जब एचएंडएम ने पहली बार 2015 में भारत में अपने दरवाजे खोले, तो यह बाजार में प्रवेश करने वाला एक और अंतरराष्ट्रीय ब्रांड नहीं था – यह एक सांस्कृतिक क्षण था। दिल्ली में चुनिंदा सिटीवॉक मॉल के आसपास घाव करने वाली कतारें ने वैश्विक रुझानों को अपनाने के लिए तैयार एक नई पीढ़ी का संकेत दिया। दस साल बाद, 29 शहरों में 65 से अधिक स्टोर और एक मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति के साथ, एचएंडएम भारत में रोजमर्रा के फैशन का हिस्सा बन गया है।

एचएंडएम की प्राथमिक अपील आकांक्षात्मक फैशन और सामर्थ्य के बीच अंतर को पाटने की क्षमता रही है। भारत में शहरी युवाओं के लिए, इसने डिजाइनर मूल्य टैग के बिना रुझानों में खरीदने का मौका दिया। उनके कपड़े, दोनों पुरुषों और महिलाओं के लिए, स्थानीय, अनब्रांडेड विकल्पों से एक कदम के रूप में देखा गया है, जो अधिक समकालीन डिजाइन प्रदान करता है।

जैसा कि हेलेना कुयलेनस्टिएरना, निदेशक, एच एंड एम इंडिया ने कहा है: “हमारा उद्देश्य हमेशा शैली का लोकतंत्रीकरण करना रहा है, कई लोगों के लिए फैशन को मुक्त करने के लिए, न केवल कुछ। भारत में, इसका मतलब है कि उच्च फैशन और रोजमर्रा के पहनने के बीच पुरानी दीवारों को तोड़ना, वैश्विक रुझानों को यहीं, यहीं पर, अभी, सभी के लिए।”

अब, जैसा कि यह देश में एक दशक का प्रतीक है, ब्रांड एच एंड एम ब्यूटी को लॉन्च करने के लिए कपड़े और सामान से परे अपनी पेशकश का विस्तार कर रहा है, जो भारत और HM.com में 2 अक्टूबर को लाइव होता है।

सालों से, रिटेल दिग्गज ने ओस्लो और स्टॉकहोम में समर्पित स्टोर खोलने के लिए वैश्विक बाजारों में सुंदरता की पेशकश की है, लेकिन यह पहली बार है जब अवधारणा भारतीय तटों पर आती है।

लाइन-अप व्यापक है: मेकअप, खुशबू और सौंदर्य उपकरणों में फैले 200 से अधिक उत्पाद। अपने क्रीमी फिनिश के साथ साटन आइकन लिपस्टिक के बारे में सोचें, मैट लिक्विड लिपस्टिक के लिए पागल, लैश-डिफाइनिंग कभी भी काजल को खत्म नहीं करता है, और काम करने वाले डू-इट-ऑल स्टिक ब्लश जो गाल, होंठ और लिड्स में काम करता है। जो लोग खुशबू की ओर झुकते हैं, उनके लिए ईओ डी पारफम संग्रह शाकाहारी योगों और लंबे समय तक चलने वाले पहनने को लाता है। दिलचस्प बात यह है कि कुछ उत्पादों को स्थानीय रूप से भारतीय जलवायु और त्वचा टोन के लिए बेहतर सूट करने के लिए बनाया गया है – एक ऐसा कदम जो विचारशील और रणनीतिक दोनों को महसूस करता है।

नई एच एंड एम ब्यूटी लाइन से

हेलेना कहती हैं, “यह लॉन्च हमारी यात्रा में एक मील का पत्थर है, और भी अधिक खास है क्योंकि हम एचएंडएम इंडिया के 10 साल मनाते हैं। यह फैशन और सुंदरता को अधिक सुलभ बनाने और देश भर में अधिक फैशन एस्पिरर्स तक पहुंचने की हमारी प्रतिबद्धता को दर्शाता है,” हेलेना कहते हैं।

फैशन सहयोग

एचएंडएम के इंडिया प्लेबुक का एक प्रमुख हिस्सा होमग्रोन डिजाइनरों के साथ इसका शीर्षक-हथियाने वाला सहयोग रहा है, और ये उतने ही ध्रुवीकरण कर रहे हैं जितना कि वे लाभदायक रहे हैं। 2021 में सबसे अधिक बात की जाने वाली थी, जब सब्यसाची मुखर्जी ने ब्रांड के साथ अपने ‘वांडरलस्ट’ संग्रह का अनावरण किया। यह मिनटों के भीतर विश्व स्तर पर बिक गया, एक सुलभ मूल्य बिंदु पर अपने सौंदर्य के लिए भूख को रेखांकित करता है। लेकिन इसने तेज आलोचना भी की। कई लोगों ने महसूस किया कि सहयोग ने सब्यसाची की लंबे समय से चली आ रही प्रतिबद्धता को धीमा, दस्तकारी विलासिता के लिए धोखा दिया, इसे एक बड़े पैमाने पर उत्पादित टेम्पलेट में कम कर दिया और उस विशिष्टता को कम कर दिया जो उसके ब्रांड ने बनाया था।

