आखिरी बार जब आप एक ईंट-और-मोर्टार स्टोर में चले गए थे? या जरूरत है, ब्लिंक, इंस्टेमार्ट्स, और Amazons के साथ आपके दरवाजे पर सब कुछ वितरित करना? लेकिन डिजिटल सुविधा के बावजूद, लक्जरी रिटेल लोगों को संवेदी, immersive अनुभवों में लेनदेन से परे विकसित करके भौतिक स्थानों में कदम रखने के लिए लुभा रहा है – पार्ट एटलियर, पार्ट थिएटर, पार्ट्रिन टू ट्रेडिशन।

हाउस ऑफ थिंग्स के सह-संस्थापक अष्ता खेटन कहते हैं, “यह सब विसर्जन के बारे में है। आज का उपभोक्ता उन रिक्त स्थान चाहता है जो घर ले जाने के पीछे ‘क्यों’ को प्रकट करते हैं।” एक बार एक सम्मानित ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म, मार्च 2025 तक ब्रांड, 25,000 वर्ग फुट का दावा करता है। उदयपुर में कॉन्सेप्ट स्टोर। यहाँ, immersive vignettes और एक सोच -समझा हुआ स्थानिक कार्यक्रम आगंतुकों को धीमा करने और स्टोर का स्वाद लेने के लिए आमंत्रित करता है – समृद्धि का जश्न मनाने से pichwai एक स्पर्श सामग्री लाइब्रेरी के साथ हाथों से सगाई के लिए पेंटिंग जिसमें हड्डी के इनले से लेकर टेक्सुरल वॉलपेपर तक सब कुछ शामिल है।

हाउस ऑफ थिंग्स के गेस्ट क्यूरेटर फेरोज़ गुजराल

एक मूडबोर्ड के रूप में खुदरा

अनुभवात्मक खुदरा के माध्यम से गुणवत्ता शिल्प कौशल और ऊंचा डिजाइन को उजागर करने का मिशन पहले हाई-एंड, एक्सक्लूसिव पॉकेट्स में खिलता था: नई दिल्ली की धान मिल, एक बार एक गोदाम हब ने 1978 में वापस डेटिंग की और अब 65 क्यूरेटेड बुटीक से अधिक लक्जरी का प्रतीक; जयपुर की ट्रेंडी सी स्कीम और सिविल लाइन्स; और दक्षिण मुंबई के काला घदा, जिसमें 1990 के दशक की शुरुआत में तरुण तहलियानी के पहनावा जैसे प्रवेशकों को देखा गया था।

एक बार इन दुर्लभ स्थानों तक ही सीमित रहा, तेजी से एक मुख्यधारा की खुदरा रणनीति बन रही है, जिसमें मूल्य बिंदुओं पर और देश भर में ब्रांडों के साथ रणनीतिक ब्रांड स्टोरीटेलिंग को गले लगा रहा है। मुंबई, कोलकाता, नई दिल्ली, और हैदराबाद जैसे शहरों में डिजाइनर सब्यसाची मुखर्जी द्वारा काम किया गया हर बड़ा-से-जीवन का प्रमुख एक मैक्सिमलिस्ट प्रदर्शन है-अपने कपड़े और आभूषणों की तरह। स्टोर की संग्रहालय जैसी वॉलपेपर और टेपेस्ट्री-लाइन वाली दीवारें ब्रिम से भरी हुई हैं pichwaisतंजोर पेंटिंग, विंटेज फोटोग्राफी और लिथोग्राफ, मुगल लघुचित्र और दुर्लभ प्राचीन वस्तुएं। उनमें से सभी बिक्री के लिए नहीं हैं। मुंबई स्थित ज्वैलरी डिजाइनर और कंटेंट क्रिएटर, रेशमा बॉम्बेवाला-लेज़िंस्का कहते हैं, “यह समृद्ध विवरण है जो मुझे स्टोर में लिंग करता है, यह मुझे और अधिक खोज करना चाहता है।”

सब्यसाची के मैक्सिमलिस्ट अंदरूनी

संजय गर्ग के कच्चे मैंगो स्टोर्स ने भारतीय अतिसूक्ष्मवाद को फिर से परिभाषित करते हुए, पार्ड-डाउन डिजाइन में लगातार विकास के ब्रांड के लोकाचार को चैनल किया। रिक्त स्थान आम तौर पर नंगे, कच्चे, दृष्टि में कोई पुतलों के साथ छोड़ दिया जाता है, जिससे प्रमुख डिजाइन तत्वों को चमकने में सक्षम बनाया जाता है – जैसे कि गांधियन सोफा, भारतीय baithakजो हर आउटलेट में, या चेन्नई में, इमारत की कला डेको विरासत में अपना रास्ता ढूंढ चुका है।

