2022 में, Balenciaga ने Lay’s के साथ मिलकर ऐसे बैग बनाए जो चिप्स के पैकेट जैसे दिखते थे। पेरिस फैशन वीक के पवित्र रनवे पर इनकी शुरुआत हुई। इस साल, स्नैक ब्रांड ने घरेलू लेबल Huemn के साथ मिलकर काम किया है।

और परिधान-भारी माल की पहली झलक दिल्ली के किराना स्टोरों में एक बहुत ही अभिनव तरीके से दिखाई गई। “यह एक खजाने की खोज थी। हमने उन्हें कुछ किराना स्टोरों में कस्टम-मेड लेज़ चिप्स के पैकेटों में छिपा दिया,” पेप्सिको इंडिया की कैटेगरी लीड – आलू चिप्स, सौम्या राठौर कहती हैं, “मुझे यह विचार बहुत ही विध्वंसकारी लगा। हम वास्तव में मानते हैं कि सहयोग ब्रांड कथा को आगे बढ़ाने का एक अच्छा तरीका है।”

ह्यूमन के सह-संस्थापक प्रणव मिश्रा के लिए, इस कलेक्शन पर काम करना पुरानी यादों में डूब गया। प्रणव कहते हैं, “मैं अभी 40 साल का हुआ हूँ और पुरानी यादें एक बहुत ही महत्वपूर्ण भावना है। जब आप उस भावना को महसूस करते हैं, तो यह एक तरह का जश्न मनाने जैसा एहसास होता है।” उन्होंने आगे कहा कि लेज़ एक प्रतिष्ठित पॉप कल्चर ब्रांड है और यह कुछ ऐसा है जिसके साथ हम बड़े हुए हैं।

25 पीस के इस कलेक्शन को तैयार करने में नौ महीने की मेहनत लगी है। यह ब्राइट और अनोखा है, जो लेज़ के पैकेट से प्रेरित है। “बहुत से लोग लेज़ को अपने पसंदीदा रंग से जोड़ते हैं। वे स्वाद का नाम भले ही न बता पाएं, लेकिन वे रंग जानते हैं। इससे पैकेट के रंग जीवंत हो जाते हैं। स्नैक और स्टाइल का एक बेहतरीन संयोजन,” सौम्या कहती हैं। प्रणव का मानना ​​है कि ये सभी रंग व्यक्तित्व का प्रतिनिधित्व करते हैं।

ह्यूमन के लिए मशहूर ओवरसाइज़्ड सिग्नेचर टी-शर्ट, हुडी और ओवरसाइज़्ड शर्ट हैं। रिज्ड चिप्स के डुअल टोन प्रिंट पूरे परिधान में अपनी मौजूदगी दर्ज कराते हैं। एक सरप्राइज एक्सेसरी ड्रॉप पर काम चल रहा है। प्रणव कहते हैं, “पारंपरिक धागे और सेक्विन कढ़ाई के साथ सभी हस्तनिर्मित टुकड़े हैं। हमने स्क्रीन और बबल प्रिंटिंग का भी इस्तेमाल किया है।” कपड़ों का नाम प्रत्येक स्वाद के नाम पर रखा गया है: नारंगी वाले को हॉट ‘एन’ स्वीट चिली कहा जाता है, गहरे हरे रंग वाले को चिली लेमन, फिर क्रीम और प्याज, और क्लासिक साल्टेड पीला जो प्रणव का पसंदीदा है।

“हर ब्रांड का डिज़ाइन और दृष्टिकोण पर अपना नज़रिया होता है, और हम डिज़ाइन को किस तरह देखते हैं। हमारा नज़रिया बहुत नया है। यह अब तक हमारे द्वारा किए गए सबसे जीवंत संग्रहों में से एक है,” प्रणव कहते हैं, जिन्होंने पहले ह्यूमन की 10वीं वर्षगांठ के लिए 2019 और 2022 में पेप्सी के साथ सहयोग किया था। “इन जैसे विरासत ब्रांडों के साथ सहयोग करने का सबसे खूबसूरत हिस्सा यह है कि यह हमारे जैसे बुटीक ब्रांडों को 10 लोगों से जुड़ने का अवसर देता है। और फिर वे हमारी कहानी में रुचि लेते हैं,” वे कहते हैं।

ह्यूमन जैसे ब्रांड के लिए जो स्थिरता के साथ संरेखित है, क्या जंक फूड ब्रांड के साथ मिलकर काम करना इसके सिद्धांतों को प्रभावित करता है? “जहां हमने सांस्कृतिक पहलू का उपयोग किया है, वह समुदाय की भावना है। हमने जो माल बनाया है वह स्थिरता के सिद्धांत पर आधारित है। सामग्री 100% कपास है। इसे सीमित मात्रा में बनाया जाता है और कपड़े की खरीद से लेकर सिलाई तक हर कदम पर हाथ से काम किया जाता है,” प्रणव ने उचित ठहराया।

लेज़ x ह्यूमन कलेक्शन huemn.in पर उपलब्ध है। कीमत ₹4,900 से शुरू होती है।