चेन्नई के स्नैपचैट क्रिएटर कनेक्ट पर उत्साह स्पष्ट है। जेन-जेड से भरी जगह के साथ, चर्चा इस बात पर है कि सामग्री और सोशल मीडिया रुझान सामाजिक कथाओं को कैसे आकार दे सकते हैं।

संख्याएँ एक कहानी बताती हैं: भारत में उनका 90 प्रतिशत उपयोगकर्ता आधार 13 से 34 के बीच है। वर्तमान में 250 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ताओं में, स्नैपचैट का दृश्य कहानी, लघु वीडियो और एआर पर ध्यान स्पष्ट रूप से युवा भारतीयों पर केंद्रित है। और अब, वायरल सनसनी, संगीतकार असल कोलार के साथ, वे क्षेत्रीय खिलाड़ियों और संस्कृति के साथ अपने जुड़ाव को मजबूत करने की उम्मीद करते हैं।

इस सारी कार्रवाई के बीच में स्नैप इंक के एआर और कंटेंट पार्टनरशिप के निदेशक और प्रमुख साकेत झा सौरभ हैं। “दक्षिण – विशेष रूप से तमिलनाडु – का संगीत, फिल्मों और संस्कृति के साथ महान इतिहास है। हमें लगता है कि एक बड़ा अवसर है, और यह रचनाकारों के साथ एक लंबी यात्रा की शुरुआत है।”

चेन्नई का स्नैपचैट क्रिएटर कनेक्ट | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

वह यात्रा चित्रों से भरी हुई थी, क्योंकि, जैसा कि साकेत कहते हैं, “जेन-जेड पीढ़ी दृश्यों में सोचती है।” वह बताते हैं, ”वे यह बताने के लिए एक डिश की तस्वीर भेजते हैं कि वे एक जगह पर पहुंच गए हैं।” उन्होंने बताया कि चेन्नई में 76 प्रतिशत उपयोगकर्ता ऐप में एआर लेंस का उपयोग करते हैं। “हम इसे लेंस कहते हैं, फिल्टर नहीं। हमने 70 के दशक का लुक वाला एआर लेंस बनाया जो बहुत हिट रहा..”

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) का बढ़ता उपयोग और दुरुपयोग इस सब में कैसे भूमिका निभाता है? “एआई हमारे उत्पाद में शामिल है। हम सामग्री निर्माण को आसान बनाने और इसे उनके लिए वैयक्तिकृत करने के लिए उपयोगकर्ताओं को एआई-आधारित लाभों से लैस करते हैं। हालांकि, अगर लोग डीपफेक बनाने के लिए इसका दुरुपयोग करते हैं, तो हम उनके खिलाफ कार्रवाई करेंगे और उनके खाते को बंद कर देंगे,” वे कहते हैं।

उनका कहना है कि कई चैट और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के अस्तित्व के बावजूद, स्नैपचैट इसलिए फलता-फूलता है क्योंकि यह आरामदायक है। “यहाँ, रचनाकार अच्छा प्रदर्शन करते हैं यदि वे केवल स्वयं बने रहें। अधिकांश अन्य प्लेटफ़ॉर्म मंच पर होने और स्वयं का सर्वश्रेष्ठ संस्करण चुनने के बारे में हैं। यहाँ, हम लोगों को आपकी वास्तविकता को सामने लाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।”