिस्टिंग की मेजबानी के लिए अमेज़ॅन और फ्लिपकार्ट शामिल हैं, जबकि मेटा, गूगल और एक्स कॉर्प को हेरफेर की गई सामग्री के प्रसार को सक्षम करने के लिए नामित किया गया है। इलेक्ट्रॉनिक्स और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय और दूरसंचार विभाग को अदालत के आदेशों के कार्यान्वयन को सुनिश्चित करने के लिए प्रोफार्मा पार्टियों के रूप में शामिल किया गया है।

सुश्री शेट्टी ने अपनी याचिका में कहा, “कोई भी मेरे व्यक्तित्व के किसी भी पहलू का उपयोग या नकल नहीं कर सकता – चाहे वह मेरा नाम, छवि या आवाज़ हो – सहमति के बिना,” उन्होंने चेतावनी दी कि निम्न गुणवत्ता वाले सामान और अपमानजनक सामग्री “मेरे व्यक्तित्व को ख़राब करती है और जनता को गुमराह करती है।” अभिनेता ने भविष्य में उल्लंघनकारी सामग्री और मिरर वेबसाइटों को ब्लॉक करने के लिए एक गतिशील निषेधाज्ञा की मांग की है, और जॉन डो ने अज्ञात गलत काम करने वालों पर लगाम लगाने का आदेश दिया है।