वे छोटे, शरारती और अनदेखी करने के लिए असंभव हैं। उनके फेंक-दांतेदार ग्रिन्स और नुकीले कानों के साथ, लैबुबस-एक बार सिर्फ विनाइल खिलौने-अप्रत्याशित रूप से 2025 के “इट” एक्सेसरी बन गए हैं। अब खिलौना कलेक्टरों का संरक्षण नहीं, ये अंधा-बॉक्स मूर्तियाँ अब लक्जरी बैग, महाद्वीपों में ट्रेडिंग हाथों और एक वैश्विक उपभोक्ता क्रेज को शक्ति प्रदान कर रही हैं।

Labubu पहले 2015 में एक चरित्र के रूप में जीवन के लिए उछला राक्षसहांगकांग-बोर्न, बेल्जियम स्थित इलस्ट्रेटर कैसिंग फेफड़े की एक बच्चों की पुस्तक श्रृंखला, जिसका काम नॉर्डिक पौराणिक कथाओं से भारी है। शुरू में ताइवान में निर्मित, यह पॉप मार्ट तक नहीं था-2010 में वांग निंग द्वारा स्थापित बीजिंग-आधारित खिलौना दिग्गज-2019 में चरित्र को लाइसेंस दिया कि चीजों ने वास्तव में बंद कर दिया। एक सिग्नेचर ब्लाइंड-बॉक्स मॉडल का उपयोग करना, जहां प्रत्येक सील किए गए बॉक्स में एक मिस्ट्री फिगर होता है, पॉप मार्ट ने लेबुबु को एक संग्रहणीय में बदल दिया।

टिनी मॉन्स्टर अब एक वैश्विक घटना है | फोटो क्रेडिट: Ensito

लेकिन टिपिंग प्वाइंट नवंबर 2024 में आया, जब दक्षिण कोरियाई लड़की समूह ब्लैकपिंक की लिसा ने एक लुई वुइटन बैग से एक को जकड़ लिया और बाद में एक में “लबुबु जुनून” का खुलासा किया विशेषकर बड़े शहरों में में दिखावटी एवं झूठी जीवन शैली साक्षात्कार। इंटरनेट ने इसे खो दिया। और ठीक उसी तरह, लबुबु एशिया और उससे परे एक वायरल हिट बन गया।

यह वहाँ नहीं रुका। दुआ लिपा, रिहाना, किम कार्दशियन और यहां तक कि डेविड बेकहम जैसे अंतर्राष्ट्रीय सितारों को लैबुबस के साथ देखा गया है – अक्सर उनके बैग, बैकपैक्स या कीचेन से जुड़े – वैश्विक फैशन चेतना में चरित्र को गुलेल करते हुए। 2025 के मध्य तक, पॉप मार्ट ने 300 से अधिक वेरिएंट जारी किए थे, जिसमें टकसाल ग्रीन, 131 सेंटीमीटर (4.3 फीट) लंबा लबुबु फिगर जून 2025 में बीजिंग में योंगले इंटरनेशनल ऑक्शन में 1.08 मिलियन युआन (लगभग ₹ 1.3 करोड़) के लिए बेचा जा रहा था।

जैसा कि लबुबु उन्माद वैश्विक गया, कंपनी में पॉप मार्ट के सीईओ वांग निंग की व्यक्तिगत हिस्सेदारी स्केयरोकेट हो गई, जिससे उसे चीन के 10 सबसे अमीर व्यक्तियों में शामिल हो गया। अनुमानित शुद्ध मूल्य ₹ 1.734 ट्रिलियन के साथ, वांग अब देश के सबसे कम उम्र के अरबपतियों में से एक है।

