हैलो किट्टी कोई बिल्ली नहीं है, वह लंदन के उपनगरीय इलाके में पैदा हुई थी और उसके शौक में कुकीज़ पकाना और नए दोस्त बनाना शामिल है। इस साल की शुरुआत में, जब मनोरंजन कंपनी सैनरियो ने दोहराया कि मूंछों और नुकीले कानों वाला उनका पसंदीदा कार्टून चरित्र एक छोटी लड़की थी, तब भी यह कुछ लोगों के लिए आश्चर्य की बात थी। सैनरियो कावई या “प्यारा” सभी चीजों में कारोबार करता है और टोटेमिक जापानी ब्रांड के पांच दशक पूरे होने के साथ, शायद वे भ्रम के लिए कोई जगह नहीं छोड़ना चाहते थे। बुधवार की रात लैक्मे फैशन वीक में पेरो के स्प्रिंग समर ’25 शो में, एक हैलो किट्टी शुभंकर पेरो में घूम रहा था, जबकि एक बड़ा सॉफ्ट टॉय दर्शकों के बीच बैठा था। वैश्विक विपणन परिघटना के कई अनुस्मारक थे जिन्होंने अतीत में Balenciaga और अब Casio, Crocs और Adidas जैसे लक्जरी ब्रांडों के साथ काम किया है। फिर भी अधिकांश उपस्थित लोगों के लिए, वह रात संस्थापक और डिजाइनर अनीथ अरोड़ा की 15 साल की यात्रा और शिल्प और कठोर प्रक्रियाओं का उत्सव भी थी, जो पेरो को 35 देशों और लगभग 300 दुकानों तक ले गई।
अधिकांश फ़ैशन पत्रकार अनीथ को एकांतप्रिय या कैमरा शर्मीले कहते हैं। वह रनवे पर झुकना पसंद नहीं करती है, विदेश में छुट्टियां मनाने के बजाय भारत के अंदरूनी हिस्सों की यात्रा करना पसंद करती है (उसके कई ग्राहक जापान से हैं लेकिन वह कभी नहीं गई), फैशन स्केच (“बहुत सीमित”) में विश्वास नहीं करती है और है अभी तक अपना खुद का रिटेल स्टोर लॉन्च नहीं किया है।
शो में, कई लोगों ने कहा कि वे उसे पहचान नहीं सके। “हैलो किट्टी और पेरो में कई समानताएँ हैं। किरदार के पास मुंह नहीं है… हम भी अपने काम को बोलने देते हैं,” उन्होंने शो से पहले कहा था। कहा गया कि उस रात काम प्रशंसा के अनुरूप रहा। अपने प्रेस नोट में, पेरो ने इसे “‘कॉटेजकोर कवई’, कॉटेजकोर और ‘दादी कोर’ का मिश्रण कहा है जो कलकत्ता और यूरोप में बिस्तर के लिनन में देखी जाने वाली नाजुक लेस, कढ़ाई और प्रिंट से उधार लिया गया है।” जापानी पुष्प प्रिंट और समुद्री नाविक धारियों को मनके, ओरिगेमी दिल, लटकन और हाथ के क्रोकेट के साथ मिलान किया गया था।
“एक दशक से भी अधिक समय पहले एमेथिस्ट में उनकी प्रदर्शनी में भाग लेने के बाद से मैं पेरो का प्रशंसक रहा हूं। मुझे उनका रंगों का इस्तेमाल, बारीकियों पर ध्यान देना और सबसे बढ़कर कहानी सुनाना पसंद है। मेरे पसंदीदा संग्रहों में से एक प्रिंसेस पीआ का सहयोग था, जिसमें से मेरे पास एक ऊनी जैकेट के साथ-साथ एक छोटी प्रिंसेस पीआ गुड़िया भी है, जिस पर एक छोटी पेरो पोशाक है! शिल्प कौशल के अलावा, मुझे ऐसे परिधान पहनने में खुशी होती है जिनके बारे में मुझे पता है कि वे नैतिक उत्पादन प्रक्रियाओं के साथ बनाए गए हैं।जस्टिन डेपेनिंगआंतरिक डिज़ाइनर
वह अक्सर याद करती हैं, “टेक्सटाइल डिज़ाइन में एक छात्रा के रूप में, मैंने खुद से कहा था कि अगर मैं कभी कोई लेबल शुरू करूंगी तो मैं अपना कपड़ा खुद बनाऊंगी।” मध्य प्रदेश के चंदेरी, गुजरात के ‘मशरू’, कर्नाटक और तमिलनाडु के गैबार्डिन और तफ़ता रेशम के साथ ‘हैलो पेरो’ निराश नहीं करता है। स्टाइल ताज़ा है और सिल्हूट स्त्रीलिंग और यूनिसेक्स दोनों हैं। उन्होंने बताया, “मैं ओवरसाइज़ और एंटी-फिट काम करने के लिए कुख्यात हूं।” “इसके अलावा कढ़ाई और स्त्रैण टुकड़े और मर्दाना चौड़े कंधे वाले जैकेट भी। लेकिन इन दिनों हर चीज़ अधिक तरल है। यूनिसेक्स हमें बहुत आज़ादी और चंचलता देता है, जबकि पहले हमारे पुरुष परिधान गंभीर थे और पुरुषों की दुकानों तक ही सीमित थे।”
अनीथ से अधिक:
अनीथ अरोरा | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
क्या इस सहयोग से पहले आप हैलो किट्टी के प्रशंसक थे?
