पिछले हफ्ते, शिमला बर्फ की ताज़ा परत से ढक गया था, आईएमडी ने दिल्ली के लिए शीतलहर का अलर्ट जारी किया था और राजस्थान के कुछ हिस्सों में लगभग शून्य तापमान दर्ज किया गया था। हालाँकि, चेन्नई में सर्दी बमुश्किल दर्ज की गई। शहर पहले से ही गर्मियों की तैयारी कर रहा है।

यह बेंगलुरु स्थित जागरूक फैशन लेबल द समर हाउस के लिए उपयुक्त समय बनाता है, जो इस सप्ताह चेन्नई में एक क्यूरेटेड मल्टी-डिज़ाइनर बुटीक स्टूडियो समस्ता में एक पॉप-अप ला रहा है।

ब्रांड मैनेजर पुराणश्री गणेशन कहते हैं, “हम अपने हालिया संग्रहों के साथ, अपनी सभी क्लासिक शैलियों को लाएंगे जो समर हाउस के लिए 10 वर्षों से अधिक समय से काम कर रही हैं।” “ये ऐसी शैलियाँ हैं जो छुट्टी से लेकर छुट्टी, डेट, अंतरंग रात्रिभोज या यहां तक ​​कि पार्टी तक कहीं भी काम आ सकती हैं।” यह संपादन कपड़ों के प्रति ब्रांड के लंबे समय से चले आ रहे दृष्टिकोण को दर्शाता है जो अवसर-बाध्य या प्रवृत्ति-आधारित नहीं है, बल्कि सेटिंग्स और मौसमों में आसानी से स्थानांतरित होने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

फैब्रिक ब्रांड के डिजाइन और उत्पादन निर्णयों के केंद्र में है, जिसमें ऐसी सामग्रियों पर जोर दिया जाता है जो गर्मी, नमी और बार-बार पहनने का सामना कर सकें। समर हाउस जीओटीएस-प्रमाणित कपास, हथकरघा लिनन, जीरो-डाई खादी और पुनर्नवीनीकरण डेनिम के साथ काम करता है, जो विशेष रूप से भारतीय मिलों, विक्रेताओं और कारीगर समूहों से प्राप्त होता है। पुराणश्री कहते हैं, “हम अपने द्वारा प्राप्त किए गए कपड़े के बारे में बहुत खास हैं। इसे टिकाऊ होना चाहिए।”

समर हाउस कारीगरों के नेतृत्व वाली तकनीकों पर भरोसा करते हुए, हाथ की प्रक्रियाओं से काम करता है। हाथ ब्लॉक प्रिंटिंग, बाटिक, मार्बलिंग और हाथ की कढ़ाई पूरे भारत में कारीगर समूहों द्वारा निष्पादित संग्रह के माध्यम से चलती है। मशीनी कढ़ाई को जानबूझकर टाला जाता है, और परिचित तकनीकों को समसामयिक डिजाइन भाषा में समायोजित करने के लिए फिर से काम किया जाता है। पुराणश्री कहते हैं, “हम पारंपरिक तकनीकों का उपयोग करते हैं, लेकिन हम समकालीन परिधान बनाते हैं। जब लोग ब्लॉक प्रिंट के बारे में सोचते हैं, तो वे आमतौर पर फूलों की कल्पना करते हैं, हम उन्हें अमूर्त और आधुनिक बनाने की कोशिश करते हैं।”

पुराणश्री कहते हैं, “मौसम और हम जिस तरह के कपड़े बनाते हैं, उसके कारण चेन्नई वास्तव में हमारे लिए अच्छा काम करता है। हम रुझानों का पालन नहीं करते हैं, हम ऐसे कपड़े डिजाइन करते हैं जो लंबे समय तक टिकते हैं और शहर इस पर प्रतिक्रिया करता है।” शहर की जलवायु और पहनावे की संवेदनशीलता इसे ब्रांड के पॉप-अप सर्किट के लिए एक स्वाभाविक पड़ाव बनाती है। सांस लेने योग्य कपड़ों, म्यूट पैलेट और सिल्हूट पर जोर, जो सहजता को प्राथमिकता देते हैं, साल के अधिकांश समय में शहर के कपड़े पहनने के तरीके के साथ निकटता से मेल खाता है। शहर-विशिष्ट कैप्सूल तैयार करने के बजाय, ब्रांड चेन्नई को एक ऐसी जगह के रूप में देखता है जहां उसका मूल दर्शन पहले से ही फिट बैठता है।

पॉप-अप में जितना जोर जुड़ाव पर है उतना ही रिटेल पर भी है। आगंतुक सभी संग्रहों को ब्राउज़ करने, ऑर्डर-टू-ऑर्डर अनुरोध करने और रंग और आकार अनुकूलन का पता लगाने में सक्षम होंगे, साथ ही ब्रांड के पीछे के लोगों से सीधे स्टाइलिंग इनपुट भी प्राप्त कर सकेंगे। पुराणश्री कहते हैं, “रेखा (रेखा दतला, सह-संस्थापक) और मैं तीनों दिन वहां रहेंगे, ग्राहकों को स्टाइल करेंगे, उनके लिए सबसे अच्छा क्या काम करेगा, यह ढूंढने में उनकी मदद करेंगे और कस्टमाइज़ेशन सहित ऑर्डर लेंगे।”

समर हाउस अपने पॉप-अप की मेजबानी स्टूडियो समस्ता, अलवरपेट में 5 से 7 फरवरी, सुबह 11 बजे से शाम 7 बजे तक करेगा।