द इंडिया क्रेज

भारत में, लबुबु का उदय उतना ही जंगली रहा है। बैंकॉक के सियाम सेंटर में पॉप मार्ट आउटलेट एक तरह की तीर्थयात्रा स्थल बन गया है, क्योंकि मुंबई स्थित फिल्म निर्माता फ़राज़ आरिफ अंसारी ने इस साल की शुरुआत में खोज की थी। “तो, मुझे मई की शुरुआत में, अप्रैल (लबुबु) अप्रैल को, बैंकॉक के पॉप मार्ट से मिला। यह सबसे अच्छा स्टॉक और कीमत है,” फ़राज़ याद करते हैं। “तब मैंने सीमित संस्करणों के लिए शिकार करना शुरू कर दिया। मलेशिया, हांगकांग और सिंगापुर के आसपास यात्रा करने वाले दोस्तों के माध्यम से बैंकॉक और अन्य में पुनर्विक्रेताओं से कुछ मिला।” जबकि थाईलैंड में अंधे बक्से की कीमत लगभग 550 THB (लगभग) 1,500) है, भारत में पुनर्विक्रेताओं ने ₹ 6,000-7,000 के लिए समान मूर्तियों को सूचीबद्ध किया है। “यह पागल है,” वे (फ़राज़ गैर-बाइनरी के रूप में पहचान करते हैं, उनके सर्वनाम वे हैं/उन्हें) हंसते हैं। “यहां तक कि थाई पुनर्विक्रेताओं को भी सस्ता है – और वे भी सौदेबाजी करते हैं। मैंने प्रत्येक 1,500 THB (₹ 4,035) प्रत्येक के लिए कुछ लिमिटेड को उठाया।” उनका संग्रह अब लगभग 20 आंकड़ों पर बैठता है – उन्हें आकस्मिक कलेक्टर और कट्टर उत्साही के बीच कहीं रखना।

बैग आकर्षण के रूप में सात लाबुबु राक्षसों का क्लोज़-अप डिटेल दृश्य | फोटो क्रेडिट: एडवर्ड बर्थेलोट/गेटी इमेजेज

शेल्फ अपील

क्रेपडॉग क्रू (सीडीसी) के सह-संस्थापक एंठिट कपिल को इंस्टाग्राम पर ट्रेंड ब्रूइंग को हाजिर करने के लिए जल्दी था। “ईमानदारी से, यह मांग और वृत्ति दोनों था,” वे कहते हैं। “भारत में कलेक्टरों को पहले से ही झुका दिया गया था, लेकिन खरीदने के लिए एक विश्वसनीय स्रोत नहीं था – कम से कम महीनों के इंतजार के बिना या जोखिम को कम करने के बिना नहीं। हमने हमेशा सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक है, इसलिए लैबुबु को सीडीसी की दुनिया में लाने के लिए बस समझ में आया है।”

प्रतिक्रिया तत्काल थी। “हमने मई में एक बूंद छेड़ दी, और यह बंद हो गया,” वे कहते हैं। “यह लॉन्च होने से पहले ही यह मान्य था।” अनुमानों और डेटा से काम करने वाले पारंपरिक खुदरा विक्रेताओं के विपरीत, सीडीसी सीधे युवा संस्कृति की नब्ज में टैप करता है। “कभी -कभी समुदाय आपको बताता है कि संख्या से पहले गर्म क्या है,” वह एक श्रग के साथ कहता है।

क्या आश्चर्य की बात है, यहां तक कि लंगर के लिए, लबुबु प्रशंसकों की विविधता है। “आपके पास स्नीकरहेड्स थे जो जैसे थे, ‘मैं एक खिलौना क्यों खरीदूंगा?” और अब, उनमें से कुछ हमारे सबसे डाई-हार्ड कलेक्टर हैं, “वह हंसता है। “यह उनके 20 के दशक में सिर्फ लैड्स नहीं है। लबुबु का ‘खिलौने’ से परे चला गया। यह लिंग-तटस्थ, आयु-तटस्थ, सब कुछ-तटस्थ है। हमने यूनी छात्रों और कामकाजी पेशेवरों को समान रूप से निर्माण संग्रह में देखा है।”

एक महिला जर्मनी के पहले लबुबु स्टोर के उद्घाटन पर एक लबुबु आलीशान आकृति रखती है फोटो क्रेडिट: डीपीए/पिक्चर एलायंस गेटी के माध्यम से

