पिछले साल कान लायंस में, विज्ञापन उद्योग सामूहिक रूप से खुद को पीठ पर थपथपाया गया था। मूड उत्साहित था, रोज़ बह रहा था, और एआई की बातचीत आराम से भोली थी। सर्वसम्मति सरल थी: एआई महसूस नहीं कर सकता; रचनात्मकता के लिए मनुष्य आवश्यक रहेंगे। यह एक सुखदायक झूठ था।
2025 के लिए तेजी से आगे, और ऑन-ग्राउंड रियलिटी एक ज्वारीय लहर की तरह हिट करता है। एआई दरवाजे पर नहीं है – यह घर में है। छंटनी एजेंसियों, इन-हाउस टीमों और उत्पादन कंपनियों में तरंगित कर रहे हैं। ‘सह-पायलट’ एआई ने पिछले साल वादा किया था, कई मामलों में, विमान को उड़ाना शुरू कर दिया। मानव रचनात्मकता अछूत है कि मिथक बिखर गया है।
इस साल के कान लायंस के सबसे महत्वपूर्ण भाषणों में से एक में, एप्पल के मार्केटिंग कम्युनिकेशंस के उपाध्यक्ष, टोर मायरेन ने कमरे को एक रियलिटी चेक की पेशकश की। उन्होंने कहा, “एआई यहाँ है। यह मन-उड़ाने वाला है। यह क्रांतिकारी है। यह हमारे सहित किसी भी तकनीक की तुलना में हर एक उद्योग को तेजी से बाधित करेगा,” उन्होंने कहा। लेकिन वह एक और डूमर नहीं था। Myhren ने अलार्म को एक चुनौती के साथ संतुलित किया: “अच्छी खबर यह है कि AI विज्ञापन को मारने नहीं जा रहा है। बुरी खबर यह है कि AI विज्ञापन बचाने के लिए नहीं जा रहा है। हमें खुद को बचाने के लिए मिला है।”
‘मानव स्पर्श हमारी महाशक्ति है’
असुविधाजनक सत्य यह है: एआई अभी तक अगला ‘जस्ट डू इट’ नहीं लिख सकता है, लेकिन यह उस समय में 10,000 सुर्खियों में लिख सकता है जब यह एक रचनात्मक टीम को दोपहर के भोजन पर सहमत होने के लिए लेता है। गति, पैमाने और दक्षता के साथ एक उद्योग के लिए, एआई एक अच्छा नहीं है-यह एक डिफ़ॉल्ट सेटिंग है।
यदि शिफ्ट स्पष्ट नहीं था, तो क्रोसेट में सक्रियण टेंट और कियोस्क ने इसे रेखांकित किया-एआई-प्रथम ब्रांड जैसे कि लेखक। यहां तक कि विरासत धारण करने वाली कंपनियां अपना कदम रख रही हैं। उदाहरण के लिए, हवास ने अपने मालिकाना एआई प्लेटफॉर्म की घोषणा की, जो इस साल की शुरुआत में, एआई-चालित सामग्री निर्माण, मीडिया अनुकूलन और डेटा इंटेलिजेंस को एकल प्रणाली में एकीकृत करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। यह पहले से ही यूरोप और उत्तरी अमेरिका में प्रमुख ग्राहकों के साथ पायलट किया जा रहा है, एक होमग्रोन एआई समाधान विकसित करने वाले पहले प्रमुख नेटवर्क में से एक के रूप में बहुराष्ट्रीय विज्ञापन की स्थिति।
लेकिन चिंता के बीच, आशावाद और व्यावहारिकता की चमक हैं। एआई युग में रचनात्मकता की रक्षा के लिए थॉमस किम के विचार-उत्तेजक कान सत्र लें। सियोल-आधारित एजेंसी पॉलस के मुख्य रचनात्मक अधिकारी ने आर्क.वर्क्स, एक ब्लॉकचेन-संचालित एआई टूल पेश किया, जो मूल काम को सत्यापित और सुरक्षा के लिए डिज़ाइन किया गया था। मंच पहले से ही विश्व स्तर पर 500 से अधिक रचनाकारों और बुटीक एजेंसियों को ऑनबोर्ड कर चुका है, एक वातावरण में कॉपीराइट सुरक्षा की एक मूर्त परत की पेशकश करता है जहां एट्रिब्यूशन अक्सर एल्गोरिथम मंथन में खो जाता है। यह एक महत्वपूर्ण विकास है: एआई वार्तालाप अब केवल इस बारे में नहीं है कि मशीनें क्या उत्पन्न कर सकती हैं – लेकिन मानव मौलिकता को अनंत प्रतिकृति की दुनिया में कैसे संरक्षित, स्वामित्व और व्यावसायिक रूप से मूल्यवान किया जा सकता है।
थॉमस किम