चेन्नई में रॉ मैंगो की दुकान

भारत के सबसे नए इमर्सिव डिजाइन लैंडमार्क में से एक, एशियाई पेंट्स द्वारा मुंबई के निलया एंथोलॉजी के आसपास के संवाद ने दुनिया भर में ध्यान आकर्षित किया है। अवधारणा शारीरिक और आध्यात्मिक रूप से दोनों बाधाओं के साथ दूर करती है: रिक्त स्थान एक दूसरे में बहते हैं, एक डबल-ऊंचाई संतरे के साथ बाहर के घर के अंदर लाते हैं; और गैलरी, संग्रहालय, स्टोर और अनुभव के बीच की रेखाएं एक संवेदी अभयारण्य को बाहर निकालने के लिए धब्बा।

नाइलगी एंथोलॉजी | फोटो क्रीड

“मैं चेन्नई और बैंगलोर के बीच बड़ा हुआ, और मुझे याद है कि सुंदरी सिल्क्स जैसी जगहों पर जा रहा था, सूंघ रहा था मलिपूकॉफी पीना, और खरीदना kanjeevaram सरिस, “एशियन पेंट्स के डिजाइन निदेशक पावित्रा राजाराम कहते हैं।” मुझे लगता है कि हमने किसी तरह अब खरीदारी के अनुभव को खो दिया है। इसलिए, मैं चाहता था कि एंथोलॉजी कहानी और अनुभवों का एक स्थान हो, जहां आप उपभोग करने के लिए नहीं बल्कि किसी चीज़ का हिस्सा महसूस करने के लिए आते हैं, जो तब आपके प्राकृतिक झुकाव को घर ले जाने के लिए ड्राइव कर सकता है जो आपके साथ प्रतिध्वनित होता है। लेकिन यह प्राथमिक इरादा नहीं है। ”

फैशन डिजाइनर रितू बेरी का गोवा में भागने-जीवंत लाल और सफेद, एक बार, रेस्तरां, और प्रदर्शन क्षेत्र में 35-फुट पुर्तगाली शैली के अग्रभाग के साथ, गोआटरिट पाथवे और चूना पत्थर के मोज़ेक फर्श टाइलों जैसे गोयन वास्तुशिल्प तत्वों के साथ इंटरसेप्ट किया गया है, बल्कि आत्मा और कहानी का एक संकट नहीं है।

एस्केप की पुर्तगाली-शैली का अग्रभाग

वह एक छोटे से पेरिसियन बुटीक को याद करती है जिसे उसने एक बार देखा था, जिसमें एडिथ पियाफ बैकग्राउंड में गुनगुना रहा था। हर प्यार से क्यूरेट की गई वस्तु एक हस्तलिखित टैग के साथ आया था, जो अपनी कहानी सुनाता था। “वह गर्मी, क्यूरेशन, और व्यक्तिगत स्पर्श का मिश्रण मेरे साथ रहा,” वह याद दिलाता है, और कुछ ऐसा है जो वह भागने के लिए लाता है।

अंदर से भागना

क्राफ्ट कॉमर्स से मिलता है

अनुभवात्मक रिटेल हेराल्ड्स टेक्नोलॉजिकल इंटीग्रेशन का वैश्विक उदय-संवर्धित वास्तविकता से (Farfetch के लंदन स्टोर ने ऑफ़लाइन अनुभव को बढ़ाने के लिए ऑनलाइन डेटा को जोड़ा, जिससे उपयोगकर्ताओं को वास्तविक समय में अपने खरीद इतिहास और पसंदीदा का उपयोग करने की अनुमति मिलती है), सोशल मीडिया की शक्ति के लिए, 2011 के रूप में, IKEA ने अपने Warehouse में एक व्यक्तिगत रूप से एक निजीकृत सेवा के लिए 100 फेसबुक प्रतियोगिता विजेताओं को आमंत्रित किया, और सबसे हाल ही में, बुद्धिमान उत्पाद खोज, और लीड पीढ़ी।