जबकि सीडीसी ने कार्बनिक मार्ग लिया, एक अन्य खिलाड़ी तेजी से और वाणिज्यिक चला गया। हाइपफली इंडिया (स्नीकर्स और स्ट्रीटवियर के एक ऑनलाइन रिटेलर) के संस्थापक और सीईओ अब्बास अली ज़ेवेरी ने लबुबु से संपर्क किया जैसे वह सभी चीजों को वायरल करता है – एक तेज आंख और यहां तक कि तेज वृत्ति के साथ।

“हम हमेशा वैश्विक रुझानों को स्कैन कर रहे हैं। यदि यह अंतरराष्ट्रीय स्तर पर गर्म है, तो हम इसे यहां लाने के लिए सबसे पहले बनना चाहते हैं,” वे कहते हैं। “यह आकांक्षा के बारे में है। लोग अमेरिका या कोरिया में कुछ ट्रेंडिंग देखते हैं और यह महसूस नहीं करते हैं कि वे इसे स्थानीय रूप से प्राप्त कर सकते हैं।”

अब्बास की टीम ने पहली बार मई में लबुबु को देखा। “हमने एक टेस्ट रन किया। मेरी टीम आश्वस्त नहीं थी, वे ऐसे थे, ‘जो एक खिलौने के लिए ₹ 5,000 का भुगतान कर रहा है?” इसलिए मैंने खुद कुछ वीडियो पोस्ट किए।

एक बोल्ड ‘एक खरीदें, एक प्राप्त करें’ लॉन्च के बाद बस बज़ बुखार की पिच पर पहुंच गया। “पूर्व-आदेशों के उस पहले सप्ताह में। यह सिर्फ एक खिलौना नहीं था; यह एक फ्लेक्स था।”

अब्बास का मानना है कि लबुबु की सफलता पहुंच के बारे में है। “यह संस्कृति के लिए एक प्रवेश द्वार है। इससे पहले, प्रचार दृश्य का हिस्सा होने का मतलब था, ऑफ-व्हाइट या जॉर्डन पर ₹ 45,000 छोड़ देना। अब, 5,000 के साथ, आप अंदर हैं।”

बेशक, सफलता नकली नस्ल करती है। “फेक हर जगह हैं,” अब्बास स्पष्ट रूप से कहता है। “हमें एक शून्य-सहिष्णुता नीति मिली है। यदि यह पॉप मार्ट इनवॉइस के साथ नहीं आता है, तो हम इसे स्टॉक नहीं करेंगे।” वह एक नकली बारकोड (यह बताने का एकमात्र तरीका है कि क्या लबुबु नकली है) को याद करते हुए याद करते हैं कि पॉप मार्ट के बजाय “टॉप मैरी”। “बूटलेगर्स होशियार हो रहे हैं। यह एक पूर्णकालिक काम है जो आगे रखे हुए है।”

लबुबु आंकड़े और गुड़िया शंघाई, चीन में एक पॉप मार्ट स्टोर में प्रदर्शन पर देखे जाते हैं फोटो क्रेडिट: वीसीजी गेटी इमेज के माध्यम से

यह वह जगह है जहां हाइपफली और सीडीसी जैसे विश्वसनीय प्लेटफ़ॉर्म अलग -अलग हैं, जो कि फेक के समुद्र में गारंटी देते हैं। “कोई भी ₹ 2,000 Labubu ऑनलाइन खरीद सकता है,” वे कहते हैं। “लेकिन उन्हें पता नहीं है कि उन्हें क्या मिल रहा है। कोई विनियमन नहीं है।”

दिलचस्प बात यह है कि मुंबई और दिल्ली में मांग पठार होने लगी है, ब्याज कहीं और फैल रहा है। “अब यह देहरादुन, सिक्किम, पूर्वोत्तर है,” अब्बास कहते हैं। “टियर -2 और 3 एस इसे जाग रहे हैं। यह राष्ट्रीय जा रहा है।”

