जब आप केरल में मामूली कपड़ों के विकल्पों के बारे में सोचते हैं तो क्या ध्यान में आता है? काला अबायस? बुरक? यह एक दशक पहले दृश्य हो सकता है, लेकिन अब, शहर में कई मामूली कपड़ों की दुकानों/बुटीक खोले गए हैं, जो पूर्ण आस्तीन डेनिम गाउन से लेकर ओवरसाइज़ शर्ट और लंबी स्कर्ट तक सब कुछ पेश करते हैं।

“पांच साल पहले, सामान्य अबायों के अलावा अच्छी गुणवत्ता वाले मामूली कपड़े ढूंढना मुश्किल था। लेकिन अब, खरीदारी स्थानीय रूप से उपलब्ध होने के साथ प्रीमियम मामूली कपड़ों के साथ आसान हो गई है। इसके अलावा, सोशल मीडिया के माध्यम से मामूली फैशन के लिए वैश्विक मान्यता को प्रेरणादायक है,” 28 वर्षीय, थ्रिसूर के एक उद्यमी, जो अपने किशोरों के बाद से एक उद्यमी हैं, कहते हैं।

एक व्यक्तिगत पसंद

विनय की अवधारणा गहराई से व्यक्तिगत है। जबकि कुछ के लिए यह धार्मिक मान्यताओं में निहित है, दूसरों के लिए यह बस एक तरह से ड्रेसिंग के बारे में है जो आरामदायक महसूस करता है। समकालीन शैली के पानी के छींटे के साथ, अब, अब, एक डेनिम गाउन से लेकर कफन, ओवरसाइज़्ड शर्ट, मैक्सी ड्रेस, ऑर्गेना या जर्सी हिजाब (एक स्ट्रेकेबल फैब्रिक से बना), लेस-बॉर्डर वाली शर्ट, और शर्ट के साथ लंबे समय तक स्कर्ट के साथ कुछ भी चुन सकता है। उपयोग किए जाने वाले कपड़े, आमतौर पर, कपास, रेयान और जॉर्जेट हैं, जो केरल में जलवायु के साथ संगत हैं।

कुछ परंपरा से प्रेरणा भी लेते हैं। उदाहरण के लिए, इन कपड़ों पर भारतीय कढ़ाई और प्रिंट तेजी से उपयोग किए जा रहे हैं।

2025 में, मामूली फैशन के रुझानों को बड़े पैमाने पर एक विकसित भीड़ द्वारा तय किया जाता है, जो कि उपलब्ध है, केवल ‘पहनने’ के बजाय अपने संगठनों के साथ प्रयोग करने के लिए तैयार है।

मामूली पहनने के विकल्पों में मैक्सी ड्रेसेस, लॉन्ग स्कर्ट-शर्ट, कफान, ओवरसाइज़्ड शर्ट, जर्सी हिजाब, | फोटो क्रेडिट: आरके निथिन

त्रिशूर के एक छात्र, 22 वर्षीय इफाह इफफ्रथ का कहना है कि मामूली फैशन रचनात्मकता के बारे में है। वह अद्वितीय आउटफिट बनाने के लिए विभिन्न रंगों और बनावट के साथ प्रयोग करना पसंद करती है। हालांकि ऐसे मौके हैं जब उसे विनय पर शैली से समझौता करना पड़ता है, वह अपने व्यक्तिगत स्पर्श को जोड़ने के लिए जैकेट के साथ कपड़े का खुलासा करने या जोड़ी बनाने वाली तकनीकों का उपयोग करती है। वह कहती है कि वह कपड़े खरीदने पर भी आउटफिट प्रेरणाओं के लिए सोशल मीडिया पर निर्भर करती है।

एक उच्च बिकने वाला उद्योग

एक फैशन प्रवृत्ति के रूप में मामूली कपड़े दुनिया भर के अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों द्वारा अपनाया गया है, और यह एक उच्च बिकने वाला उद्योग बना हुआ है। मामूली फैशन पर वैश्विक व्यय पर थॉमसन रॉयटर्स के एक अध्ययन से संकेत मिलता है कि यह 2023 में 254 बिलियन अमरीकी डालर को छूता है। रिपोर्ट के अनुसार, बाजार संतृप्त से दूर है; इसमें 6.6 प्रतिशत की वार्षिक वृद्धि दर पर 473 बिलियन अमरीकी डालर तक विस्तार करने की क्षमता है। घातीय वृद्धि का एक कारण सोशल मीडिया के प्रभाव का पता लगाया जा सकता है। Pinterest जैसे प्लेटफ़ॉर्म ‘मामूली संगठन विचारों’ की खोज करने वाले उपयोगकर्ताओं के साथ प्रेरणा के एक प्रमुख स्रोत के रूप में कार्य करता है।