लेकिन, भारत में, यह अद्वितीय वजन वहन करता है: खुदरा खपत और संरक्षण दोनों के लिए एक साइट है।उदाहरण के लिए, जयपुर में प्रसिद्ध ज्वेलरी डिजाइनर सुनीता शेखावत म्यूजियम ऑफ मीनाकरी हेरिटेज (मोम) ने भारत में पुनर्जागरण यूरोप से पुनर्जागरण के इतिहास में एक आकर्षक गोता लगाया। “हमारे रिटेल स्पेस शेखावत हवेली में, हम मानते हैं कि भले ही कोई उत्पाद के बिना निकलता है, लेकिन उन्हें सदियों पुराने शिल्प के लिए एक गहरी सराहना करनी चाहिए मीनाकरी और यह सांस्कृतिक विरासत का प्रतिनिधित्व करता है, ”शेखावत कहते हैं।

Sunita Shekhawat
| Photo Credit:
Kewal Chholak

बाय-अपॉइंटमेंट-ओनली स्पेस में क्लाइंट इंटरैक्शन के लिए चार निजी पॉड्स हैं, जो ऑफ-व्हाइट में क्लैड हैं araish लाइम प्लास्टर और अर्ध-वॉल्यूम की छत के साथ लघु पेंटिंग में विशेषज्ञता वाले कलाकारों द्वारा बनाए गए भित्तिचित्रों के साथ अलंकृत। स्टूडियो लोटस में प्रधानाचार्य, एम्ब्रिश अरोरा ने खुलासा किया, “हमने पारंपरिक तकनीक का उपयोग किया, जो कि सामान्य रूप से उपयोग नहीं किया जाता है, जो कि राजस्थान के वनस्पतियों और जीवों के चारों ओर कथाओं को उत्पन्न करने के लिए, इसके संदर्भ में नहीं है।”

निजी फली में भित्तिचित्र | फोटो क्रेडिट: इशिता सिटवाला

अरोड़ा और उनकी टीम ने मोम के हाथ से नक्काशीदार लाल बलुआ पत्थर का सामना भी किया, जो जयपुर की इंडो-सरासेनिक जड़ों से शेखावत की जोधपुरी जड़ों को एक ओड की पेशकश करते हुए खींचता है। “जमीनी स्तर पर, आप एक ऐसे स्थान में प्रवेश करते हैं जो एक संग्रहालय की तरह महसूस करता है, [and is] शहर के लिए खुला, “वह बताते हैं।” यह एक से एक से जगह बदल देता है जहां उत्पादों को एक को बेचा जाता है जो ज्ञान को प्रसारित करता है – एक सांस्कृतिक गंतव्य। एक अद्वितीय और यादगार खुदरा पहचान बनाने में स्टोरीटेलिंग आवश्यक हो गई है। ”

Meenakari Heritage’s HAND-CARVED RED SANDSTONE FAKADE का संग्रहालय | फोटो क्रेडिट: इशिता सिटवाला

एक्वांट | फोटो क्रेडिट: नायन सोनी फोटोग्राफी

अपरंपरागत | फोटो क्रेडिट: निवेदिता गुप्ता

एकवचन डिजाइन तत्व भी अमीर की तरह परिवर्तनकारी हो सकते हैं कार्य फैशन ब्रांड दिवानी की नई दिल्ली स्टोर में सीलिंग, अर्ध-कीमती पत्थरों के साथ और नौ टन झिलमिलाते सोने के धागे के साथ जुड़ा हुआ है। दिसंबर 2022 में दरवाजे खोलने वाले तरुण ताहिलियानी के बेंगलुरु स्टोर, एक विलक्षण दीवार के लिए आज तक के पैर खींचते हैं, जो ट्रॉम्प-एल’एल को पुन: स्थापित करता है: एक ट्री-ऑफ-लाइफ वॉलपेपर जैसे कि अमीर कॉउचर तकनीकों जैसे कि जटिल कढ़ाई, श्रमसाध्य रूप से क्राफ्ट किया गया था। करीगर्स लखनऊ और नई दिल्ली से – शिल्प कौशल के लिए अपनी अटूट प्रतिबद्धता के लिए एक ode के रूप में।

नया भारतीय खुदरा उतना ही है जो कुछ बेचा जाता है। स्टोर पृष्ठभूमि नहीं है, यह नायक है।

एक आर्किटेक्ट-टर्न-जर्नलिस्ट, लेखक को उम्मीद है कि कहानी कहने के लिए उसका जुनून एक सांस्कृतिक सांस्कृतिक टिप्पणी करता है।