जब ज़ोहरान ममदानी न्यूयॉर्क की सड़कों पर उतरे, तो उन्होंने सिर्फ एक अभियान नहीं चलाया, उन्होंने दिखाया कि कैसे दृश्य डिजाइन और ब्रांड रणनीति राजनीतिक इतिहास को आकार दे सकती है। रणनीतिक दृश्य और मौखिक संचार के माध्यम से, उन्होंने एक ऐसा आंदोलन खड़ा किया जिसने 20 लाख से अधिक न्यूयॉर्कवासियों को वोट देने के लिए प्रेरित किया। 1969 के बाद से शहर में सबसे अधिक मतदान हुआ। प्रत्येक पोस्टर, भाषण और सोशल मीडिया पोस्ट ने विश्वास, प्रामाणिकता का संचार करने और कार्रवाई को प्रेरित करने का काम किया।

आपका मस्तिष्क किसी छवि को 13 मिलीसेकंड से भी कम समय में याद कर सकता है। यह पलक झपकने से भी तेज़ है। और ज़ोहरान ममदानी के अभियान ने हर मिलीसेकेंड को महत्व दिया।

सबसे तुरंत पहचाने जाने योग्य दृश्य तत्वों में से एक इसकी हाथ से बनाई गई टाइपोग्राफी थी। यह गर्मजोशी भरा, मनमोहक और जीवंत महसूस हुआ, अमेरिकी राजनीति का गला घोंटने वाले कॉर्पोरेट सौंदर्यबोध के बिल्कुल विपरीत। ओबामा के “होप” अभियान के बाद, राजनीतिक ब्रांडिंग लगभग समान रूप से बाँझ सैन्स-सेरिफ़्स के लिए डिफ़ॉल्ट हो गई थी। फिर भी ममदानी मानवतावादी सेरिफ़ वापस लाए। पत्र-पत्रों से तुरंत पता चल गया कि वह लोगों में से हैं, उनसे ऊपर नहीं हैं।

ओबामा का “आशा” अभियान

रंग पैलेट भी उतना ही रणनीतिक था। परंपरागत रूप से, डेमोक्रेट डिफ़ॉल्ट रूप से नीला रंग चुनते हैं। लेकिन ममदानी ने सुनहरे पीले और नारंगी रंग के साथ एक चार्ज, इलेक्ट्रिक रॉयल ब्लू जोड़ा तैनात किया। परिणाम प्रभाव में लगभग नीरस था: युवा, साहसी, और स्थापना राजनीति के साथ भ्रमित होना असंभव था। यह सिर्फ डेमोक्रेटिक संरेखण नहीं था; इसने एक नई लोकतांत्रिक पहचान का संकेत दिया।

ममदानी के अभियान डिज़ाइन की हाथ से बनाई गई टाइपोग्राफी

दृष्टिगत रूप से, यह प्रामाणिकता और पहुंच योग्यता का संकेत देता है। प्रत्येक तत्व ने न्यूयॉर्क शहर के श्रमिक-वर्ग के ताने-बाने को उद्घाटित किया: बोदेगा शामियाना साइनेज, एमटीए-युग संक्षिप्त अक्षर, टैक्सी पीला, चंचल स्टोरफ्रंट टाइपोग्राफी। दक्षिण एशियाई और आप्रवासी न्यूयॉर्क वासियों के लिए, दृश्य भाषा सूक्ष्म रूप से रेट्रो बॉलीवुड फिल्म पोस्टरों की प्रतिध्वनि थी। डिज़ाइन ने ममदानी को एक बाहरी व्यक्ति की तरह नहीं दिखाया, इसने उन्हें पड़ोस में पहले से ही खड़े किसी व्यक्ति की तरह दिखाया।

ज़ोहरान ममदानी | फोटो साभार: कारा मैक्कर्डी

वे दृश्य जो न्यूयॉर्क को “बोलते” थे

ममदानी का विरोध करने के लिए कम से कम 26 अरबपतियों ने 22 मिलियन डॉलर से अधिक का निवेश किया। और फिर भी वे हार गए. इसका एक कारण यह था कि ममदानी का अभियान समानता के सागर में एक दृश्य विरोध था।