खिलौना से ट्रॉफी तक

लक्जरी पुनर्विक्रय की दुनिया में, लाबुबु ने एक नई पहचान ली है, जो एक गौण बढ़ाने वाला है। गोपनीय कॉउचर की संस्थापक और सीईओ अंविटा मेहरा कहती हैं, “अभी बैग चार्म्स ‘बहुत’ हैं।” “हमने हमेशा बिर्किन्स और केली जैसे क्लासिक्स को निजीकृत करने की इच्छा को देखा है। अब, लाबुबु उस स्थान को भरता है।”

हरमेस ने अपने रोडियो आकर्षण के साथ इस पर लंबे समय से पूंजीकृत किया है, और अनविटा का मानना है कि लबुबू एक ही सिद्धांत पर काम करता है। “यह व्यक्तित्व को जोड़ने के बारे में है। हमने एक बार अपने कुछ ग्राहकों को मुफ्त लाबुबस दिया था, जो हमने थाईलैंड में उठाए थे। लेकिन भारत में पुनर्विक्रय बाजार में, वे ₹ 20,000 तक पहुंच सकते हैं क्योंकि ज्यादातर लोग लैबुबस को लगभग तुरंत चाहते हैं। लेकिन सभी रुझानों की तरह, यह अंततः ठंडा हो जाता है।”

उनका मानना है कि लबुबु सिर्फ सही समय पर उतरा। “यह पहुंच, उपलब्धता और शिकार का रोमांच है। लोग दोस्तों से दुबई या सिंगापुर से उन्हें लेने के लिए कह रहे थे। अब वे हर जगह हैं। यह प्रचार को थोड़ा ठंडा कर सकता है लेकिन विलासिता को निजीकृत करने की इच्छा यहां रहने के लिए है।”

एक कलेक्टर की कहानी

फिर भी, कुछ कहानियां Labubu के जादू को Essito (@ensito_20) की तरह पकड़ती हैं। उत्तरी कैरोलिना के शार्लेट में स्थित, उनके पास 500 से अधिक लेबुबस – मूर्तियों, पेंडेंट और आलीशान का संग्रह है। “यह सब तब शुरू हुआ जब एक दोस्त ने मुझे लंदन की यात्रा के दौरान कुछ लेने के लिए कहा,” वे कहते हैं। “मैंने तीन घंटे के लिए कतारबद्ध किया। मेरे आगे दो लोगों को बेच दिया। लेकिन मैं तुरंत झुका हुआ था।”

Labubus का Ensito का संग्रह | फोटो क्रेडिट: Ensito

वह डिजाइनों, अंधा-बॉक्स आश्चर्य और प्रत्येक रिलीज के पीछे कथा द्वारा तैयार किया गया था। “सबसे पहले, वे मेरे डिजाइनर बैग के साथ जाने के लिए सिर्फ मजेदार सामान थे। फिर यह कहानियों के बारे में बन गया। शिकार का रोमांच वास्तविक है।”

Ensito ने अमेरिका और यूरोप में Labubus की खरीदारी की है, 15 से अधिक पॉप मार्ट स्टोर का दौरा किया है। “लंदन सबसे अच्छा हुआ करता था, लेकिन अब यह सभी लॉटरी-आधारित है। अमेरिका में, आपको ऑनलाइन तेजी से मिला है। मैंने पाया है कि सिएटल और टेक्सास के कुछ हिस्से आसान हैं-कम प्रतिस्पर्धा।”

Labubu बैग आकर्षण का Ensito का संग्रह | फोटो क्रेडिट: Ensito

लेकिन उसके लिए, असली गेम-चेंजर टिक्तोक जीवन रहा है। “पॉप मार्ट के पास अमेरिका, ब्रिटेन और अब कनाडा में भी शॉपिंग चैनल हैं।

Ensito का संपूर्ण Labubu संग्रह | फोटो क्रेडिट: Ensito

और हाँ, उन्होंने अपने संग्रह पर $ 20,000 से अधिक खर्च किए हैं। “यह बहुत कुछ है, मुझे पता है। लेकिन यह एक शौक से अधिक है। यह खुशी लाता है। और हर टुकड़े की एक कहानी है।”