लोग बैंकॉक, थाईलैंड में सियाम सेंटर शॉपिंग मॉल में एक पॉप मार्ट पॉप-अप स्टोर में संग्रहणीय डिजाइनर आर्ट टॉय लबुबु को देखते हैं। | फोटो क्रेडिट: एएफपी

रोहित शर्मा के लबुबु संग्रह के बारे में कोरियाई पॉपस्टार लिसा के बारे में एक निश्चित छोटी छोटी गुड़िया के बारे में, लाबुबू गुड़िया ने तूफान से इंटरनेट ले लिया है। Labubu गुड़िया क्या है, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि Labubu कौन है?

लबुबु कौन है?

यह सब तब शुरू हुआ जब हांगकांग -जन्म के कलाकार, नीदरलैंड में उठाए गए, कैसिंग लंग ने एक कहानी श्रृंखला बनाई राक्षसनॉर्डिक लोककथाओं और पौराणिक कथाओं से प्रेरित है जो उन्होंने अपने बचपन के दौरान आनंद लिया था। इसमें लबुबु, मकोको, पाटो, स्पूकी, टाइकोको और ज़िमोमो जैसे पात्र शामिल थे।

एक चंचल अभी तक भयंकर चेहरे की अभिव्यक्ति के साथ, लैबुबस में गोल, प्यारे शरीर होते हैं, चौड़ी आंखों के साथ, इंगित कान, और नौ तेज दांत जो एक शरारती मुस्कान बनाते हैं। एक काल्पनिक एल्विश प्राणी, लबुबु अपने शरारती लेकिन दयालु स्वभाव के लिए जाना जाता है, अक्सर दूसरों की मदद करने की कोशिश कर रहा है लेकिन गलती से अनपेक्षित परिणाम पैदा करता है। उसे अक्सर एक मगरमच्छ मुस्कान, ओवरसाइज़्ड आंखें और एक अस्पष्ट लिंग के रूप में वर्णित किया जाता है, जिसमें प्रशंसकों को अक्सर स्पष्ट होता है कि वह महिला है।

बैंकॉक में सियाम स्क्वायर में पॉप मार्ट स्टोर में एक दुकानदार के हैंडबैग से जुड़ा एक संग्रहणीय डिजाइनर कला खिलौना, लबुबु। | फोटो क्रेडिट: लिलियन सुवानरुम्फा

10 साल पहले, 2015 में, हांगकांग स्थित कंपनी HOW2WORK, जो अपने कला-प्रेरित संग्रह और खिलौनों के लिए जानी जाती हैं, ने राक्षसों के पात्रों के लिए मूर्तियों का निर्माण किया। हालांकि, इसे 2019 में पॉप मार्ट के साथ बहुत अधिक कर्षण पोस्ट-सहयोग मिला। अब, 2025 में, एक शरारती अभिव्यक्ति के साथ छोटी गुड़िया दुनिया भर में दिल जीत रही है।

बढ़ती लोकप्रियता

पॉप मार्ट एक विपणन तंत्र को नियोजित करता है जिसे ब्लाइंड बॉक्स सेल्स मॉडल कहा जाता है, जिसमें लबुबु के आंकड़े अंधे बक्से में बेचे जाते हैं, जो थीम्ड लाइनों में एकत्र की जाती है, जिसमें उस श्रृंखला से यादृच्छिक रूप से चुना गया एक खिलौना होता है। श्रृंखला में अक्सर एक दुर्लभ “गुप्त” आंकड़ा होता है, जो कि विज्ञापन के अलावा डिजाइन के अलावा होता है। इसने खरीदारों के बीच अपनी लोकप्रियता बढ़ाई, जिससे इसकी मांग में वृद्धि हुई। मशहूर हस्तियों और प्रभावितों के साथ जुड़े होने के साथ, गुड़िया के मालिक एक प्रवृत्ति बन गई।

कंपनी ने विशेष थीम्ड श्रृंखला बनाने के लिए विभिन्न ब्रांडों के साथ भी सहयोग किया है। 2024 के अंत में, उन्होंने कोका-कोला से प्रेरित ग्यारह लैबुबस की विशेषता वाली विंटर ब्लाइंड बॉक्स श्रृंखला जारी की। 2025 की शुरुआत में, उन्होंने तेरह मूर्तियों का एक संग्रह लॉन्च किया जो मंगा और एनीमे से वर्णों को फिर से जोड़ता है एक टुकड़ा राक्षसों के रूप में।

एक पॉप मार्ट की दुकान पर एक नॉट-फॉर-सेले लबुबु फिगर (बाएं) और लबुबु स्टिकर देखे जाते हैं। एक बीजिंग नीलामी घर ने $ 150,000 से अधिक के लिए एक वायरल आलीशान खिलौना चरित्र का चार फुट लंबा मूर्तिकला बेचा है, क्योंकि चीनी-डिज़ाइन किए गए लाबुबू गुड़िया की वैश्विक मांग बुखार की पिच तक पहुंचती है। | फोटो क्रेडिट: एडेक बेरी

इसके अतिरिक्त, कुछ आंकड़े भी विशेष रूप से विभिन्न संग्रहालयों में जारी किए गए हैं, जैसे कि “लबुबु की कलात्मक खोज” श्रृंखला पेरिस में लौवर में पॉप मार्ट के स्टोर में बेची गई। लोकप्रियता इतनी बड़ी हो गई कि ‘लुफाफा’ नामक एक नकली वैकल्पिक प्रति भी कम कीमत पर बाजार में प्रवेश कर गई है।

अपनी शुरुआत के वर्षों बाद, लाखों अचानक इन छोटी गुड़िया के पीछे चल रहे थे, मिलियन-डॉलर का सवाल यह है कि क्या यह एक वास्तविक समानता है या एक जुनूनी प्रवृत्ति है जिसे सोशल मीडिया संस्कृति ने फिर से बाहर लाया है।