सवाना में, वे रुझानों के प्रति गंभीर हैं। नाटकीय धनुष और चुलबुले कोर से लेकर के-पॉप और तक ब्रिजर्टन, अगर यह ट्रेंडिंग है तो यह सवाना के ऐप पर है, कपड़ों और एक्सेसरीज़ के रूप में। यूके स्थित फैशन ब्रांड अर्बनिक द्वारा पिछले महीने लॉन्च किया गया यह उद्यम जेन जेड के उद्देश्य से है और ऐप पहले ही 3 मिलियन डाउनलोड कर चुका है।

अर्बनिक को भारत में 2019 में जेम्स वेलवुड (लंदन स्थित), प्रमुख, रणनीति और साझेदारी, और राहुल दयामा, संस्थापक भागीदार, प्रमुख, ब्रांड और संचार द्वारा लॉन्च किया गया था। हालाँकि यह परिपक्व दर्शकों को भी पूरा करता है, जेम्स और राहुल ने जो देखा वह यह था कि उनके युवा उपभोक्ता तेजी से बढ़ रहे थे। “हमने सीखा है कि युवा पीढ़ी गतिशील है, और वे सोशल मीडिया और विश्व स्तर पर क्या हो रहा है, उससे जुड़े हुए हैं। इसीलिए हमने सवाना बनाया जो अब जो हो रहा है उसकी बहुत जोरदार प्रतिध्वनि है, ”राहुल कहते हैं।

सवाना का पहला संग्रह पार्टी पहनावे पर जोर देता है। उनके पास मिडनाइट डांसिंग नामक एक श्रेणी भी है जिसमें चेन बॉडीकॉन ड्रेस, सेक्विनड ट्यूब टॉप, स्लिट कॉकटेल ड्रेस शामिल हैं… विकल्पों के अन्य सेट में स्विमवियर, लाउंज वियर और एक्टिव वियर शामिल हैं। राहुल कहते हैं, ”अर्बनिक के विपरीत सवाना में हर हफ्ते एक नई गिरावट होगी, जिसमें हर तिमाही में चार बूंदें होती हैं।” यह अर्बनिक की तुलना में अधिक किफायती भी होगी क्योंकि यह युवा भीड़ को पूरा करती है। राहुल का कहना है कि सवाना और अर्बानिक दोनों प्रौद्योगिकी के मामले में बड़े हैं, उन्होंने कहा कि अर्बानिक के पांच साल बाद उन्हें एहसास हुआ कि युवा ऐप-फ्रेंडली हैं और इसलिए सवाना को केवल ऐप ब्रांड के रूप में लॉन्च किया गया।

राहुल इस बात पर जोर देते हैं कि उनका एक टेक प्लस फैशन ब्रांड है और आपको डिजाइनरों की तुलना में अधिक तकनीकी इंजीनियर मिलेंगे। उन्होंने आगे कहा, “इन्वेंट्री प्रबंधन, स्टॉक से संबंधित मुद्दे, साइट मैप, ग्राहक प्राथमिकता सभी को एआई द्वारा नियंत्रित किया जाएगा।”

ब्रांड स्थिरता की दिशा में एक समय में एक कदम उठा रहा है। राहुल कहते हैं, शुरुआत में एआई यह सुनिश्चित करेगा कि सामान की बर्बादी कम हो। राहुल कहते हैं, “हालांकि हम परिधान बनाने के लिए कपास, लिनन, डेनिम, साटन, क्रोकेट, नायलॉन और मिश्रित कपड़ों का उपयोग करते हैं, हम भविष्य में और अधिक टिकाऊ सामग्री प्राप्त करने पर विचार कर रहे हैं।

जेम्स और राहुल की पहली मुलाकात 2018 में कैलिफोर्निया के मिल्केन इंस्टीट्यूट में हुई थी। “हम फैशन उद्योग में समस्याओं को हल करने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करना चाहते थे, उदाहरण के लिए, डेड स्टॉक। हम कुछ ऐसा करना चाहते थे जो डिजिटल-उन्मुख हो,” राहुल कहते हैं। अंततः, बहुत सारे शोध और विकास के बाद, अर्बनिक ने आकार लिया। “हम गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करना चाहते थे। हमारा विचार उभरते बाजारों को लक्षित करना था। हमने भारत, फिर लैटिन अमेरिका और यूके में लॉन्च किया। हम जल्द ही मध्य पूर्व के बाजारों में लॉन्च करेंगे।”