भोजन और फैशन के बीच डिजाइन-प्रेरित सहयोग के पॉप-संस्कृति निर्देशिका में, चिप्स एक विशेष स्थान रखते हैं। कई संदर्भों के साथ, प्रिंगल्स से लेकर रफल्स तक, यह ज़ोन स्नीकर पंथ के साथ फला -फूला हुआ लगता है – चलो रफल्स रिज टॉप्स, प्रिंगल्स एक्स क्रोक्स और हाल के अंत में हमारी स्मृति को जॉग करते हैं। और एडिडास की बीडब्ल्यू आर्मी चिप शॉप। प्रवृत्ति में भारत का एक लेने वाला भी है।

रणबीर कपूर ने ले के मैजिक मसाला और इससे प्रेरित जूते की जोड़ी के साथ पोज़ दिया | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

बॉलीवुड अभिनेता रणबीर कपूर के ब्रांड, आर्क्स ने एक सीमित-संस्करण स्नीकर संग्रह के लिए पेप्सिको के ले के साथ मिलकर काम किया है। लेज़ – मैजिक मसाला, स्पेनिश टमाटर टैंगो, वेस्ट इंडीज हॉट एंड स्वीट मिर्च और अमेरिकन स्टाइल क्रीम और प्याज के संबंधित स्वादों से प्रेरित चार रंगों में उपलब्ध है – इस ड्रॉप में जूता के एकमात्र और फीता पर नीला, लाल, नारंगी और नीयन हरा है।

ले के अमेरिकन स्टाइल क्रीम और प्याज की फीचर नीयन ग्रीन से प्रेरित आर्क्स स्नीकर्स जूते के एकमात्र और फीता पर | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

Arks के सह-संस्थापक और सीईओ अभिनव वर्मा, शेयर करते हैं, “तो, स्नीकर्स की ब्रांड की पहली बूंद काले और सफेद रंग में थी। यह दो वेरिएंट, मिड टॉप और लो टॉप में आया था, और इस साल 14 फरवरी को ब्रांड के साथ लॉन्च किया गया था। हम इन स्नीकर्स और लेट के प्रतिष्ठित रंगों के लिए एक पॉप जोड़ना चाहते थे।”

ले के स्पेनिश टमाटर टैंगो से प्रेरित आर्क्स स्नीकर्स जूते के एकमात्र और फीता पर रंग लाल हैं फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

दिलचस्प बात यह है कि रणबीर भारत में ले के ब्रांड एंबेसडर में से एक है। अभिनव के अनुसार, सहयोग, ब्रांड के साथ अभिनेता की पहले से मौजूद आत्मीयता की एक स्वाभाविक प्रगति थी। वह कहते हैं, “रणबीर ने टीम को इस विचार पर सहयोग करने का सुझाव दिया। और इस तरह से लगभग ढाई महीने पहले एडिट को क्यूरेट करना शुरू कर दिया; जून की शुरुआत में।”

ले के वेस्ट इंडीज हॉट एंड स्वीट मिर्च से प्रेरित आर्क्स स्नीकर्स जूते के एकमात्र और फीता पर नारंगी रंग के डैश के साथ आते हैं। फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

जोड़े, 3,000 (शेड्स में से प्रत्येक के लिए 750) तक सीमित हैं, 25 पूछने वाले सी कोमलता के साथ 0.13 घनत्व पर निर्मित ऑर्थोलाइट धूप में बनी हैं, अभिनव को सूचित करते हैं। उन्होंने कहा कि यह संयोजन स्टेप-इन आराम की पेशकश करते हुए धूप में सुखद बनाता है और पूरे दिन पहने जाने के लिए डिज़ाइन किए गए लाइफस्टाइल स्नीकर्स के लिए एकदम सही कुशनिंग और सांस लेने की क्षमता प्रदान करता है। “जूते का बाहरी खोल 100% मिल चमड़े के साथ बनाया गया है। हमें मिलान लेस भी मिला है और जूता लेस के दो विकल्पों के साथ आता है, एक सफेद एक और एक रंगीन, क्योंकि स्नीकरहेड्स स्नीकर्स के साथ खेलना पसंद करते हैं।”

ले के मैजिक मसाला से प्रेरित आर्क्स स्नीकर्स जूते के एकमात्र और फीता पर नीले रंग के एक पॉप के साथ आते हैं फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

संग्रह परती इंटरनेशनल, आगरा, उत्तर प्रदेश द्वारा निर्मित और पैक किया गया है, और मारा लाइफस्टाइल प्राइवेट लिमिटेड, मुंबई द्वारा विपणन और वितरित किया गया है। अपने अधिकांश उत्पादों को बनाने के लिए, अभिनव कहते हैं, अर्क्स कॉन्ट्रैक्ट मैन्युफैक्चरिंग के लिए ऑप्स। “तो, अलग -अलग घटकों के लिए अलग -अलग कारखाने हैं और यह सब एक विधानसभा लाइन में एक साथ आ रहा है,” वह सूचित करता है।

रणबीर कपूर ने ले के स्पेनिश टमाटर टैंगो और इससे प्रेरित जूते की जोड़ी के साथ पोज़ दिया | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

यह पहली बार नहीं है जब ले एक फैशन ब्रांड के साथ सहयोग कर रहा है। यूएस-आधारित कंपनी ने पहले एक हैंडबैग के लिए स्पेनिश लेबल बालेंसियागा के साथ जोड़ा था, जो 2022 में पेरिस फैशन वीक में शुरू हुआ था। यह ब्रांड सांस्कृतिक मुद्रा पर कैश कर रहा है और भले ही यह आर्क्स के साथ अपने सहयोग में कोई वित्तीय हिस्सेदारी नहीं है, क्रिएटिव एलायंस ने संवाद को फैशन के साथ बातचीत करने के लिए संवाद को आगे बढ़ाया है। जैसा कि सौम्या रथोर, मार्केटिंग डायरेक्टर, लेज़, पेप्सिको इंडिया, ने अपनी टीम के सदस्यों में से एक को उद्धृत किया: “यह चिप्स के बारे में है, लेकिन यह शांत ड्रिप के बारे में भी है।”

ARKS X Lay के सीमित-संस्करण कैप्सूल से स्नीकर्स की एक जोड़ी की कीमत ₹ 6,999 है और यह arks.Club पर उपलब्ध है