हिंदी फिल्म उद्योग में आध्यात्मिक सीक्वल का चलन जोर पकड़ रहा है। इस दृष्टिकोण में अक्सर ऐसी फिल्म बनाना शामिल होता है जो अपने पूर्ववर्ती के साथ विषयगत या शैलीगत तत्वों को साझा करती है, लेकिन जरूरी नहीं कि उसमें वही कहानी या किरदार हों।
हाल के वर्षों में, आध्यात्मिक सीक्वल का चलन प्रमुख हो गया है, जिसमें फिल्म निर्माता नई कहानियों को पेश करते हुए पिछली हिट फिल्मों के सफल फ़ॉर्मूले को फिर से आजमाना पसंद करते हैं। उदाहरण के लिए, बैड न्यूज़ में एक ऐसा कथानक दिखाया गया जो इसके पूर्ववर्ती गुड न्यूज़ से संबंधित नहीं था, लेकिन एक समान सूत्र – एक चिकित्सा मिश्रण – का उपयोग करके एक विपणन योग्य संबंध बनाया गया।
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धड़क 2 और तेरे इश्क में जैसी आगामी परियोजनाएं इस प्रवृत्ति का उदाहरण हैं। धड़क 2 में स्टार-क्रॉस्ड प्रेमियों की एक नई कहानी बताई जाने की उम्मीद है, जो मूल धड़क के रोमांटिक विषयों को प्रतिध्वनित करती है, जिसमें ऑनर किलिंग को संबोधित किया गया था। इसी तरह, धनुष अभिनीत और आनंद एल राय द्वारा निर्देशित तेरे इश्क में, राय की 2013 की फिल्म रांझणा का आध्यात्मिक उत्तराधिकारी होने की उम्मीद है, जिसमें धनुष ने एक महिला के प्रति आसक्त व्यक्ति की भूमिका निभाई थी। अनुराग बसु द्वारा निर्देशित मेट्रो इन डिनो भी इस श्रेणी में फिट बैठती है, जैसा कि आमिर खान की तारे ज़मीन पर है।
पारंपरिक सीक्वल और आध्यात्मिक सीक्वल के बीच अंतर करना ज़रूरी है। जैसा कि आनंद एल राय बताते हैं, “फिर आई हसीन दिलरुबा जैसा सीक्वल उन किरदारों की विस्तारित कहानी है, जबकि शुभ मंगल… मामले में, हम ऐसी कहानियाँ बताने की कोशिश कर रहे थे जो विचार का विस्तार हैं। ज़्यादा सावधान एक विचारधारा थी, लेकिन सीक्वल में आपके पास एक कहानी होती है।”
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फिल्म निर्माता ओनिर, जो आई एम के आध्यात्मिक उत्तराधिकारी वी आर पर काम कर रहे हैं, स्पष्ट करते हैं, “वी आर समलैंगिक सेक्स को वैध बनाने के सुप्रीम कोर्ट के फैसले के प्रति श्रद्धांजलि होगी, दुर्भाग्य से यह सब कुछ नहीं है। ये ऐसी कहानियां होंगी जो पहचान का जश्न मनाएंगी। आध्यात्मिक सीक्वल मूल फिल्मों से एक ही धागे से जुड़े होते हैं, जैसे कि उदाहरण के लिए, आई एम और वी आर दोनों ही स्वतंत्रता की अवधारणा से बंधे हैं, लेकिन कहानियों और पात्रों के मामले में बहुत अलग हैं, यह मेरी पिछली फिल्म से आगे नहीं बढ़ रही है।”