कोच्चि ने समर्पित मामूली पहनने के प्रतिष्ठानों में एक क्रमिक लेकिन महत्वपूर्ण वृद्धि देखी है। “मुझे एहसास हुआ कि कोच्चि के चारों ओर कई समर्पित दुकानें नहीं थीं, जिसने मुझे अपना शुरू करने के लिए प्रेरित किया, जो मुक्त आकार के मामूली पहनने पर ध्यान केंद्रित करता है,” एडाप्ले में मोदेटेक के मालिक अजफाल एशिक कहते हैं। खुदरा विक्रेता, आमतौर पर, दुबई या तुर्की, मलेशिया, इंडोनेशिया और सीरिया जैसे देशों से माल आयात करते हैं।

अलुवा में दीन इन के मालिक आरिफ रियास को याद करते हैं, “इससे पहले, हम एक ही दुकान से परिवार में हर किसी के लिए खरीदारी करते थे। कोई विशिष्टता नहीं थी, हमने बड़े पैमाने पर उत्पादित वस्त्र पहना था।”

कोच्चि की एक छात्रा, 22 वर्षीय शेफेका मोहम्मद सहमत हैं, “कोच्चि के पास अब अधिक मामूली फैशन स्टोर हैं, और मुझे यह पसंद है। स्थानीय दुकानों पर मेरी शैली से मेल खाने वाले कपड़े ढूंढना अच्छा लगता है। यह मेरे जैसे लोगों के लिए एक बड़ा कदम है जो मामूली फैशन चुनते हैं,” वह कहती हैं।

अद्वितीय शैलियों की पेशकश करके आला की दुकानें पनपती हैं। नुसरथ निज़ार कहते हैं, “इन दिनों लोग उन कपड़ों में बाहर खड़े होना चाहते हैं जो वे एक झुंड में से एक होने के बजाय पहनते हैं।” मामूली कपड़ों के अलावा, स्टोर सामान भी स्टॉक करता है।

विविधता के बारे में सभी बातों के साथ, विनम्र अबाया ने अपनी प्रासंगिकता नहीं खोई है। अबाया एक ढीला-ढलान है, परिधान की तरह लबादा (बुर्का के साथ भ्रमित नहीं होना, जो पूरे शरीर को कवर करता है)। आज, यह विभिन्न डिजाइनों, रंगों, प्रिंट और कपड़े में उपलब्ध है। 22 वर्षीय आयशा नताशा कहती हैं, “मुझे खुशी है कि अबायस अब अलग -अलग किस्मों में आते हैं। मुझे लगता है कि यह इसलिए है क्योंकि इसके उद्देश्य से अधिक, लोगों ने इसे एक प्रवृत्ति के रूप में पहनना शुरू कर दिया है। भले ही, मैं बहुत खुश हूं कि यह अब अधिक सुलभ है।”

हालांकि बाजार विकल्पों के साथ फ्लश लग सकता है, नियमित ग्राहक चाहते हैं कि कुछ चीजें अलग -अलग हों। कोलम के एक उद्यमी आयशा एस कबीर ने कहा, “यह बेहतर होगा अगर ब्रांडों ने आकर्षक प्रिंट और रंगों के साथ उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का उपयोग किया, और सरासर कपड़ों के स्पष्ट रूप से स्पष्ट किया।”

कोझीकोड के एक रेडियोलॉजिस्ट नूर सफा का सुझाव है, “मैं चाहता हूं कि उन आउटफिट्स को ढूंढना आसान हो, जिन्हें बहुत अधिक लेयरिंग की आवश्यकता नहीं थी, लंबी आस्तीन, उच्च हार और लंबे समय तक सिल्हूट के साथ,” कोझीकोड के एक रेडियोलॉजिस्ट नूर सफा का सुझाव है। Iffrath कहते हैं, “मैं चाहता हूं कि मुख्यधारा की दुकानों में मामूली कपड़े के विकल्प उपलब्ध थे। यह आश्चर्यजनक होगा यदि अधिक ब्रांडों में मामूली कपड़े भी शामिल हैं, जो लोगों के लिए स्टाइलिश कपड़ों को ढूंढना आसान बनाते हैं जो उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप हैं। मुझे यह भी लगता है कि मामूली पहनना अक्सर उच्च मूल्य टैग के साथ आता है। मैं चाहता हूं कि ब्रांड अधिक अफोर्डेबल विकल्प प्रदान कर सकें।”

प्रकाशित – 04 जुलाई, 2025 12:25 बजे