जब कपड़ों के ब्रांड माई डेसिग्नेशन ने अपना ओनाक्कोडी बॉक्स लॉन्च किया, तो उन्हें इस तरह की प्रतिक्रिया की उम्मीद नहीं थी। हालाँकि उनके उत्पाद – टी-शर्ट, शर्ट, बॉटम वियर, हुडी और जैकेट – जो केरल की पॉप संस्कृति से काफी प्रभावित हैं, बहुत लोकप्रिय हैं, लेकिन ओनाक्कोडी बॉक्स को मिली प्रतिक्रिया ने उन्हें सातवें आसमान पर पहुँचा दिया है। तिरुवनंतपुरम स्थित ब्रांड के महाप्रबंधक विशाल वेणुगोपाल कहते हैं, “हमारे पास लगभग सभी उत्पाद बिक चुके हैं!”
उनके ओनाक्कोडी बॉक्स में से एक, जो यूनिसेक्स भी है, में उनकी सिग्नेचर मोडल केरल शर्ट है, जिस पर ओणम/केरल की खुशनुमा छवि है – साँप की नावें, सद्या, पूक्कलम, पुलिकली (बाघ नृत्य), चेंडा मेलम (पर्क्यूशन पहनावा) – एक सफ़ेद और सोने की मुंडू (धोती), महाबली कवर वाली एक नोटबुक, सभी को चमकीले पीले रंग के बॉक्स में पैक किया गया है, जिस पर चश्मा पहने हुए पॉप-महाबली हैं। चूँकि बॉक्स यूनिसेक्स है और मुंडू हर किसी के लिए ज़रूरी है, इसलिए ब्रांड ने अपने इंस्टाग्राम हैंडल पर महिलाओं को मुंडू पहनने का तरीका दिखाने के लिए एक ट्यूटोरियल पोस्ट किया है।
केरल शर्ट | फोटो साभार: स्पेशल अरेंजमेंट
शर्ट के कई प्रकार हैं: आप कथकली शर्ट चुन सकते हैं, या थेय्यम मोटिफ वाली शर्ट; जो लोग ज़्यादा शांत पसंद करते हैं, उनके लिए पैस्ले, ट्रॉपिकल, सॉलिड ग्रीन और विंटेज शर्ट हैं जिन्हें आप मुंडू के साथ पहन सकते हैं। बच्चों के लिए भी विकल्प हैं।
इस ब्रांड को 2017 में फैशन पर नज़र रखते हुए लॉन्च किया गया था, जबकि कपड़ों को डिज़ाइन और मैन्युफैक्चर किया जाता था। इसका उद्देश्य मलयाली संस्कृति को प्रदर्शित करना था – “किफ़ायती और प्रीमियम कपड़े, जहाँ संस्कृति फ़ैशन से मिलती है,” वे कहते हैं। इसलिए टी-शर्ट आई जो पूछती थी नातिल एविदेया? (आप केरल में कहां से हैं?), यह एक ऐसा सवाल है जो केरल से बाहर रहने वाले हर मलयाली ने पूछा है या उससे पूछा गया है, इसकी घोषणा की गई। आदिपोलीया फिल्मों या बोलचाल की भाषा से उधार लिए गए एक-लाइनर। उनके सबसे ज़्यादा बिकने वाले उत्पादों में से एक, और जिसने उनके लिए खेल बदल दिया, वह कथकली-थेय्यम टी-शर्ट थी, विशाल कहते हैं। टी-शर्ट तमिलनाडु के तिरुपुर में एक इकाई में निर्मित की जाती हैं। माई डेसिग्नेशन में फिल्मों से प्रेरित मर्चेंडाइज़ भी हैं जैसे मिन्नल मुरली, थल्लूमाला और हाल ही में आरडीएक्स.
मुख्य टीम में संस्थापक गोपिका मेनन और स्वरूप कृष्णन शामिल हैं, साथ ही गोपिका की मित्र हरिप्रिया गोपकुमार और विशाल क्रमशः मुख्य परिचालन अधिकारी और महाप्रबंधक हैं।
बाएं से, स्वरूप कृष्णन, गोपिका मेनन, हरिप्रिया गोपाकुमार और विशाल वेणुगोपाल | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
गोपिका और हरिप्रिया इंजीनियर हैं, जबकि स्वरूप ग्राफिक डिजाइन ग्रेजुएट हैं और विशाल कॉमर्स ड्रॉपआउट हैं। “हममें से किसी की भी फैशन में पृष्ठभूमि नहीं है, सबसे करीबी शायद गोपिका होगी जिसने कुछ समय के लिए दुल्हन के कपड़े डिजाइन किए थे। हम एक ऐसा ब्रांड बनाना चाहते थे जो किफायती, प्रीमियम फैशन बेचे और साथ ही हमारी संस्कृति को वैश्विक मंच पर पेश करे।”
टी-शर्ट के लिए मुट्ठी भर डिज़ाइनों के साथ शुरू हुई कंपनी ने अपने पोर्टफोलियो का विस्तार किया है और तिरुवनंतपुरम और कोच्चि में स्टोर्स के साथ एक फैशन ब्रांड के रूप में विकसित हुई है, और इसकी ऑनलाइन उपस्थिति भी काफी अच्छी है।
ओनाक्कोडी बक्सों की कीमत इस प्रकार है ₹999 से ₹1999; mydesignation.com पर उपलब्ध
प्रकाशित – 06 सितंबर, 2024 11:42 पूर्वाह्न IST