आध्यात्मिक सीक्वल को सफल बनाने में रणनीतिक मार्केटिंग की भूमिका के बारे में बात करते हुए, अकेले शीर्षक से ही काफी अंतर आ सकता है। उदाहरण के लिए, बैड न्यूज़ का नाम शुरू में मेरे महबूब मेरे सनम रखा गया था, जो कि एक पुराने चार्टबस्टर हिट पर आधारित था जिसे 2024 की फ़िल्म के लिए भी फिर से तैयार किया गया था। बाद में, इसका नाम बैड न्यूज़ रखा गया, जो एक मास्टरस्ट्रोक था जिसने प्रचार उद्देश्यों के लिए मूल फ़िल्म, गुड न्यूज़ के ब्रांड मूल्य का लाभ उठाने में मदद की।
निर्माता रमेश तौरानी, जिन्होंने इश्क विश्क रिबाउंड के साथ भी ऐसी ही रणनीति अपनाई थी, कहते हैं, “आध्यात्मिक सीक्वल का मतलब है एक नई कहानी। मेरे पास युवाओं के लिए एक सीक्वल था, जो मूल में पुरानी कहानी की निरंतरता नहीं थी। लेकिन मुझे लगा कि आज के समय में यह कहना बेहतर होगा कि यह ऐसा ही होगा। साथ ही, हमने ‘इश्क विश्क 2’ नहीं कहा। कहानी इस तरह के शीर्षक की मांग करती थी। और निश्चित रूप से, मूल फिल्म की एक ब्रांड वैल्यू है जो नई फिल्म से जुड़ती है। इसे पहले ही अच्छी प्रतिक्रिया और सराहना मिली है, यह आध्यात्मिक उत्तराधिकारी को बढ़ावा देने में मदद करता है।”
मैक्स मार्केटिंग के मालिक मार्केटिंग विशेषज्ञ वरुण गुप्ता आगे बताते हैं, “किसी फिल्म को आध्यात्मिक सीक्वल के रूप में विपणन करने से मदद मिलती है क्योंकि इसमें शैली और ब्रांड की एक निश्चित संभावना होती है। आप पहले से ही उपभोक्ताओं को बता रहे हैं कि ‘यह आपको वैसा ही महसूस कराएगा जैसा पिछली फिल्म ने कराया था।’ अगर आप इससे बिल्कुल नया ब्रांड बना रहे हैं, तो इसमें समय लगेगा। लोगों को नहीं पता कि क्या उम्मीद करनी है, और वे आपके टीज़र और ट्रेलर को सच मान लेंगे।”
जबकि आध्यात्मिक सीक्वल सफल अवधारणाओं पर पुनर्विचार करने और परिचित विषयों के माध्यम से दर्शकों से जुड़ने का एक रचनात्मक तरीका प्रदान करते हैं, वे अपने पूर्ववर्तियों द्वारा निर्धारित अपेक्षाओं को पूरा करने या उससे आगे निकलने की चुनौती भी लेकर आते हैं।
गुप्ता एक उदाहरण देते हैं, “अगर मैं संजय दत्त और अरशद वारसी के साथ किसी फिल्म का विपणन कर रहा हूं, तो मुझे आपको यह बताने के लिए बिल्कुल शुरुआत से शुरुआत करनी होगी कि यह किस बारे में है। जैसे ही मैं ‘मुन्नाभाई’ कहता हूं, बहुत सी बातें ऐसी होती हैं जिन्हें मुझे कहने की ज़रूरत ही नहीं होती। आध्यात्मिक सीक्वल का सबसे बड़ा नुकसान यह है कि अगर बेहतर नहीं भी हो, तो कम से कम उन्हें उम्मीदों के बराबर होना चाहिए।” “कभी-कभी, सिर्फ़ मूल फिल्म की सफलता को भुनाने के लिए, निर्माता फिल्मों को उसी तरह ब्रांड कर देते हैं। अगर यह मूल फिल्म जितनी अच्छी नहीं है, तो यह बेकार हो जाएगी। फिर यह सवाल उठता है कि क्या यह बिना किसी उम्मीद के एक अलग फिल्म के तौर पर कामयाब होती?” वे अंत में कहते हैं।