इस बीच, जमीन पर, विज्ञापन मशीन में एआई का एकीकरण कहीं अधिक आक्रामक है, जो कि खुले तौर पर स्वीकार करना चाहते हैं। संपूर्ण उत्पादन विभाग एआई टूल्स के रूप में सिकुड़ रहे हैं, संपत्ति के संस्करण को स्वचालित करते हैं, आकार देते हैं, और अनुवाद करते हैं। दुनिया के सबसे बड़े एफएमसीजी ब्रांड-यूनिलीवर, नेस्ले और कोका-कोला-ने सभी सार्वजनिक रूप से विपणन कार्यों में जनरेटिव एआई पायलटों की खोज की है। जबकि सटीक दैनिक आउटपुट आंकड़े संरक्षित रहते हैं, यात्रा की दिशा स्पष्ट है।
मीडिया खरीदने में, एआई-संचालित एल्गोरिदम वास्तविक समय में प्लेसमेंट का अनुकूलन करते हैं, सगाई के आंकड़ों के आधार पर मिलीसेकंड के भीतर बजट को स्थानांतरित करते हैं। प्रदर्शन विपणक के लिए, एआई एक अदृश्य सहयोगी है जो मानव टीमों की तुलना में सैकड़ों सूक्ष्म निर्णयों को तेजी से बना सकता है। रचनात्मक विकास में, अभियान अवधारणाएं शीघ्र इंजीनियरिंग के साथ शुरू होती हैं, दृश्य मूड बोर्ड जनरेटिव इमेज मॉडल से उभरते हैं, और कॉपी ड्राफ्ट को अब मशीन लर्निंग आउटपुट द्वारा आकार दिया जाता है, इससे पहले कि एक मानव कभी अंतिम पंक्ति को पॉलिश करता है।
डेमोक्रेटाइज़िंग अभी तक बढ़ती है
जबकि AI उत्पादन के कुछ पहलुओं को लोकतांत्रिक कर रहा है-छोटी एजेंसियों या संसाधन-स्ट्रैप्ड टीमों के लिए बाधाओं को कम करना-यह भी समता को बढ़ा रहा है। जब हजारों ब्रांड समान एआई उपकरणों में समान संकेतों को खिलाते हैं, तो परिणाम समरूप, घर्षण रहित सामग्री का एक महासागर है – तकनीकी रूप से सक्षम, भावनात्मक रूप से भूलने योग्य।
यह वह जगह है जहां मानव किनारे अभी भी मायने रखता है। Myhren ने इसे अच्छी तरह से पकड़ लिया: “मानव स्पर्श हमारी महाशक्ति है। ब्रांड प्रेम बनाने के लिए, यह विपणन के लिए पर्याप्त नहीं है कि आप बस आपको कुछ समझें – यह आपको कुछ महसूस करने के लिए मिला है।” और जबकि AI अभी तक संस्कृति की उत्पत्ति नहीं कर सकता है, इस वर्ष के कुछ सबसे प्रसिद्ध अभियानों से पता चलता है कि मशीन इंटेलिजेंस कैसे पुरस्कार विजेता प्रौद्योगिकी कार्य को आकार दे रही है।
लाइफस्टाइल ब्रांड नटुरा के लिए साओ पाउलो-आधारित अफ्रीका क्रिएटिव डीडी द्वारा ‘अमेज़ॅन ग्रीनवेंटरी’, एआई का उपयोग वनों की कटाई पैटर्न को मैप करने के लिए और एक इंटरैक्टिव, वास्तविक समय के पर्यावरणीय प्रभाव ट्रैकर बनाने के लिए-सतत विकास लक्ष्यों में एक ग्रैंड प्रिक्स जीतने के लिए। और डोव की ‘रियल ब्यूटी फॉर द एआई एरा’ ने ओगिल्वी द्वारा एल्गोरिथम पूर्वाग्रह का सामना किया, एआई दोनों को एक कहानी के विषय के रूप में उपयोग किया और चैंपियन समावेशिता के लिए एक उपकरण, मीडिया श्रेणी में शीर्ष सम्मान अर्जित किया।
भारत की जीत
खबरों के मुताबिक, भारत 32 शेरों के साथ समाप्त हुआ। एफसीबी इंडिया ने भारतीय रेलवे के लिए एक अभियान ‘लकी यात्रा’ के लिए ग्रैंड प्रिक्स सहित 10 जीत के साथ शीर्ष विजेता का उदय किया।
एजेंसियों और क्रिएटिव जो थ्राइव करते हैं, वे नहीं होंगे जो एआई को खारिज करते हैं, और न ही उन लोगों को जो नेत्रहीन रूप से स्वचालित करते हैं – लेकिन जो बेहतर सवाल पूछते हैं। यह उपकरण मेरे विचार को कैसे तेज करता है? मैं अपनी मौलिकता की रक्षा कैसे करूं? मैं कैसे सुनिश्चित करूं कि मेरा काम एल्गोरिथ्म-जनित सामग्री की बाढ़ में अलग हो?
क्रोसेट अब व्यापक जाग रहा है। और दौड़ शुरू हो गई है।
लेखक एक संस्थापक सदस्य और प्रतिभाशाली का रचनात्मक है।
प्रकाशित – 26 जून, 2025 04:24 बजे
