टिकटॉक, संस्कृति को रद्द करने और सामाजिक मूल्यों में बदलाव के युग में, सुंदरता की परिभाषा अब संकीर्ण आदर्शों तक ही सीमित नहीं है। जो ब्रांड कभी फैशन उद्योग पर हावी थे, उन्हें अब समावेशिता की कमी के लिए जिम्मेदार ठहराया जा रहा है। ऐसे ही एक ब्रांड, विक्टोरियाज़ सीक्रेट को 2010 के अंत में आलोचना का सामना करना पड़ा, जब इसके ग्लैमरस फैशन शो, जिन्हें अक्सर हाई-फ़ैशन अधोवस्त्र के शिखर के रूप में माना जाता था, भयंकर सार्वजनिक आलोचना का केंद्र बन गए।

वर्षों से, वार्षिक विक्टोरियाज़ सीक्रेट फैशन शो एक सांस्कृतिक कार्यक्रम था, एक चमकदार तमाशा जिसमें सुपरमॉडल – जिन्हें “एन्जिल्स” कहा जाता था – असाधारण पंखों से सजी अधोवस्त्र पहने हुए, विस्तृत रनवे पर चल रही थीं। लेकिन शो सांस्कृतिक क्षण के साथ तालमेल से बाहर महसूस होने लगा, खासकर जब शरीर की सकारात्मकता और समावेशिता जैसे आंदोलनों ने गति पकड़ी। 2018 में तत्कालीन मुख्य विपणन अधिकारी, एड रज़ेक की टिप्पणियों के बाद सार्वजनिक आक्रोश चरम पर था, जिन्होंने शो में प्लस-साइज़ और ट्रांसजेंडर मॉडल को शामिल करने के विचार को खारिज कर दिया, जिससे व्यापक प्रतिक्रिया हुई।

जैसे-जैसे उपभोक्ता मूल्यों में बदलाव आया और रेटिंग में गिरावट आई, विक्टोरियाज़ सीक्रेट की चमकदार छवि और पुराने आदर्शों का जश्न नहीं मनाया जाने लगा, बल्कि उनकी आलोचना की जाने लगी। 2019 में, प्रतिष्ठित फैशन शो को 23 साल बाद रद्द कर दिया गया, जो एक युग के अंत का प्रतीक था।

लेखा वाशिंगटन | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

परिवर्तन में निहित वापसी

2024 में तेजी से आगे बढ़ें: पांच साल के अंतराल के बाद, विक्टोरिया सीक्रेट फैशन शो वापसी कर रहा है। संयुक्त राज्य अमेरिका में 15 अक्टूबर (भारत में 16 अक्टूबर) को प्रसारित होने के लिए तैयार, यह पुनरुद्धार सिर्फ एक पुन: उपस्थिति से कहीं अधिक का प्रतीक है – यह एक महत्वपूर्ण रीब्रांडिंग का संकेत देता है। यह ब्रांड, जो कभी अप्राप्य सौंदर्य आदर्शों का पर्याय था, शारीरिक विविधता और समावेशिता को अपनाते हुए एक परिवर्तन आया है। इस बार, वे चीजें अलग तरीके से कर रहे हैं.

अपनी सांस्कृतिक प्रासंगिकता को पुनः प्राप्त करने के लिए, विक्टोरियाज़ सीक्रेट ने अपने सबसे प्रतिष्ठित तत्वों में से एक: विंग्स की फिर से कल्पना करने के लिए दुनिया भर के कलाकारों के साथ साझेदारी की है। ये पंख, जो कभी ब्रांड द्वारा कायम रखी गई अप्राप्य सुंदरता का प्रतीक थे, अब कला के माध्यम से व्यक्तित्व और सशक्तिकरण के उत्सव के रूप में पुनर्निर्मित किए जा रहे हैं। भारत में, शो की अगुवाई में प्रमुख शहरों के मॉल – फीनिक्स पैलेडियम (मुंबई), एंबिएंस मॉल (दिल्ली), और फीनिक्स मॉल ऑफ एशिया (बेंगलुरु) में तीन भित्ति चित्र बनाए और अनावरण किए गए हैं।

ये विंग इंस्टॉलेशन केवल कलात्मक प्रदर्शन नहीं हैं; वे ब्रांड की पिछली गलतियों की स्वीकार्यता और खुद को अधिक समावेशी, प्रामाणिक कथा के साथ संरेखित करने के प्रयास का प्रतिनिधित्व करते हैं। और भारत में इस रचनात्मक परियोजना के केंद्र में मुंबई स्थित कलाकार लेखा वाशिंगटन हैं।