अनामिका खन्ना के साथ 2024 टाई-अप ने कम गर्मी की, लेकिन यह पूरी तरह से जांच से बच नहीं पाया। अनामिका का ब्रांड भी कॉउचर-लेवल डिटेलिंग और कारीगर शिल्प में निहित है, जो अनिवार्य रूप से एक ही सवाल उठाता है: क्या यह अनुवाद करता है कि तेजी से फैशन में इन डिजाइनरों के लिए बहुत मूल्य है? फिर भी, सहयोग को एच एंड एम के सौंदर्य के साथ सिंक में अधिक देखा गया था, शायद इसलिए कि यह पैमाने पर कॉट्योर को दोहराने के प्रयास के बजाय वैश्विक और भारतीय डिजाइन के एक संलयन में झुक गया।

हेलेना का कहना है कि ये उपक्रम ब्रांड की सांस्कृतिक स्थिति के लिए केंद्रीय हैं: “सहयोग एक अप्रत्याशित कदम उठाने के बारे में है। सब्यसाची के साथ हमारी साझेदारी सच्चे जादू का एक क्षण थी, यह भारतीय लक्जरी और पहुंच के लिए अविश्वसनीय मांग को साबित कर दिया। यह एक सांस्कृतिक फ्लैशपॉइंट था। ऐसे संग्रह जो वास्तव में आधुनिक भारतीय उपभोक्ता के लिए निहित और प्रासंगिक महसूस करते हैं। ”

स्थानीयकरण और उत्सव पहनना

नए उत्सव संग्रह से | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

नए उत्सव संग्रह से | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

एच एंड एम होम | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

एच एंड एम ने अपने उत्पाद रेंज को केवल डिजाइनर सहयोग से परे स्थानीय बनाने में भी प्रगति की है। इसके उत्सव संग्रह का शुभारंभ एक प्रमुख उदाहरण है। पहला उत्सव संग्रह 2019 में शुरू किया गया था, जिसमें देश-विशिष्ट डिजाइनों की ओर एक महत्वपूर्ण कदम था। गहरे लाल, गोल्ड्स, और पन्ना ग्रीन्स जैसे जीवंत रंगों की विशेषता, और साटन और सेक्विन जैसे कपड़े, ये संग्रह सस्ती, आधुनिक उत्सव पहनने के लिए एक गो-टू बन गए हैं। ‘ब्राइटर थान एवर’ अभियान, जिसका उपयोग अक्सर इन संग्रहों के लिए किया जाता है, समकालीन उत्सव के पहनने के लिए एक गंतव्य के रूप में एच एंड एम को आशा, उत्सव और खुशी की भावना पर केंद्रित करता है। इन उत्सव के प्रसाद में एच एंड एम होम उत्पादों को शामिल करने से ग्राहकों को भी ब्रांड के आधुनिक सौंदर्य को उनके रहने वाले स्थानों तक बढ़ाने की अनुमति मिली है।

एचएंडएम की यात्रा के आर्क को अनुकूलन द्वारा परिभाषित किया गया है-सुलभ कीमतों पर प्रवृत्ति के नेतृत्व वाले फैशन की पेशकश करने से, भारतीय डिजाइनरों के साथ सहयोग करने के लिए, उत्सव संग्रह शुरू करने के लिए जो सीधे स्थानीय संवेदनाओं से बात करते हैं। एच एंड एम ब्यूटी के आगमन के साथ, ब्रांड यह संकेत दे रहा है कि इसकी महत्वाकांक्षाएं कपड़ों से परे हैं, जीवन शैली और क्रॉस-श्रेणी खुदरा में। फिर भी यह सवाल बना हुआ है: एक ऐसे बाजार में जो मूल्य-संवेदनशील और स्थिरता के प्रति सचेत दोनों है, क्या एच एंड एम अपने फास्ट-फैशन डीएनए को गहरी सांस्कृतिक और पर्यावरणीय जिम्मेदारियों के साथ संतुलित कर सकता है जो भारत में एक मुख्यधारा के वैश्विक ब्रांड होने के साथ आता है?

प्रकाशित – 25 सितंबर, 2025 01:16 PM है