विराज शेठ ने इंस्टाग्राम पर एक स्पष्ट कॉल पोस्ट किए, जब से भारत में अगले बड़े निर्माता के लिए अपनी खोज की घोषणा करते हुए यह सप्ताह हो गया है। उनकी टीम अभी भी उन प्रतिक्रियाओं से गुजर रही है जो उन्हें मिली हैं।
मॉन्क एंटरटेनमेंट के सीईओ और सह-संस्थापक की घोषणा-एक रचनात्मक डिजिटल मीडिया संगठन, जो 2017 में शुरू हुई थी, जो कि आपके द्वारा ऑनलाइन देखी गई परिचित चेहरों की मेजबानी का प्रतिनिधित्व करती है, जिसमें रचनाकारों निहारिका एनएम, कोमल पांडे, नैन्सी त्यागी और यशराज मुखेट शामिल हैं-49,000 से अधिक प्रतिक्रियाएं प्राप्त हुईं। ये ब्यूटी कंटेंट क्रिएटर्स, क्रोकेट उत्साही, पोषण विशेषज्ञ, फूड व्लॉगर्स, आर्किटेक्ट, फोटोग्राफर्स, सिंगर्स, पेरेंटिंग एक्सपर्ट्स, और बहुत कुछ थे।
उनकी प्रेरणा, विराज हमें बताता है, बहुत सरल है। “हम सात साल से ऐसा कर रहे हैं और मुझे लगता है कि अब वापस देना शुरू करने का समय है। जबकि हम हमेशा लोकप्रिय प्रतिभा पर हस्ताक्षर करते हैं जिसे हम दूल्हे और अगले स्तर पर ले जा सकते हैं, हमने वास्तव में खरोंच से सामग्री रचनाकारों के साथ काम नहीं किया है,” विराज बताते हैं।
पिछले कुछ वर्षों में, सोशल मीडिया पर संलग्न होने वाले प्रभावितों या सामग्री रचनाकारों ने हमारे मोबाइल स्क्रीन पर कब्जा कर लिया है। वे किसी भी चीज़ के बारे में बात कर सकते हैं; भोजन, फैशन, राजनीति, खेल या तकनीक, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि विपणन का एक अनिवार्य हिस्सा, उनके ठोस, बड़े पैमाने पर दर्शकों को देखते हुए।
प्रभावशाली लोगों की प्रासंगिकता के बारे में लगातार बकवास है, और यदि प्रभावशाली अर्थव्यवस्था मर रही है, तो इंटरनेट पर ‘किसी’ बनने की आवश्यकता अच्छी तरह से और वास्तव में जीवित लगती है। विराज याद करते हैं कि कैसे कंपनियां 2017 में शुरू होने पर प्रभावितों और निर्माता अर्थव्यवस्था जैसे शब्दों से पूरी तरह अपरिचित थीं, लेकिन कहते हैं कि टाइम्स अब निश्चित रूप से बदल गया है। अपनी घोषणा में, विराज ने घोषणा की कि प्रभावशाली विपणन उद्योग 2025 में ₹ 7,000 करोड़ की कीमत होने जा रहा है।
फैशन, ब्यूटी, पॉडकास्टिंग, फूड और टेक्नोलॉजी विराज की शीर्ष पांच शैलियाँ हैं जो उनका कहना है कि इन स्थानों में अधिकांश उपभोक्ता ब्रांड कैसे मौजूद हैं। “ये ब्रांड प्रभावितों के माध्यम से विपणन पर सक्रिय रूप से खर्च करने वाले हैं,” वे कहते हैं।
“मुझे नहीं लगता कि यह बाजार किसी भी तरह से संतृप्त है,” विराज कहते हैं। और वह एक ऐसी पीढ़ी को उपदेश दे रहा है जो अच्छी तरह से और वास्तव में रीलों की अंतहीन धारा के आदी है। “हम एक अरब लोगों का देश हैं, और रचनाकारों के लिए हमेशा अधिक जगह होती है, और लाखों ब्रांड हैं जो सक्रिय रूप से इन रचनाकारों के साथ काम करना चाहते हैं। कौन से निर्माता पनपेंगे, हालांकि, इस बात पर निर्भर करता है कि कौन प्रामाणिक है और सही प्रकार की सामग्री बना रहा है,” वे कहते हैं।
एक आभासी हिट