स्कूल में मेरे पास हैलो किट्टी वाला लंच बॉक्स था, लेकिन यह केवल लॉकडाउन के दौरान था जब मैं 2017 नेटफ्लिक्स डॉक्यूमेंट्री देख रहा था, वे खिलौने जिन्होंने हमें बनायाकि मैं हैलो किट्टी की यात्रा को समझने लगा। मुझे आश्चर्य हुआ कि मैं इसके दर्शन से सहमत हुआ और सोचा कि किसी दिन उनके साथ सहयोग करना अच्छा रहेगा। 2024 में, उनकी 50वीं वर्षगांठ पर, और उन्होंने पेरो से संपर्क किया [as part of their expansion plans for India].
लेकिन यह कैसे हुआ?
पत्रकार सुप्रिया द्रविड़, जिन्होंने मेरे पहले संग्रह से लेकर मेरे बारे में लिखा है, सैनरियो कार्यालय में किसी को जानती थीं। जब उन्होंने सहयोग के विचार का उल्लेख किया, तो उन्होंने पेरो की सिफारिश की।
“केवल रचनात्मक समुदाय ही नहीं, बल्कि सभी प्रकार के लोग पेरो पहनते हैं, हालांकि बाद वाले उसके अजीब जैकेट पहनते हैं। वह उन लोगों से अपील करती है जो तामझाम पसंद करते हैं और साथ ही उन लोगों से भी जो साधारण चेक या धारी जैसे बारीक विवरण वाले सुरुचिपूर्ण, शालीन कपड़े पसंद करते हैं। जो असाधारण बात है वह यह है कि वह अपनी परतों के साथ, उन दोनों दुनियाओं में व्याप्त होने में सक्षम है। यही उसकी सफलता है. पश्चिमी लोग तामझाम वाले परिधानों को पसंद नहीं करना चाहेंगे, लेकिन उन्हें फ्रेंच नॉटिंग और फैगोटिंग पसंद है। जब आप इसे पहली बार देखते हैं तो उसके संदर्भ बहुत ही चतुर, असामान्य होते हैं। उसने जो शुरू किया था, उस पर कायम रहती है और उसी पर कायम रहती है। और उसने इस संग्रह का निर्माण किया है जो अपने आप में एक दुनिया बन गया है।”किरण रावबिल्लौर
आपने अक्सर कहा है कि पेरो के लिए ब्रह्मांड चीज़ें घटित करता है…
हाँ, पहले सीज़न से जो हमने लॉन्च किया था। मैं जेननेक्स्ट डिज़ाइनरों में से एक था और हम में से सात में से, फ़्लूक द्वारा, दो डिज़ाइनर वोग इटालिया में चित्रित किए गए थे। मेरे वितरक एडेल गंडोला, जो उस समय मिलान में एक गृहिणी थीं, ने वही पृष्ठ खोला और उनके दिमाग में पेरो की सिर्फ एक तस्वीर घूम गई। वह हमसे मिलने आई और चूँकि हम अपने कपड़ों के साथ तैयार थे, वह उन्हें अपने साथ वापस यूरोप की संबंधित दुकानों में ले गई। मैंने तब तक कभी विदेश यात्रा नहीं की थी। उनके लिए धन्यवाद, हमारे पास पहले सीज़न में निर्यात ऑर्डर थे, और विदेशों में 50 से अधिक दुकानें थीं। यह किसी भी भारतीय फैशन ब्रांड के लिए असामान्य है। इसके बाद जो कुछ हुआ, उससे ऐसा लगा जैसे यह स्वाभाविक रूप से हुआ है: ब्रिटिश काउंसिल से युवा उद्यमी पुरस्कार, वोग फैशन फंड… कोई भी पैसा व्यवसाय के लिए अच्छा पैसा था। इससे मुझे काफी एक्सपोजर मिला और हम अपना बिजनेस बढ़ाते रहे।
जबकि हैलो किट्टी ने कई सहयोग किए हैं, यह पेरो के साथ कुछ लक्षण साझा करता है…
हैलो किट्टी पर धनुष लें, यह लोगों को जोड़ने का प्रतीक है। ब्रांड प्यार और दयालुता के बारे में है, जो हमारा दर्शन भी है। किरदार के पास मुंह नहीं होता…हम भी अपने काम को बोलने देते हैं। और “छोटा उपहार, बड़ी मुस्कान” टैगलाइन सैनरियो ने कुछ समय पहले इस्तेमाल की थी, हमारे ग्राहकों के लिए यह वह छोटी चीज़ है जिसे वे हमारे परिधानों में खोजते हैं, चाहे वह छोटा दिल हो या अनुकूलित बटन। इस एसएस 25 संग्रह के साथ, हम पेरो की नजर से हैलो किट्टी की दुनिया को चित्रित कर रहे हैं। हम अपने सभी शो और संग्रहों के साथ पुरानी यादों का सहारा लेते हैं। बच्चों की तरह, हमें इस बात की ज़्यादा परवाह नहीं है कि लोग क्या सोचते हैं या क्या कहते हैं।
“मैंने एक जैकेट का सपना देखा था जिसमें मैं अपनी नौ संग्रहालय भवन की किताबें ले जा सकूं, जिन्हें मैं चाबुक से खोल सकूं और एक अकॉर्डियन में खोल सकूं, जिससे मैं संग्रहालय में ही पहुंच जाऊं। कई महीनों तक नमूने लेने और विविधताएं बनाने के बाद, अनीथ और मुझे सही समाधान मिला। मैंने शो में यह जैकेट पहनी थी। मैं इसे अपनी प्रदर्शनियों में भी प्रदर्शित करता हूं। जब मैंने पहली बार अनीथ का काम देखा तो मैं उसके विवरण और कपड़े ‘देखने’ के बजाय पहनने वाले के शरीर पर ‘महसूस’ कैसे करते थे, देखकर दंग रह गया। ”दयानिता सिंहफोटोग्राफर
क्या इस सहयोग पर काम करते समय चुनौतियाँ आईं?