क्वींस से ब्रोंक्स तक स्टोर के सामने की खिड़कियों और टेलीफ़ोन खंभों पर, सोशल मीडिया ग्राफ़िक्स तक, ‘किराए को फ़्रीज़ करें’, ‘सभी के लिए बच्चों की देखभाल’ और ‘फास्ट एंड फ्री बसें’ घोषित करने वाले पीले और नीले संकेत मानक लाल, सफेद और नीले अभियान ग्राफ़िक्स से अलग दिखते थे। रेट्रो, जमीनी स्तर के सौंदर्यबोध ने सकारात्मक जुड़ाव पैदा किया (जहां राजनीतिक अभियान आम तौर पर नकारात्मकता और विभाजन पैदा करते हैं), जबकि संदेश सीधे कामकाजी वर्ग के न्यूयॉर्कवासियों के रोजमर्रा के दर्द से बात करता था।

रेट्रो, जमीनी स्तर के सौंदर्यबोध ने सकारात्मक जुड़ाव पैदा किया

ममदानी को ठीक-ठीक पता था कि वह किससे बात कर रहा है। दर्शकों के विभाजन के माध्यम से, उन्होंने किराएदारों, कामकाजी वर्ग के न्यूयॉर्क वासियों और युवा प्रगतिवादियों से बात की, जो लंबे समय से राजनीतिक व्यवस्था से बाहर महसूस कर रहे थे। उनकी कहानी कहने का ढंग भावनात्मक रूप से प्रभावशाली और दृष्टिगत रूप से जानबूझकर किया गया था। ठीक उसी तरह जैसे उसके व्यापारिक डिज़ाइन विकल्प। वे रोजमर्रा की जिंदगी में पहनने योग्य महसूस करते थे – मेट्रो में, किसी संगीत समारोह में या काम-काज करते समय। इसमें यह नहीं कहा गया, “मैं एक राजनेता का समर्थन करता हूं।” इसमें कहा गया, ”मैं एक समुदाय से हूं.” टी-शर्ट और बंदना से लेकर टोट बैग और कागज के पंखे तक, इसने एक ऐसा ब्रांड बनाया जिसे समर्थक पहनना और साझा करना चाहते थे, एक गुप्त उपकरण के रूप में दृश्य डिजाइन का उपयोग करके राजनीति को वास्तविक और समुदाय-संचालित महसूस कराया।

प्रामाणिकता के लिए खाका

सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि अभियान डिज़ाइन में ममदानी को कभी भी नायक के रूप में स्थान नहीं दिया गया। हर विज्ञापन, वीडियो और पोस्टर में दर्शक ही मुख्य पात्र थे। अधिकांश अभियान मतदाताओं से बात करते हैं। ममदानी के डिज़ाइन ने उनसे और उनके लिए बात की।

खरीदारी के 95% से अधिक निर्णय अवचेतन मन में होते हैं। और राजनीति में, निर्णय खरीदना, उम्मीदवारों की विचारधारा को खरीदने, दान देने, जुटने के लिए तैयार होने के बराबर है। दृश्यों में अवचेतन को अचेतन संकेत भेजने, स्मृति में स्थापित करने और विश्वास पैदा करने की शक्ति होती है। यही कारण है कि ममदानी के दृश्य अभियान में उनके आंदोलन के पूरे प्रक्षेप पथ को बदलने की शक्ति थी।

ममदानी के दृश्यों की भाषा ने सिर्फ एक क्षण को कैद नहीं किया, इसने एक हलचल पैदा कर दी

इसकी भाषा सिर्फ एक क्षण को नहीं पकड़ती, इसने एक हलचल पैदा कर दी। स्वच्छ सामान्यता में डूबे एक राजनीतिक परिदृश्य में, इसका डिज़ाइन इस बात का खाका बन गया कि जब प्रामाणिकता, सांस्कृतिक प्रवाह और ब्रांड रणनीति एक साथ आती है तो क्या होता है। परिणाम महज़ चुनावी जीत नहीं था. इसका परिणाम स्वयं लोगों द्वारा संचालित एक आंदोलन था। और वह सब कुछ बदल देता है.

अभियान को एक छोटी सहकारी एजेंसी फोर्ज द्वारा डिजाइन किया गया था। ममदानी की पत्नी, चित्रकार रमा दुवाजी ने भी ब्रांड पहचान की दृश्य दिशा में भूमिका निभाई।

नाबा यासिर टेक्सास, अमेरिका में स्थित एक ब्रांड रणनीतिकार और डिजाइनर हैं, और लुमियर क्रिएटिव हब के संस्थापक हैं।

प्रकाशित – 15 नवंबर, 2025 07:07 पूर्वाह्न IST