कोच्चि के हिस्से में श्रीजिथ जीवन का नया रौका स्टोर, जो डरबार हॉल के पास एर्नाकुलम के रूप में जाना जाता है, नाटकीय है। फर्श और दीवारों के लाल और सफेद, छत से लटकने वाले कपड़े और लम्बे नक्काशीदार लकड़ी के रैक से साड़ी, और दीवारों पर शेड्स आम के पत्तों और जैकफ्रूट में कशीदाकारी कलाकृति। दृश्य को पूरा करना ट्रायल रूम के लाल पर्दे हैं जो 600 वर्ग फुट स्टोर की एक दीवार को फ्लैंक करते हैं। यह स्थान, जहां नॉस्टेल्जिया और मेमोरी अनप्लोलॉजिकल रूप से इंटरवेट करते हैं, ‘केरल मॉडर्न’ की घोषणा करते हैं, फैशन डिजाइनर जीवन के डिजाइन सौंदर्यशास्त्र।

अपनी जड़ों से चिपके रहने के दौरान, डिजाइन के माध्यम से केरल पर जीवन का जिएवन अलग -अलग और मूल रहा है। केरल के तत्वों के बिट्स और टुकड़ों को स्टोर में हर जगह कंफ़ेद्दी की तरह छिड़का जाता है।

यदि कथकली, कैपरिसन हाथी, और नारियल हथेली ने केरल को परिभाषित किया, तो उसका रचनात्मक लेक्सिकॉन शायद ही कभी-शाउन-ए-केरालन वनस्पतियों और जीवों से निकलता है-आम और पौधे के पेड़, फूल जैसे कि हिबिस्कस, इक्सोरा, जैस्मीन और पानी लिली, अन्य। स्टोर, इसका डिजाइन और लेआउट न केवल उसकी गहरी आंख बल्कि उसकी जड़ों के रोमांटिककरण की भी गवाही है। यह कुछ भी है लेकिन गंभीर है; यह quirkily मजेदार है।

स्टोर के लिए धनुषाकार प्रवेश द्वार के नीचे खड़े होकर, वे कहते हैं, “विभिन्न संस्कृतियों में प्रवेश द्वार पर मेहराब से बहुत अधिक प्रतीकवाद जुड़ा हुआ है … ऐसा नहीं है कि मैं उन्हें उस कारण से मिला। लेकिन अगर यह काम करता है, तो क्यों नहीं!” धनुषाकार खिड़कियां, एर्नाकुलम के स्थलों में से एक, दरबार हॉल रोड पर दिखती हैं। “यह एक प्रसिद्ध सड़क है; इंदिरा गांधी से लेकर पोप जॉन पॉल II तक हर कोई इस मार्ग की यात्रा कर चुका है,” वे कहते हैं।

जीवन बात करता है कि कैसे एक वास्तुकार ने कहा कि उसकी नई दुकान उसके लिए अपील नहीं कर सकती है, और उसने इसे डिजाइन करने के बारे में क्यों सेट किया। उन्होंने कहा, “मैं चाहता था कि अंतरिक्ष अनपेक्षित रूप से ब्रांड हो। “यह एक जगह बनाने के बारे में अधिक था जो केरल है, लेकिन एक आधुनिक तरीके से। ऐसा करने का निर्णय विश्वास की एक छलांग था। यह एक ‘मिनी जीवन’ बनाने जैसा था। मैंने यहां दिन और रातें बिताईं।”

रौका स्टोर के अंदर एक डिस्प्ले।

स्टोर में सब कुछ, पेंट के रंग से लेकर नॉक-नैक और फर्नीचर तक, उसके द्वारा क्यूरेट किया गया है। उदाहरण के लिए, जब आप स्टोर में प्रवेश करते हैं तो बाईं ओर के पत्थर के हाथी को कोझीकोड से वापस यात्रा पर एक सड़क के किनारे विक्रेता से उठाया गया था। “ये चीजें हैं जो केवल मैं केवल ब्रांड के लिए करूंगा,” जीवन कहते हैं। वह लगातार सोच रहा था कि क्या और कैसे-कैसे-कैसे, और उसका ध्यान सबसे नन्हे विवरणों में चला गया, जैसे कि हुक जो ट्रायल रूम में पर्दे को सुनिश्चित करते हैं, कभी गलती से नहीं खुले।