कला सशक्तिकरण से मिलती है

लेखा, जो अपने नवोन्वेषी डिज़ाइनों के लिए जानी जाती है, इस सहयोग में अपनी अनूठी कलात्मक दृष्टि को सबसे आगे लाती है। उनकी प्रतिष्ठित रेड डॉट चेयर – एक परियोजना जो व्यक्तित्व और आंतरिक शक्ति पर जोर देती है – विंग भित्ति चित्रों के लिए प्रेरणा के रूप में कार्य करती है। लेखा के लिए, विक्टोरिया सीक्रेट की उभरती ब्रांड पहचान के साथ अपनी कलात्मक संवेदनाओं का विलय एक स्वाभाविक प्रगति थी।

“रेड डॉट चेयर मेरे लिए बेहद निजी है। यह व्यक्तित्व का जश्न मनाता है, जिसे हम अक्सर नज़रअंदाज कर देते हैं,” लेखा बताती हैं। “इस अवधारणा को विक्टोरिया सीक्रेट विंग्स के साथ मिश्रित करने से मुझे आंतरिक शक्ति और सशक्तिकरण की अभिव्यक्ति बनाने में मदद मिली।”

तीन पंखों के लिए उनके डिज़ाइन विभिन्न सामग्रियों, बनावटों और अप्रत्याशित तत्वों से बने हैं। एक भित्तिचित्र में कपड़े से बने पंख हैं, जो पंखों, रिबन और मोतियों की नकल करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जबकि दूसरे में फहराए गए रिबन का रूप है, जो उत्सव का प्रतीक है। अंतिम स्थापना, शायद सबसे आकर्षक, पेंट का एक जमे हुए छींटे है – जो सिलिकॉन और पीतल से तैयार किया गया है – समय में आंदोलन और सहजता को कैप्चर करता है।

प्रत्येक स्थापना अलग है लेकिन लेखा के कलात्मक लोकाचार द्वारा एकीकृत है: व्यक्तित्व के प्रति प्रतिबद्धता और मानव शक्ति का उत्सव।

रचनात्मक दिशा में बदलाव

विक्टोरियाज़ सीक्रेट जैसे व्यावसायिक और विश्व स्तर पर पहचाने जाने वाले ब्रांड के साथ सहयोग करना अपनी रचनात्मक अखंडता को बनाए रखने के लिए प्रतिबद्ध कलाकार के लिए एक चुनौती की तरह लग सकता है, लेकिन लेखा इस संतुलन को आसानी से पार कर लेती है।

लेखा कहती हैं, ”मैं ऐसे सहयोग नहीं करती जो मेरे लोकाचार से मेल नहीं खाते।” “विक्टोरिया सीक्रेट ने मुझे अपने दृष्टिकोण को जीवन में लाने की आजादी दी। प्रत्येक इंस्टॉलेशन एक कहानी बताता है, न केवल ब्रांड के बारे में, बल्कि उस व्यक्ति का जश्न मनाने के बारे में जो इसका अनुभव करता है। यह आत्मविश्वास, आंतरिक शक्ति और सशक्तिकरण के बारे में है।

इस प्रोजेक्ट में उनका काम, व्यावसायिक होते हुए भी, नितांत व्यक्तिगत है। “कला एक स्व-ईंधन देने वाला जुनून है। प्रत्येक प्रोजेक्ट को मैं अगले में फीड करता हूं, और ये विंग इंस्टॉलेशन अलग नहीं हैं। वे मेरी रचनात्मक यात्रा का विस्तार हैं।

परिवर्तन में एक ब्रांड

जैसे ही विक्टोरियाज़ सीक्रेट एक नए अध्याय में कदम रख रहा है, यह स्पष्ट है कि ब्रांड का लक्ष्य सुर्खियों में वापसी से कहीं अधिक है। लेखा जैसे कलाकारों के साथ साझेदारी और उनके प्रतिष्ठित पंखों की पुनर्कल्पना एक बदलाव का प्रतीक है – जो समावेशिता, सशक्तिकरण और स्त्रीत्व के अधिक प्रामाणिक चित्रण पर केंद्रित है। ब्रांड अब केवल अधोवस्त्र बेचने तक ही सीमित नहीं है; यह एक ऐसी कथा बनाने का प्रयास कर रहा है जो आधुनिक उपभोक्ताओं के साथ मेल खाती है जो विविधता और वैयक्तिकता को प्राथमिकता देते हैं।