क्या आपने कभी जिम के लिए एक बीलाइन बनाने के लिए प्रेरणा का फट महसूस किया है, या केवल एक सुंदर नई टी-शर्ट, या चमकीले पैटर्न वाले लेगिंग की एक जोड़ी के कारण एक रन के लिए बाहर निकलना है? लक्जरी एथलीज़्योर के साथ एक पल दुनिया भर में, आपके प्यारे लेगिंग या कि ठाठ टेनिस स्कर्ट अब कसरत प्रेरक हैं, और बहुत कुछ है।

फ्राय में शामिल होने के लिए लक्जरी एथलेइस्क्योर ब्रांड एथलेटिफ्रिक है, जिसने हाल ही में दिल्ली में भारत में अपने पहले स्टोर के लिए दरवाजे खोल दिए। 2021 में अमेरिका में उद्यमियों एमओ और नूर वाधवानी द्वारा स्थापित, एथलेटिफ़्रेक को भारत में अभिनेता शाहिद कपूर और उनकी पत्नी और उद्यमी मीरा कपूर द्वारा रणनीतिक निवेशकों और ब्रांड एंबेसडर के रूप में समर्थित किया जा रहा है।

“ब्रांड का जन्म लगभग पांच साल पहले हुआ था जब मेरे पति आयरनमैन ट्रायथलॉन के लिए प्रशिक्षण ले रहे थे। मेरे पास फैशन में एक पृष्ठभूमि है और एक साथ फैशन और फिटनेस मनाने के लिए उत्साहित थी,” नूर कहते हैं। मो याद करता है कि कैसे वह गहरी खुदाई करने में सक्षम था और उन कपड़ों में सुधार के अवसरों की पहचान कर रहा था, जिसमें वह प्रशिक्षण ले रहा था। “हम खुद से पूछते रहे कि हम कैसे कुछ बना सकते हैं जिसमें सही कपड़े, प्रदर्शन, कार्यक्षमता और फिट हैं। हम एक ऐसा ब्रांड भी विकसित करना चाहते थे, जो एक व्यक्ति के रूप में था, जहां कोई कह सकता था कि ‘मैं एक एथलेटिक फ्रीक हूं’।

ट्रेनिंग शॉर्ट्स, स्कॉर्ट्स, जॉगर्स, वेफरर शॉर्ट्स, क्लासिक पोलोस, टैंक, हूडिज़ और स्वेटशर्ट्स, सभी गहरे नीले और एस्प्रेसो ब्राउन से लेकर गुलाब तक एथलेटिफ्रेक के संग्रह को बनाते हैं। बहुत समय और अनुसंधान, नूर और एमओ कहते हैं, कपड़ों के पार इस्तेमाल की जाने वाली अपनी विभिन्न कपड़े प्रौद्योगिकियों के विकास के पीछे चले गए, ताकि यह हल्का, सांस लेने योग्य, खिंचाव योग्य, एंटी-माइक्रोबियल और नमी विंग बनाने के लिए। “एक फैब्रिक गीक के रूप में, मुझे एहसास हुआ कि इसे कार्यात्मक होना है, अच्छा महसूस करना है और फैशन और कार्यक्षमता को एक साथ लाने के लिए अच्छा दिखता है। हम उपयोग की जाने वाली सामग्रियों के बारे में भी बहुत सचेत हैं और हमारे उत्पाद का 60% टिकाऊ कपड़े हैं,” मो कहते हैं।

भारत की तेजी से विकसित होने वाली फिटनेस संस्कृति के साथ, पांच साल, जोड़ी का मानना ​​है कि समय बेहतर नहीं हो सकता था, उनके लिए यहां ब्रांड लाने के लिए। सभी उम्र के लोगों और उनकी व्यक्तिगत यात्रा के आधार पर सभी प्रकार के आंदोलन को पूरा करने के लिए उनकी ब्रांड कहानी और दृष्टि कुछ ऐसा है जो मीरा कपूर कहती है कि वह गूंजती थी। “एक रणनीतिक निवेशक और भागीदार होने के नाते शाहिद और आई। शाहिद दोनों के लिए बहुत स्वाभाविक रूप से आया, जो व्यायाम के अलावा आंदोलन का प्राथमिक रूप है, और मेरे लिए, मुझे पिलेट्स, वॉकिंग और माइंडफुलनेस बहुत पसंद है। हम एक ऐसे ब्रांड में शामिल होने के लिए उत्सुक थे जो भारत में निहित है, लेकिन वैश्विक अपील है,” वह कहती हैं।

दिल्ली में एथलेटिफ़्रेक स्टोर | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

दिल्ली में अपना पहला स्टोर खोलने के लिए लक्जरी एथलेइस्क्योर ब्रांड की पसंद लंदन स्थित ब्रांड कॉस की ऊँची एड़ी के जूते पर शहर में अपना पहला स्टोर खोलती है। जबकि मीरा और नूर दोनों शहर के अपने करीबी संबंधों के बारे में बोलते हैं, नूर ने आगे कहा कि शहर में विलासिता के लिए एक आत्मीयता है, और लक्जरी फैशन के प्रति बहुत सचेत है।

“हमारे लिए, यह सिर्फ दिल्ली या मुंबई के बारे में नहीं, बल्कि एक धमाके के साथ भारत में प्रवेश करने के बारे में अधिक था। हम हर जगह होंगे, और ऑनलाइन भी महत्वपूर्ण उपस्थिति होगी। मुझे लगता है कि फिटनेस और कल्याण के पीछे पूंछ की हवाएं एक उद्योग के रूप में वर्तमान में बहुत मजबूत हैं,” मीरा कहते हैं।

“एथलीज़्योर विकसित हो गया है क्योंकि अब, आप जिम में एक ही जोड़ी लेगिंग पहन सकते हैं, आप इसमें एक ओवरसाइज़्ड टी-शर्ट के साथ यात्रा कर सकते हैं या आप घर पर लाउंज कर सकते हैं। आप रात में एक दिलचस्प टॉप या ब्लेज़र और एक जोड़ी एड़ी, अपने काले लेगिंग के साथ भी बाहर जा सकते हैं,” वह कहते हैं। उदाहरण के लिए, एथलेटिफ्रैक के कोर ब्लैक लेगिंग, वह कहती हैं, विभिन्न पॉप रंगों में ब्रांड के दिलचस्प जैकेट के साथ ऊपर या नीचे कपड़े पहने जा सकते हैं।

अमेरिका में पहले से ही आयरनमैन के साथ भागीदारी करने के बाद, एथलेटिफ़्रेक के पीछे की टीम आने वाले महीनों में भारत के बढ़ते फिटनेस समुदायों के साथ जुड़ने की उम्मीद कर रही है। “एक अदालत, एक वर्ग, या एक रन क्लब अब दोस्ती और कनेक्शन के लिए खोज का स्थान बन रहा है। यह, मुझे लगता है, एथेलिफ़्रेक के मुख्य दर्शन के साथ संरेखित करता है, जो अन्य लोगों के साथ खोजने और संलग्न करने के लिए है जो उसी जुनून और उसी ड्राइव को साझा करते हैं,” मीरा ने संकेत देते हैं।

एथलेटिफ़्रेक नेक्सस सेलेक्ट सिटीवॉक, नई दिल्ली में है। कीमतों से शुरू होता है ₹3,999 के बाद

प्रकाशित – 19 सितंबर, 2025 10:04 पर है