तो आपको 2025 में इंटरनेट पर ‘कोई’ क्या करना चाहिए? विराज को सबसे पहले हमारे लिए कुछ खबरें हैं, जो कुछ क्लॉयिंग ट्रेंड को आराम देने के लिए हैं। “यह ट्रेंडिंग और नाटकीय संगीत के साथ ओवर-द-टॉप वीडियो बनाने से परहेज करने वाले लोगों का वर्ष होने जा रहा है। इस अगली बड़ी लहर में लोग केवल कड़ाई से उन खातों के साथ जुड़ना चाहते हैं जो वास्तव में वे सोच रहे हैं कि वे क्या सोच रहे हैं,”।
वह यह भी भविष्यवाणी करता है कि यह वास्तविक कौशल और विषय विशेषज्ञों के लिए समय होगा, जो अक्सर कैमरा शर्मीले होते हैं, अंत में कैमरे के सामने आने के लिए। “उन लोगों पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा जिन्होंने ऑफ़लाइन या दिलचस्प चीजें बनाई हैं या एक निश्चित प्रकार की विशेषज्ञता बनाई है। इससे पहले, लोग बाद में पहले और विषय विशेषज्ञ बन गए। अब उसी का एक फ्लिप होगा, और ये लोग अपनी विशेषज्ञता के आसपास समुदायों का निर्माण करेंगे, और समुदायों का निर्माण करेंगे,” विराज बताते हैं।
एआई कोन्ड्रम
एआई के प्रभावकारियों के साथ अब एक चीज बन रही है, विराज ने जोर से कहा कि ऐसा कोई तरीका नहीं है जिससे वह एआई प्रभावित करने वालों और रचनाकारों को जल्द ही कभी भी ऑनलाइन मनुष्यों की जगह लेता है।
जैसा कि कोई व्यक्ति जो कालानुक्रमिक रूप से ऑनलाइन है, विराज कहते हैं कि इन प्रोफाइलों को भी हाजिर करना काफी आसान हो गया है। “एक क्लासिक डेड-आई स्टेयर, या यहां तक कि धुंधली आंदोलनों के लिए है,” वे कहते हैं।
“हमारी बुनियादी शारीरिक आवश्यकताओं में मानव कनेक्शन की आवश्यकता शामिल है, और ऐसे लोगों के साथ जुड़ने के लिए जिनके पास समान विचार प्रक्रियाएं, पसंद और नापसंद हैं – एक ऐसा अनुभव जो केवल मनुष्य प्रदान कर सकते हैं। एआई निर्माता के स्थान को लेने के लिए खतरनाक है, और मुझे उम्मीद है कि ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म अपने उपयोगकर्ताओं की सुरक्षा के लिए सही तरह के सुरक्षा उपायों के साथ आते हैं,” वे कहते हैं।
भारत के अगले बड़े रचनाकारों के लिए, वे तीन रचनाकारों को खोजने और सलाह देने की उम्मीद कर रहे हैं। उन्होंने कहा, “हमने एक वर्ष का एक न्यूनतम समय सीमा निर्धारित की है कि उन्हें हमारे साथ काम करने की आवश्यकता है। हम उन्हें सही संसाधन देना चाहते हैं, और उन्हें अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को विकसित करने और मजबूत करने के लिए पंख देना चाहते हैं,” वे कहते हैं।
इसलिए जबकि नाटकीय घोषणाएं समय -समय पर लोगों द्वारा की जाती हैं कि कैसे निर्माता संस्कृति जल्द ही मृत हो जाएगी, विराज अलग होने के लिए भीख माँगते हैं। “प्रभावशाली विपणन उद्योग रात भर मर नहीं सकता है विशेष रूप से यह सब के अर्थशास्त्र को देखते हुए,” वे कहते हैं। “लोग डूम स्क्रॉलिंग को तुरंत बंद नहीं करने जा रहे हैं, और अगर इंस्टाग्राम गायब हो जाता है, तो निश्चित रूप से एक नया मंच होने जा रहा है जो संभाल लेगा।”
प्रकाशित – 25 मार्च, 2025 05:17 बजे