सांस्कृतिक या व्यक्तिगत महत्व

छत पर गोलाकार नक्काशीदार लकड़ी के टुकड़े जहां से पीतल की चेन (कपड़े लटकाने के लिए) को लटकाते हैं, एप्लिक्ड प्लांटैन लीफ कोस्टर-स्टाइल के टुकड़े (बिक्री के लिए नहीं) और दीवार पर चित्रित ईंट लाल प्लांटैन का पेड़, एक फिल्म गीत की फ़्रेमयुक्त लाइनें और अपहोल्स्ट्री पर मलयालम पत्र केवल “मज़ा” नहीं हैं, बल्कि सांस्कृतिक या व्यक्तिगत महत्व के साथ लोड किए गए हैं। “मैं जहां भी जा रहा था, स्टोर के लिए कुछ उठा रहा था। धीरे -धीरे, अंतरिक्ष ने खुद बनाया,” वे कहते हैं।

रौका, एक लेबल के रूप में, अपनी पहचान को उस स्थान से प्राप्त करता है, जिस पर वह अपने दादा को 1961 में वलंजाम्बलम में बनाया गया था, जो आम के पेड़ों के साथ, जोववन के डिजाइनों और कलाकृति में अमर है, नींव है।

रौका स्टोर के अंदर एक डिस्प्ले।

“उस घर में व्यवस्थित रूप से becomeroukabecause है, हमने एक मजबूत ग्राफिक ब्रांडिंग के साथ शुरुआत नहीं की है; घर ब्रांडिंग बन गया है। लेबल के बारे में जो कुछ भी बन गया है, जो केरल के बारे में बन गया है, जिसमें मैंगो ट्री सहित, धीरे -धीरे उस स्थान से बाहर आ गया।” ब्रांडिंग, उसके लिए, ग्राफिक्स के बारे में नहीं बल्कि एक अमूर्त अवधारणा है।

उस पहले स्टोर ने उसे ढाला। वापस जब उन्होंने इसे 2013 में खोला, तो वे कहते हैं कि उनका सौंदर्यशास्त्र जर्जर ठाठ था। एक लकड़ी के बिस्तर को डिस्प्ले काउंटर के रूप में परोसा जाता है, पाइप रैक थे … जो उपलब्ध है, उसके साथ एक तरह का मेक-डू, जैसे कि इसके नाक में किसी भी ब्रांड की तरह। एक या दो दशक बाद, यह स्थानांतरित करने का समय था।

“हम आगे नहीं बढ़े क्योंकि हमें वह स्थान पसंद नहीं था। हम चले गए क्योंकि हम अपने पंखों को थोड़ा और फैलाना चाहते थे, अपने अस्तित्व को कुछ और करते थे।” वह कहते हैं कि उन्होंने 80% मूल स्थान को नए स्टोर में लाया है। अमूर्त शब्दों में, निश्चित रूप से।

रौका स्टोर के अंदर एक डिस्प्ले।

अनुभवात्मक खरीदारी

जीवन के अनुसार, केरल में खुदरा 2018 की बाढ़ और पोस्ट-कोविड के बाद बदल गया है, और फोकस खरीदारी के लिए शिफ्ट हो गया है जो अनुभवात्मक है। “यह उन संख्याओं के बारे में नहीं है जो आपको एक स्थान से मिलती हैं, लेकिन इस बारे में कि लोग अंतरिक्ष में आने पर कैसा महसूस करते हैं।” इस कदम के साथ, उनका स्टूडियो और स्टोर भी अब एक ही स्थान पर हैं, अलग -अलग मंजिलों पर।

जीवन ने अपने डिजाइन दर्शन और स्टोर में स्थिरता बुनी है, व्यवस्थित रूप से। उनके काम से परिचित लोग यह जानते हैं, और इसमें से कुछ आप स्टोर में पहली बार देख सकते हैं। कलाकृति, कशीदाकारी और फ्रेम, बचे हुए कपड़े से बनाई गई है। वुडवर्क-पुराने फर्नीचर स्थानीय बढ़ई द्वारा प्रदर्शन पिंजरों और अलमारियों में फिर से purposed; एक नए घर में एक होटल से एक आलीशान लकड़ी की कला डेको कैश डेस्क; एक अलमारी का दरवाजा एक डिस्प्ले यूनिट में बदल गया। ये सभी तत्व हैं जो स्थिरता के लिए बोलते हैं। वह अब सौर-संचालित पैनलों पर विचार कर रहा है।

जैसा कि बातचीत करीब आती है, इस बारे में एक सवाल है कि वह अंतरिक्ष के बारे में सबसे अच्छा क्या पसंद करता है, इससे पहले कि वह जवाब देता है, “मैं इस अभिव्यक्ति में बहुत सहज हूं। मुझे ऐसा नहीं लगा कि जब मैं इसे बना रहा था तो मैं किसी चीज पर समझौता कर रहा था। मैंने अपने दर्शन में इस जगह पर बहुत ही अप्राप्य रूप से कहा है।”

प्रकाशित – 08 अगस्त, 2025 04:42 PM है