हम एक ब्रांड के रूप में दो साल पहले से काम करते हैं। लेकिन जब आठ महीने पहले हैलो किट्टी हमारे पास आई, तो हमारा एसएस 25 रंग पैलेट सौभाग्य से उनकी दुनिया के समान था: नीला, लाल, गुलाबी और सफेद। संग्रह में पशु रूपांकन, स्ट्रॉबेरी, चेरी, सभी मिश्रित मीडिया और कढ़ाई में हैं। हमने जामधानी और ब्रोकेड जैसे बुने हुए वस्त्रों को आज़माया और इस प्रक्रिया का आनंद लिया लेकिन इसके परिणामस्वरूप हैलो किट्टी का एक बहुत ही विकृत संस्करण सामने आया। चरित्र के अनुपात और समानता को बनाए रखने के लिए बहुत सारे प्रोटोकॉल हैं, जिनका हमें सम्मान करना चाहिए, खासकर जब यह 50 वर्ष पुराना हो! चूंकि कढ़ाई पर हमारा बेहतर नियंत्रण था, इसलिए हमने इसके बजाय कढ़ाई और प्रिंट के माध्यम से हैलो किट्टी प्रस्तुत की।
हैलो किट्टी थीम शर्ट, ड्रेस, स्कर्ट और जैकेट तक फैली हुई है। आपकी क्लासिक और प्रयोगात्मक दोनों शैलियाँ हैं।
मैं पेरो के उन पहले ग्राहकों को नहीं भूल सकता जो मेरे डीडीए फ्लैट तक आए थे [at Siddhartha Extension in New Delhi] 15 साल पहले. यह मेरी कार्यशाला भी थी। फोटोग्राफर दयानिता सिंह, लेखिका और कार्यकर्ता अरुंधति रॉय, फिल्म निर्माता मीरा नायर और किरण राव, ब्रिटिश-भारतीय मूर्तिकार अनीश कपूर… उन सभी ने हमें वहां खोजा और हम जो कर रहे थे उस पर विश्वास किया। मैं शाश्वत शैलियाँ बनाना चाहता था और उन्होंने मुझे उस विश्वास और दर्शन को बनाए रखने में मदद की। इसलिए हम अभी भी अपनी क्लासिक्स लाइन को अपनी प्रयोगात्मक लाइन के साथ, निश्चित रूप से नए कपड़ों के साथ करते हैं।
वह जैकेट जिसे अपसाइकल किया गया था | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था
मूक सहयोग
“हम ‘प्यार से सुधार’ की अवधारणा में विश्वास करते हैं। लंबे समय से ग्राहक वे पहले टुकड़े मुझे देते हैं और मैं उनकी मरम्मत करता हूँ। कभी-कभी वे उस पोशाक में थोड़ा नयापन चाहते हैं जिसे उन्होंने बहुत बार पहना है, इसलिए मैं एक फूल या एक बटन जोड़ देता हूं। एक डेनिम जैकेट थी जो मेरे साथ दुनिया भर में घूमती थी, और जहां भी मुझे कोई पिन या बटन या कोई कपड़ा मिलता जो मुझे पसंद आता तो मैं उसे जोड़ देती। दयानिता ने यह देखा और पूछा कि क्या मैं उसकी एक जैकेट के साथ उसकी मदद कर सकता हूँ। मैंने वह किया जो मैं कर सकता था लेकिन उस ब्रांड का लेबल नहीं हटाया, क्योंकि मैंने वह टुकड़ा नहीं बनाया था। मैंने इसके बजाय ‘अपसाइक्ल्ड बाय पेरो’ लेबल जोड़ा और इसे एक मूक सहयोग कहना शुरू कर दिया।’
अनीथ अरोरा
प्रकाशित – 10 अक्टूबर, 2024 06:11 अपराह्न IST
